Путь к богатству и бессмертию. Самые продаваемые книги 2019 года в категории нон-фикшен
Топ продаж книг нон-фикшен показывает, что больше всего в этом году люди хотят денег, много и прямо сейчас. Им нужен Дед Мороз, или Тони Роббинс, либо мотивационный коуч (нужное подчеркнуть), который погладит по голове, скажет «жизнь — боль, но мы прорвемся» и даст пошаговую инструкцию, как быстро добиться успеха, используя новые возможности соцсетей. Люди хотят навести порядок в голове и в жизни, они настроены на личностный рост и процветание.
Казалось бы, очевидные вещи, но так было не всегда. В 2013 году читателей интересовало прежде всего здоровье и долголетие (а еще воспитание детей и рецепты шашлыка), в 2015-м массово покупали раскраски-антистресс и делали магическую уборку, в 2017-м перешли на хюгге и начали искать путь к личному счастью вместе с Михаилом Лабковским (который по-прежнему отлично продается — 101 348 экз. только в сети «Читай-город» за 2019 год). Собственно, заданные в 2017 году тенденции и продолжают влиять на продажи: внутренняя мотивация, истории успеха, устройство организма и доказательная медицина — вот что интересовало читателей в 2019 году. Причем рисковать и пробовать новое готовы немногие — охотнее всего покупались сиквелы или новые книги уже проверенных авторов.
Первые три позиции самых продаваемых электронных книг, по данным сервиса «ЛитРес», занимают «Тонкое искусство пофигизма» Марка Мэнсона, «Подсознание может все» Джона Кехо и «Сила подсознания, или Как изменить жизнь за 4 недели» Джо Диспензы.
Самой прослушиваемой аудиокнигой 2019 года, по данным аудиосервиса Storytel, стала 17-часовая книга Юваля Ноя Харари «Sapiens. Краткая история человечества» (50 676 прослушиваний, по данным продюсерского центра аудиокниг «Вимбо», второе место в разделе аудиокниг «ЛитРес»), то есть эволюция человека как вида остается в центре внимания.
В рейтинг Forbes традиционно включены только новинки сезона, вышедшие с ноября 2018 года по 15 декабря 2019 года.
* Основные источники данных о продажах: ведущие российские издательства и крупные книжные магазины. Учитывается сводный рейтинг продаж на аналитическом портале о книжном рынке Pro-Books.ru, итоги года всероссийской книжной сети «Читай-город» и «Буквоед», книжного магазина «Москва», сервиса электронных книг «ЛитРес», аудиосервиса Storytel, продюсерского центра аудиокниг «Вимбо».
1. Джен Синсеро. «НЕ НОЙ. Вековая мудрость, которая гласит: хватит жаловаться, пора становиться богатым»
Издательство: «Бомбора», перевод с английского А. Гардт
Дата выхода: 5 февраля 2019
Продано: 113 780 экземпляров, а также 9086 электронных и 4266 аудиокниг в «ЛитРес»
На самом деле уже первая книга рейтинга отражает главный тренд нон-фикшен этого года — «мудрость с продолжением». Лучше всего в 2019-м продавались вторые книги успешных авторов: читательская инерция настолько велика, что даже значительно уступая своим «предшественникам», «сиквелы» все равно занимают высокие места. К примеру, «Не Ной» Джен Синсеро покупают в три раза реже, чем ее же бестселлер «Ни Сы. Будь уверен в своих силах и не позволяй сомнениям мешать тебе двигаться вперед» (363 000 экз. за 2019 год, четвертое место в итоговых рейтингах «Читай-города», «ЛитРес», Storytel), но все равно практические советы дерзкой, напористой Синсеро читателям нравятся. Этакий Лабковский в юбке, Джен Синсеро говорит грубовато и прямо, подкалывает, провоцирует. С одной стороны, упрощая, с другой — показывая на пальцах, что многие проблемы решаемы, а преграды существуют только у нас в голове, она разговаривает с читателем как личный коуч, а не автор книги. Собственно, это та же нарочитая примитивизация психологии, которая два года назад вывела в лидеры книгу Михаила Лабковского «Хочу и буду».
Обе книги Синсеро — квинтэссенция методик и стратегий по перенастройке финансового мышления. В предисловии Джен Синсеро признается, что изначально хотела просто заработать побольше денег, а в итоге полностью изменила свою жизнь. «Если даже такая нищебродская тушка, как я, сумела поправить свое финансовое положение, сможет кто угодно!» — декларирует Синсеро, рассказывая, что до 40 лет кое-как сводила концы с концами и бесконечно пережевывала свои неудачи с такими же несчастными подругами и психотерапевтом, а потом наняла коуча. Верить Синсеро или нет — дело читателя. «Нас окружает мир бесконечных возможностей», — говорит она, настаивая, что каждый достоин жить полноценной жизнью. И результаты бумажных продаж ее книг показывают, что полумиллиону человек нужен как раз такой простой и энергичный пинок: не ной, вставай и зарабатывай.
