Wylsacom — Forbes: «В отрыве от березок очень сложно чувствовать настроения здесь»

На YouTube-канале Wylsacom более 10,5 млн подписчиков. Хотя основное направление его блога — техника и технологии, видеоблогер иногда затрагивает и тему политики — юридическое образование и работа в правительстве Москвы после института позволяют. Например, Wylsacom критикует законы и поправки, связанные со сферой медиа, высказывается об актуальной ситуации и рассуждает, как происходящее в России и мире влияет на рынок электроники. 

Спустя два года после рейтинга Forbes

«Я не то что в списке Forbes не могу оказаться, я даже близко не стою, потому что все эти инфоцыгане и прочие коучи личностного роста зарабатывают в десятки раз больше денег, чем мы. Мы в этом плане старомодные и весьма консервативные. Используем стандартный метод — рекламу. Но за последнее время зарабатывать мы стали, как это ни странно, больше. Потому что меньше стало блогеров — кто иноагент, кто уехал, кто просто сошел с ума. У крупного бизнеса не так много вариантов, куда пойти на рекламу. И они все идут к нам». 

Про подозрения в неуплате налогов

«Был вброс Mash, что к нам идет налоговая. Не очень понятно, откуда и зачем это было вообще, потому что на момент этой новости к нам уже пришла налоговая, у нас уже была проверка и она уже закончилась. Это абсолютно нормальная практика. Мне очень не понравилась реакция общественности: если к тебе идет проверка, значит, ты уже виноват. Мы страдаем, но платим налоги. Даже больше, наверное, чем могли бы». 

«Могу есть хоть черную икру ложками» 

«Деньги — это не то, что делает тебя счастливым. И я, конечно, вижу непонимание людей — «что ты несешь?». Но есть несколько степеней богатства. Первая — самая классная. Это когда я перестал задумываться о стоимости блюд в ресторане. Теперь я могу есть хоть черную икру ложками. Это свобода в моем понимании. А вот дальше планка сильно выше — когда ты уже можешь покупать без напряга машины, квартиры. Эта следующая ступень, она слишком высоко, и надо очень постараться, чтобы туда добраться. Но я сейчас нахожусь на том уровне, где денег много, мне более чем хватает».

Wylsacom — это бизнес

«Мы сейчас серьезно усилились. Студия стала больше, больше людей, проектов, интересов. Сегодня это уже действительно можно назвать хорошо функционирующим бизнесом. Появились другие каналы, мы помогаем в продюсировании разных проектов. У нас огромный ресурс и действительно высокая степень доверия аудитории. И мы подумали, что мы можем делать разного рода бизнесы и своими же силами их рекламировать. В этом году это были, например, коллекционные смартфоны и платежные кольца. Раньше мы бы просто прорекламировали, а сейчас получили долю — то есть мы зашли медиаактивностью, а не деньгами в проект».

«Блогер — это, скорее, неблагонадежный тип»

«У меня мечта к 40 годам иметь возможность уехать куда-то или просто заболеть, и чтобы без меня продолжали зарабатываться деньги. Блогером уже сейчас быть не очень хорошо. Этот термин, мне кажется, дискредитирован, потому что в основном это подается с позиции «блогер накосячил». Сегодня блогер — это, скорее, неблагонадежный тип. Хочется уйти куда-то, может быть, в продюсирование, применить свой опыт и знания уже с другой стороны. Но это очень сложно, и, скорее всего, в 40 лет я все еще буду распаковывать iPhone».

Почему YouTube не закроют

«YouTube является составной частью мобильных сервисов Google, с которыми поставляются все смартфоны на нашем рынке. Если отключить YouTube, то пострадает все — в момент все смартфоны на Android перестанут функционировать. Альтернатива — это как сделал Китай, у них смартфоны вообще без мобильных сервисов Google. Но у нас уже сейчас сотни миллионов устройств [на Android]  у людей и превратить их в кирпич, видимо, просто невозможно. Поэтому откладывают это до какой-то особо острой ситуации. Но опять же, YouTube сегодня работает в обе стороны, и причин его закрывать как будто нет».

