Деньги — футболисткам: совладелица «Челси» учредила турнир с огромными призовыми
В женском футболе появится аналог серии турниров «Большого шлема» по теннису
Женский профессиональный спорт отчаянно пытается конкурировать с элитными высокодоходными мужскими турнирами благодаря смелым новым моделям собственности, стратегиям цифрового контента и оригинальным форматам. От футбола и баскетбола до волейбола и регби — каждый вид спорта пытается отыскать собственную нишу, но все они являются частью глобальной битвы за привлечение уникальной аудитории, финансовую независимость и стабильность.
Положительную динамику роста женского спорта подтверждает недавнее исследование консалтинговой компании Deloitte, которая спрогнозировала рост мировых доходов в женском элитном спорте в 2025 году до отметки не менее $2,35 млрд. Примечательно, что годом ранее выручка составила $1,88 млрд при прогнозе в $1,28 млрд. За последние четыре года рынок вырос на 240%, а большая часть доходов в 2024 году пришлась на Северную Америку (56%).
Ожидается, что движущей силой роста доходов в женском спорте высшего уровня станут реализация билетов, коммерческая деятельность и особенно телевизионные трансляции. Выручка по контрактам с ТВ по итогам текущего года может увеличиться на 25% и составить $590 млн, еще порядка $500 млн (рост на 21%) принесут доходы непосредственно в дни матчей.
Очередным показателем перспектив женского спорта стало учреждение в марте 2025 года World Sevens Football (W7F) — Всемирной женской футбольной лиги в формате «7х7». Организация позиционирует себя как аналог серии турниров «Большого шлема» по теннису: несколько раз в год в различных частях света будет проходить турнир с участием восьми топ-клубов. Призовой фонд каждого розыгрыша составит солидные $5 млн. По данным SportsPro, в течение ближайших пяти лет инвесторы намерены вложить в лигу $100 млн.
Дебютный турнир W7F стартует 21 мая в португальском Эшториле и продлится три дня, победителю достанется чек на $2,5 млн. Состав участников еще не определен, но ожидается, что в нем примут мюнхенская «Бавария» и американская «Энджел Сити». Организаторы обещают провести еще один ивент в конце года, а в дальнейшем еще чаще проводить турниры в США, Европе, Латинской Америке и Азии, информирует The Athletic.
Привлечение менеджера «Челси», DAZN в роли официального вещателя
«World Sevens Football призвана вывести женский футбол на новый уровень, предоставив игрокам мощную платформу для демонстрации своего таланта, развития личных брендов и получения экономических возможностей таким образом, чтобы это по-настоящему отражало их ценность», – заявила главный спонсор лиги Дженнифер Маккеси, которая владеет миноритарными долями в клубах «Челси» и «Готэм».
В новой женской лиге W7F команды будут играть два тайма по 15 минут на поле размером в половину от стандартного и воротами на треть меньше обычных. В заявку разрешено включать 14 человек, в случае ничьей, назначается дополнительная пятиминутка. Необычный формат не обязывает организаторов получать лицензию или одобрение со стороны Союза европейских футбольных ассоциаций (УЕФА) и Международной федерацией футбола (ФИФА), но они все же связались с руководством этих органов, чтобы «поделиться видением и планами относительно серии».
В консультационный совет женской лиги вошли несколько известных футболисток под началом двукратной олимпийской чемпионки и победительницы Кубка мира Тобин Хит. На должность главного стратегического директора W7F назначена бывшая игрок сборной США и соучредитель женского ФК «Бэй» Эли Вагнер. Этим женщинам будут помогать экс-футболистка сборной США Келли О'Хара, легенда британского футбола Анита Асанте, игрок сборной Швеции Каролин Сегер и защитница сборной Франции Лора Жорж.
Последним кадровым усилением стало привлечение многолетнего исполнительного менеджера «Челси» Адриан Джейкоб, которая назначена руководителем футбольного направления World Sevens Football. Джейкоб проработала в «Челси» 11 лет и за это время команда семь раз выиграла английскую женскую Суперлигу.
«По мере того, как мы создаем эту новую серию мероприятий, Адриан будет играть в ней огромную роль, предоставляя свои идеи и опыт для обеспечения нашего роста и долгосрочного успеха», — отметил инвестиционный банкир, соучредитель и генеральный директор W7F Джастин Фишкин.
Лига договорилась о партнерстве в сфере трансляций со стриминговой платформой DAZN, которая будет не только производить и распространять контент W7F, но и играть большую роль в маркетинге и коммерциализации собственности. Помимо соглашения с W7F, в марте 2025 года сервис, принадлежащий выходцу из СССР миллиардеру Леонарду Блаватнику (состояние, по данным Forbes Real-Time, $28,9 млрд), заключил две резонансные сделки.
DAZN заплатил $1 млрд за право транслировать Клубный чемпионат мира ФИФА-2025, а также подписал соглашение на трансляцию 30 игр регулярного сезона и Гранд-финала женской лиги регби Women’s Elite Rugby, информирует Sports Business Journal. С 2021 года сервис является официальным вещателем женской Лиги чемпионов УЕФА.
W7F использует опыт других лиг с короткими форматами — Kings League и Unrivaled
Проект W7F очень похож на завоевавшую в короткие сроки огромную популярность лигу бывшего футболиста «Барселоны» и сборной Испании Kings League, в которой игроки также соревнуются в формате «7 на 7» с неограниченным количеством замен и множеством других фишек. В 2024 году Kings League стала одной из самых просматриваемых в мире, собрав 7 млрд просмотров – ожидается, что в 2025 году проект Пике пробьет отметку в 25 млрд. Примечательно, что у этой лиги также функционирует женское подразделение — Queens League.
Кроме того, в США огромный успех продемонстрировала баскетбольная лига в формате «три на три» Unrivaled («Непревзойденные»), которая собрала более $34 млн с момента своего запуска в прошлом году. Ее организаторы нашли способ прорваться через насыщенный рынок и привлечь более широкую аудиторию — поединки лиги нашли своего зрителя на каналах TNT Sports, TruTV и стриминговом сервисе Max. Это позволило значительно увеличить зарплаты, стандарты и маркетинговые возможности для игроков-участников.
«Концепция W7F была в разработке задолго до появления Unrivaled, но были извлечены важные уроки, такие как стратегия онлайн-маркетинга и взаимодействия лиги, — признает Вагнер. — Наша платформа позволит клубам и игрокам развивать свои бренды, не опираясь на авторитет влиятельных лиц и бывших звезд. Кроме того, мы не представляем новые клубы, а только уже существующие франшизы. К примеру, в W7F мы предоставим возможность соревноваться друг с другом командам из других национальных турниров. Именно в этом состоит ключевое отличие нашей инновационной платформы, ориентированной на привлечение поколения Z и миллениалов».
И все же на данный момент главной мотивацией для клубов и футболисток является возможность заработать большие деньги. К примеру, если призовой фонд женской Лиги чемпионов УЕФА на 72 команды составляет €18,2 млн ( сезон длится девять месяцев, а победитель заработает €1,41 млн), то в W7F всего за три дня восемь клубов разыграют $5 млн.
Такие показатели особенно важны с учетом недавнего исследования ФИФА. Управляющий орган мирового футбола проанализировал 86 лиг и 669 команд по шести направлениям: спорт, управление, финансовый ландшафт, взаимодействие с фанатами, данные и цифровые технологии, а также вопросы, связанные с игроками. В отчете указано, что средняя валовая зарплата во всех уровнях составила $10 900 в год, а средний показатель на топ-уровне — $24 030 за сезон.