№ 9 в итоговом рейтинге книжной сети «Читай-город», № 19 в рейтинге продаж раздела «Популярная психология» магазина «Москва».
2. Марк Мэнсон. «Все хреново: книга о надежде»
Издательство: «Альпина Паблишер», перевод с английского К. Артамоновой
Дата выхода: 21 августа 2019
Продано: 78 311 экземпляров, а также 2892 электронных и 1517 аудиокниг в «ЛитРес»
На втором месте книга для тех, кто честно пробовал перенастроить сознание, изменить образ жизни, не ныть и зарабатывать, но не смог. Блогер Марк Мэнсон ставит на тех, кто все чаще просыпается с ощущением «все хреново». В бестселлере «Тонкое искусство пофигизма» (№1 в итоговом рейтинге «ЛитРес», №2 — в «Читай-городе», Pro-books.ru и Storytel) он учил игнорировать повсеместный культ успеха и не комплексовать из-за того, что все вокруг, судя по «фоточкам в соцсетях», живут лучше. Верный путь к счастью, по Мэнсону, независимость от чужого мнения.
В новой книге блогер обращается к тем, кому жизнь отравляет нагнетаемая обществом тревожность. Люди как будто забыли, что стали жить гораздо комфортнее предыдущих поколений — нет войн, голода, эпидемий, есть доступ к мировым знаниям и новым технологиям. Первичные и даже вторичные потребности давно удовлетворены, но мысли о будущем вгоняют в депрессию: «планета нагревается, экономическое неравенство зашкаливает, политики воруют и врут». Человек впадает в отчаяние и цепляется за любую надежду. Мэнсон эту проблему предлагает решать так же парадоксально (и при этом очевидно), как предыдущую. Лучше уже не будет. Все действительно хреново. Это и есть наша реальность. Изменить ее не получится. а вот устроиться поудобнее и принимать жизнь как есть — очень даже.
№ 4 в итоговом рейтинге магазина «Москва».
3. Эдриан Бесли. «BTS. Биография группы, покорившей мир»
Издательство: «Бомбора», перевод с английского Е. Ратниковой
Дата выхода: 27 ноября 2019
Продано: 64 998 экземпляров, а также 407 электронных и 11 аудиокниг в «ЛитРес»
Эта книга не просто «биография группы BTS», ставшей новым поп-символом Южной Кореи, это новая глава в истории музыки. Она возможна только сейчас, в ХХI веке, в мире цифровых технологий, соцсетей и их безграничного пространства. В мае 2018 года песни BTS взорвали американские чарты и все стали интересоваться, откуда взялись эмоциональные корейские парни с собственным стилем и убойной хореографией. Как они достигли такого успеха, если поют и читают рэп на языке, который мало кто понимает?
Если проследить путь семи ребят к мировой славе, выясняется, что за всю историю существования корейской индустрии развлечений не было ни одной группы, похожей на них. BTS сумели достичь успеха без поддержки какого-либо крупного лейбла, они сами пишут и продюсируют свои песни, а мировой популярностью обязаны свои фанатам. «ARMY — один из самых (если не самый) знающих, преданных и сплоченных фандомов в мире, — пишет Бесли. — Они не просто кричат на каждом углу о своей любви к BTS, они переводят тексты их песен и интервью, помогли им выиграть несколько наград и сформировали онлайн-сообщество, само по себе отражающее идеалы их кумиров. Без них история BTS была бы совершенно другой».
Книга Бесли из новой реальности — на ее обложку выносятся не названия композиций группы, не сроки лидерства в чартах, не слова вроде «альбом стал дважды платиновым». Нет, там написано: «Более 11 млн подписчиков на официальном YouTube-канале, более 7 млн в Facebook и 6,5 млн в Instagram. Российское фан-сообщество в ВК насчитывает более 400 тыс. человек». Словом, мы имеем дело с феноменом отнюдь не только музыкальным. Биография BTS фиксирует эпохальные перемены в индустрии развлечений, и это более интересно, чем семь личных историй талантливых парней.
№ 25 в итоговом рейтинге книжной сети «Читай-город».