Что «ВКонтакте» предлагает блогерам

«Мы общались с «ВКонтакте», но не договорились. На самом деле они предлагают очень хорошие условия, и денежные в том числе, многие соглашаются. Их интересует контент в первую очередь. Ограничения по темам были, но компания просто хотела обезопасить себя от резких движений. Ничего не запрещается, просто не рекомендуется. Это, наверное, миф, что есть жесткие статьи в контракте, где тебе говорят, кого хвалить и что не говорить. Если ты начнешь творить беспредел, то просто контракт с тобой заканчивается, и все. Мы обсуждали разные варианты, но в итоге поняли, что слишком сложно — придется делать двойную работу, а мы и так на достаточно высоких скоростях производим контент. И у меня вера в VK есть, несмотря на то, что сейчас принято их ругать. Они ближе всего к тому, чтобы сделать что-то более-менее вменяемое». 

Про обвинения в продажности

«Хочется верить, что мы до сих пор самые продажные, потому что, как мы, рекламу не продает никто. Но если говорить о том, что мое мнение якобы продается, то это изначально было абсолютно ничем не подкреплено. Те примеры, которые приводились, были сделаны весьма топорно. И с одной стороны, у нас было желание ввязываться в эти войны и доказывать что-то. Но уже тогда было понимание, что люди, которые это начинают, только этого и ждут. В интернете вообще странная история. Если ты отвечаешь, значит, ты оправдываешься и виноват. Если ты ничего не отвечаешь, значит, ты молчишь и точно виноват». 

«Это не моя борьба»

«В основном я критикую законы, которые так или иначе касаются моей сферы. Многие вещи, которые мы критиковали, действительно являются очень спорными. Какие-то были отменены, какие-то в той или иной степени не исполняются. И это фундаментальная проблема наших законодателей — нет диалога с бизнесом и с профессиональным сообществом. Есть только желание какую-то норму внедрить. Зачем? Никто не понимает, и на выходе это толком не работает. Один из свежих примеров в нашей сфере — закон «О рекламе», который требует обязательную маркировку креативов и загрузку их в специальные базы данных. Никто в рекламном рынке не понимает, зачем это надо. Это избыточно, это не работает, за этим никак не следят.

Меня звали во всякие советы блогеров, выступать в Госдуме. Но все-таки это не моя борьба. У моих заявлений нет какой-то конкретной цели. Скорее создать информационный шум в позитивном смысле — обратить на это внимание. Мы живем в совершенно уникальный правовой конструкции, когда строгость российского законодательства компенсируется необязательностью его исполнения. Этому меня еще в институте научили. Но здесь каждый выбирает, как ему жить. Если есть бестолковый закон, приходится ему подчиняться». 

«Великая сила» Екатерины Мизулиной

«Это [Лига безопасного интернета] общественная организация, которая по факту не имеет никакой силы. Но надо отдать должное гражданке Мизулиной (Екатерина Мизулина — глава Лиги безопасного интернета. — Forbes), которая на пустом месте умудрилась так напугать наших рэперов, что они сегодня без ее одобрения не могут записать трек. Это великая сила. И я считаю, что в этом плане она молодец. Но с точки зрения их деятельности, не эти люди должны этим заниматься. Они занимаются самопиаром. В целом я их, наверное, даже поддерживаю, потому что к большинству из тех, к кому у них были претензии, у меня тоже есть вопросы». 

 «Я не стал ничего удалять»

«Я высказался ровно 24 февраля [2022 года], ролик до сих висит на канале — это наша большая гордость. В отличие от многих других я не стал ничего удалять. Я сказал, как чувствую, и там нет ничего такого, за что было бы стыдно или что надо удалять. Просто я сказал, что это не поддерживаю и никак не хочу, чтобы меня с этим ассоциировали, но со своей стороны тоже сделать ничего не могу. Не надо от меня требовать, чтобы я организовал какие-то движения. Мы просто люди, которые в интернете рассказывают про iPhone, что вы от нас хотите». 

Почему России нужна монархия

«Давайте уже смиримся с тем, что у нас нет других кандидатов [кроме Владимира Путина] и до определенного времени не будет. Поэтому можно эту конструкцию узаконить, чтобы всем стало жить проще. Я не говорю, что это хорошо. Это катастрофа в плане выборов. Но давайте будем реалистами. Россия — это страна, где монархия, как нигде еще, была бы к месту. 

