Манифест здравого смысла: советы для предпринимателей от журнала Monocle

2023 год имеет все шансы стать переломным, когда времена компаний-«единорогов» отойдут в прошлое:  акции технологических компаний упали до самой низкой отметки за десятилетие, а инвестиционная активность замедлилась. Возникают вопросы: почему убыточные компании годами получают все новые инвестиции? цифровые гиганты без достаточной проверки торгуют данными пользователей, разрушают окружающую среду, добывая редкоземельные металлы, а корпорации производят и продают некачественную продукцию — будь то еда, электроника или бытовая техника? 

Такие времена — повод задуматься предпринимателям и владельцам компаний, ведь бизнес не сводится к финансовым показателям, отмечает журнал Monocle: «Компания — это нечто большее, чем просто брендинг, прибыль и эффективность. Она должна быть способна улучшать окружающую действительность и улавливать настроение времени. Поэтому мы обязаны спросить себя: являются ли Tesla, Twitter, Meta, Alphabet или Uber хорошими местами для работы? Полезны ли они для общества? Добросовестно ли они платят налоги? Подходят ли они для общественного дискурса? Если ответ «нет», то у нас проблема».

Похоже, что мир бизнеса остро нуждается в изменении системы ценностей. Monocle предлагает несколько правил для деловых людей, которые помогут не забыть о здравом смысле в неспокойные времена и двигаться в правильном направлении.

Только факты: избегайте больших чисел в оценке

Некоторые из способов оценки компании выглядят довольно спорно: например, «раздувать» ее стоимость, просто добавив несколько нулей, как это происходило с рядом технологических компаний, акции которых сейчас сильно обвалились. Небольшое преувеличение — это нормально, мы называем это «искусством торговли», но вера в собственные громкие заявления приведет к катастрофе.

Ответственный капитализм: принципы гораздо важнее

Вас должно заботить, как и где производятся, хранятся и утилизируются товары. Не каждый бизнес занимается спасением мира, но они обязаны, по крайней мере, объяснить, какие шаги предпринимаются ими, чтобы не навредить планете. Пройдут ли эту проверку производители, у которых вы приобрели свой телефон, ноутбук или одежду?

Мыслите трезво: слава не вечна 

Хорошая репутация успешного бренда складывается долго, а разрушается в одночасье. Социальные сети и интернет — прекрасная среда для маркетинга, однако одна неправильно сформулированная мысль может стоить вам годов работы. Находите время и место для спокойного обсуждения вдали от экранов и сами не забывайте проявлять сострадание.

В поисках лучшей жизни: начните собственный бизнес

Если вы ненавидите свою работу, возможно, пришло время переквалифицироваться и искать новую деятельность или же попробовать создать собственный бизнес — нынешние экономические потрясения могут создать возможности для людей, которые хотят найти баланс между своими увлечениями, призванием и необходимостью зарабатывать на жизнь.

Объединяйтесь: роль офисов в наше время

После пандемии многие компании вообще отказались от офиса с ростом популярности удаленной работы. Гибкость стала плюсом для одних, но многие столкнулись с отчуждением, неустроенностью и одиночеством. Хороший офис может стать местом сотрудничества, единения и заботы, а корпоративная культура станет физическим воплощением того, во что вы верите, и привлечет новые таланты.

Видеть картину в целом: станьте частью сообщества

Неслучайно большинство штаб-квартир крупнейших компаний мира расположены в окрестностях Купертино, штат Калифорния: окружение имеет значение, как и ощущение причастности к сообществу. Офис в хорошем районе и общение с людьми, которые разделяют вашу точку зрения, никогда не помешают.

Истории возникновения: забудьте про основателей

Не дайте себя очаровать харизматичным лидерам-основателям. Илон Маск, Марк Цукерберг, Джефф Безос и им подобные построили огромные компании потому, что в первую очередь они целеустремленные капиталисты, а не выдающиеся философы и визионеры, которые взвесили плюсы и минусы своей работы. Они умеют продавать себя и свой продукт, но у них нет ответов на все вопросы.

Найдите наставника и прислушивайтесь к советам

Множество замечательных начинаний провалилось из-за неконтролируемых действий начальства: вспомните, как основательницу биотехнологической компании Theranos, обвиненную в обмане инвесторов, врачей и сотен тысяч пациентов в США, приговорили к 11 годам тюрьмы. Или дело против Сэма Бэнкмана-Фрида, опального генерального директора криптовалютной биржи FTX. Создайте надежное окружение или найдите достойного наставника для обмена идеями. Умение признавать ошибки  и смирение еще никому не повредили.

Доверяйте интуиции: полагайтесь на свой внутренний голос

Если вам кажется, что дела идут слишком хорошо, то не стоит обольщаться. Бизнес-ангел, предлагающий все, что вы хотите, в обмен на пустяковый пункт в контракте? Инвестиции в новые проекты, которые «гарантируют» успех? Здравый скептицизм может спасти вас от потери денег и позора и позволит не пропустить тревожные звоночки. 

Нравственный ориентир: поступайте правильно

Вести свой бизнес добросовестно, прозрачно и справедливо — это сложная работа сама по себе, и все иногда совершают ошибки. Тем не менее планирование декарбонизации к 2050 году или попытки улучшить гендерное соотношение в совете директоров в течение десяти лет не имеют смысла. Лучше начать действовать прямо сейчас и позволить себе совершить промахи, чем все откладывать на потом.