4. Наталья Зубарева. «Кишка всему голова. Кожа, вес, иммунитет и счастье — что кроется в извилинах «второго мозга»
Издательство: АСТ
Дата выхода: 26 августа 2019
Продано: 67 979 экземпляров, а также 1838 электронных и 737 аудиокниг, по данным «ЛитРес»
Терапевт и диетолог Наталья Зубарева сперва сменила практику в поликлинике на успешный блог о женском здоровье и стала одним из самых популярных врачей в Instagram. Затем собрала востребованные подписчиками посты о здоровье, гормонах и правильном питании в книгу «Вальс гормонов» и стала самым продаваемым нон-фикшен автором 2018 года. Теперь доктор Зубарева решила переплюнуть автора мирового бестселлера «Очаровательный кишечник» микробиолога Джулию Эндрюс. В своем Instagram-стиле — с иллюстрациями, шутками-прибаутками и простыми рекомендациями — Наталья Зубарева рассказывает о «втором мозге» человека — кишечнике и о том, как бактерии управляют нашим самочувствием, настроением и привычками. По сути это краткий курс микробиологии в бытовых условиях, напоминание о том, что происходит в организме и почему это надо учитывать.
Нельзя не отметить, что в этом году Наталья Зубарева получила антипремию «Почетный академик ВРАЛ», учрежденную фондом «Эволюция» с целью борьбы с лженаукой. «Автор псевдонаучных книг, продающихся огромными тиражами, без устали рассказывающая своим подписчикам о таких опасностях, как дырявый кишечник, токсичные дезодоранты, зубная паста и пластиковая посуда», — говорится о Зубаревой на сайте антипремии https://vral.li/
№ 8 в рейтинге продаж раздела «Популярная и нетрадиционная медицина книжного магазина «Москва», № 22 в итоговом рейтинге «Читай-города».
5. Александра Митрошина. «Продвижение личных блогов в Инстаграм: пошаговое руководство»
Издательство: АСТ
Дата выхода: 20 июня 2019
Продано: 64 916 экземпляров, а также 7408 электронных книг, по данным «ЛитРес»
Почему эту книгу активно покупают, понятно. Название обещает прикладную и внятную инструкцию по продвижению, автор уверяет, что способен научить тому, что делает сам: «С тобой говорю я, Саша Митрошина, — популярный Instagram-блогер. На момент написания этой книги число моих подписчиков перевалило за полтора миллиона. Блогерство дает мне многое. Это психотерапия. Это самовыражение. Это деньги». Поскольку бизнес все больше трансформируется под экономику впечатлений, востребованность Instagram только растет. Книги про SMM, продвижение в соцсетях, онлайн-бизнес и работу с клиентами в сети составляют целые разделы. Собственно, в издательстве АСТ тоже запущена серия «Бизнес в Инстаграме», и книга Митрошиной там не единственная, но пока самая покупаемая. Читательские отзывы, правда, расходятся. Одни говорят, что для новичков ее советы очень полезны, другие критикуют за то, что Митрошина не написала ничего нового, а только систематизировала и опубликовала собственные вебинары, третьи недовольны тем, что в книге слишком много фотографий. Как бы то ни было, минимум 70 000 человек в 2019 году задумались о создании и продвижении своего блога в Instagram и купили книжку Митрошиной. А уж помогла она им или нет, неважно.
№ 3 в рейтинге продаж раздела «Бизнес. Предпринимательство» книжного магазина «Москва», № 41 в итоговом рейтинге «ЛитРес».
6. Евгений Щепин. «ВкусВилл»: Как совершить революцию в ритейле, делая все не так»
Издательство: «Альпина Паблишер»
Дата выхода: 22 ноября 2018
Продано: 33 322 экземпляра, а также 3266 электронных и 1242 аудиокниги в «ЛитРес»
К середине рейтинга рассчитанные на массового читателя мотивационно-просветительские книги о том, как стать счастливым и здоровым не вставая с дивана, уступают место более серьезным или практикоориентированным.
Как построить большую продуктовую сеть без кредитов, начав с маленького молочного киоска? Как не утратить дух стартапа за 10 лет? Как управлять компанией, где 5000 сотрудников, без жесткого регламента, прописанных KPI и спланированного бюджета? Если книжка отвечает на подобные конкретные вопросы и при этом рассказывает про живых людей, она будет читаться. Бизнес-история «ВкусВилла» в концепцию такого — увлекательного и актуального — нон-фикшен отлично укладывается. Давний сотрудник компании и журналист по образованию Евгений Щепин постарался рассказать, как жизнь меняет, а порой опровергает проработанные стратегии, как интуиция ведет к успеху и как она с той же уверенностью приводит к провалу.