Странно думать, что если завтра не станет, условно, Путина, то станет очень хорошо. Люди, которые односложно и безальтернативно говорят об этом, совсем слабо знают историю России. Мы уже проходили эти этапы в истории много много раз, все повторяется. 

При Путине прямо сейчас живется в целом нормально. Конечно, хотелось бы, чтобы все было несколько иначе. Как минимум чтобы не было СВО и прочего. Это все ужасно, это ни в коем случае нельзя никак поддерживать. Но при этом надо жить дальше». 

Почему Wylsacom остался в России

«Это моя страна. Почему я должен отсюда уезжать? В отрыве от березок очень сложно чувствовать настроения здесь внутри. Ты просто не чувствуешь такт, не чувствуешь нерв, не понимаешь, о чем надо сказать, чтобы попасть в ощущения людей. Из Дубая, Нью-Йорка или Лондона очень сложно рассказывать об iPhone так, чтобы это было интересно русской аудитории. 

Как показала практика, очень многие вернулись, потому что нас там не сильно ждут. Я посмотрел на этих людей в Лос-Анджелесе и прочих местах — глаз у них не горит. Я не хочу быть этим эмигрантом, который вспоминает сгущенку и мечтает о том, что когда-нибудь в Америке будут свои «Госуслуги». Мне все это надо здесь и сейчас. И если абстрагироваться от всех этих ужасных событий, Москва один из лучших городов для жизни и работы».

Про политическую рекламу

«В совсем мутные схемы я не попадал. Но и не звали. Возможно, считали, что сложно через вещи, о которых я рассказывал, донести их мысли. Были попытки привлечь и к рекламе выборов президента и мэра Москвы, но я отказывался — мне это все не близко. И аудитория просто не поймет, она у нас очень требовательная. У меня всегда есть внутренний голос, который работает как некий ограничитель и цензор». 

«Можно купить все»

«Российский рынок — это уникальный рынок. Есть тяжелые технологии: серверы, программные обеспечения, без которых не могут функционировать целые индустрии. Там все печально, но стабильно. А есть рынок потребительской электроники, где все вообще максимально просто. Можно купить все — вопрос цены и времени. Если мы говорим о замещении, то ушли одни бренды, пришли другие. Невелика потеря, как говорится. А все остальное существует в том или ином виде. Забавно, что многие бренды заняли выжидательную позицию, они находятся в сером пространстве, когда их как бы нет, но они есть — свернули маркетинговую деятельность, но при этом продолжают продавать. 

У нас еще до старта продаж были смартфоны Samsung. Есть понимание, как это происходит, но я не буду рассказывать. Не без помощи, скажем так, Samsung в том числе. Все продается, все покупается, все ввозится. И все эти бренды, конечно, на низком старте. Как только ситуация позволит, они все вернутся с большим-большим удовольствием, но они, по большому счету, отсюда и не уходили».

Про китайские бренды в России

«Китайские бренды зашли сюда достаточно успешно, и многие из них показывают космические цифры роста. И я уверен, что они останутся здесь надолго — свято место пусто не бывает. Они уже сейчас ставят цены выше и свою маржинальность повышают, что не нравится покупателю. Но в целом альтернативы нет для определенных ценовых категорий. Потому что люди, которые покупали iPhone, Mercedes и Miele, внезапно китайцев покупать не станут. А для других бренд вообще не критичен, для них цена — главный критерий».

Что Wylsacom считает своим главным успехом

«Мой главный успех в жизни — популяризация гаджетов как не просто темы, а вещи, которая влияет на жизни людей. Потому что я верю в то, что сегодня без технологий никуда. Телефон остается самым персональным устройством, где все твои секреты, вся твоя жизнь. И вот мы в России очень активно продвигали эту тему. Ко мне до сих пор подходят люди, которые благодарят за то, что по моим советам они в свое время сделали тот или иной выбор. Или что им просто приятно по традиции смотреть распаковки iPhone. Хочется верить, что небольшой, но все-таки культурный след мы оставили. Это самое ценное».