«Не ищите в ней инструкций. Книга про другое. Здесь будет много нашего опыта и немало наших провалов. Много наших мыслей и еще больше наших переживаний. Много примеров душевности и человечных историй», — написал Евгений в предисловии. Именно этим книга про «ВкусВилл» и отличается от условного «Продвижения блогов в Instagram». Ее интересно читать, даже если в жизни не задумывался о собственном магазинчике и никогда не соберешься открыть ИП. Потому что жизнь всегда интереснее романов. А жизнь, в которой рискуют, ошибаются, пробуют, а потом открывают магазин прямо у твоего дома (и можно пойти посмотреть, что все-таки у ребят получилось) — интереснее вдвойне. Как написала в отзыве на «ВкусВилл» создательница сети кафе «АндерСон» Анастасия Татулова, «главная сила этой истории для меня в правде. Иногда кривенькой, самокритичной, ироничной, временами даже абсурдной».
№ 31 в рейтинге продаж раздела «Бизнес. Предпринимательство» книжного магазина «Москва».
7. Роберт Сапольски. «Биология добра и зла. Как наука объясняет наши поступки»
Издательство: «Альпина Нон-фикшн», перевод с английского Ю. Аболиной и Е. Наймарк
Дата выхода: 16 ноября 2018
Продано: 20 710 экземпляров, а также 1986 электронных книг, по данным «ЛитРес»
Одна из самых ожидаемых нон-фикшен книг 2018 года вышла прошлой зимой, стала одной из главных книг ярмарки интеллектуальной литературы non/fiction и продолжает оставаться в центре обсуждения. В масштабном исследовании знаменитого приматолога и нейробиолога Роберта Сапольски поведение человека и природа его хороших или плохих поступков рассматриваются в историческо-хронологическом и научном ключе. Сапольски подробно и поэтапно анализирует, как работает наш мозг, бывают ли «чистые» альтруисты, чем, с точки зрения нейробиологии, подростки отличаются от детей и взрослых, и так далее. Для самого Сапольски эта книга о том, «как люди причиняют друг другу зло». Как пессимист, он начинал эту работу с исследования жестокости. Но в итоге, опираясь на самые свежие научные исследования, в том числе свои, Сапольски раскладывает по биологическим и эволюционным полочкам альтруизм и агрессию, любовь и насилие, честность и лживость, вежливость и хамство — словом, все самое прекрасное и ужасное в человеке. По глубине научного погружения книга сильно превосходит полюбившиеся читателям «Записки примата», но при этом, как видно по опубликованному в Forbes отрывку, Сапольски пишет остроумно, ясно и доступно, с яркими примерами.
№ 12 в рейтинге продаж раздела «Естественные, точные науки» магазина «Москва».
8. Джордан Питерсон. «12 правил жизни: противоядие от хаоса»
Издательство: «Питер», перевод с английского Н. Фрейман
Дата выхода: 4 марта 2019
Продано: 19 346 экземпляров, а также 1862 электронных и 1205 аудиокниг в «ЛитРес»
Джордан Питерсон — клинический психолог, философ, профессор психологии Университета Торонто — на первый взгляд занимается примерно теми же вопросами, что и Роберт Сапольски. Но это только иллюзия, и развеивается она довольно быстро. Поначалу, проводя несколько парадоксальные аналогии, Питерсон исследует человечество как вид. Он рассуждает об идеологии, государственном устройстве, о личности и сознании человека с опорой на сопоставление с животными. Лобстеры защищают свою территорию, шимпанзе кровожадны и склонны к иерархии, кошки дружелюбны, но живут сами по себе. А Люди? Разве они не поступают так же, балансируя между добротой и озлобленностью, великодушием и обидой благородством и мстительностью?
Этот подход отработан Питерсоном на лекциях — его выступления очень популярны и набирают миллионы просмотров на YouTube. В формате лекции идеи Питерсона свежи и оригинальны. Сам он харизматичен и убедителен. Увы, в процессе чтения это впечатление быстро рассеивается. Как только автор перестает быть краток, он перестает быть последователен и логичен. Психолог уступает место проповеднику, религия подменяет науку, философия сглаживает противоречия — и борьба с хаосом превращается в погружение в него.
№ 96 в рейтинге продаж раздела «Популярная психология» магазина «Москва».
9. Юрий Слезкин. «Дом правительства»
Издательство: Corpus
Дата выхода: 11 марта 2019
Продано: 16 314 экземпляров, а также 2090 электронных и 1556 аудиокниг в «ЛитРес»
Документальную сагу историка Юрия Слезкина, посвященную жизни и судьбе обитателей Дома правительства, мы очень ждали. Профессор исторического факультета Калифорнийского университета в Беркли сперва написал ее на английском и только потом перевел на русский, что-то подсократил (объяснение реалий), а что-то, наоборот, дописал. Книга к тому времени уже получила несколько наград Американской исторической ассоциации, в том числе премию «Проза-2018» в номинации «Всемирная история». На Западе «Дом правительства» сравнивают с «Архипелагом ГУЛАГ» Солженицына, с романом-эпопеей Гроссмана «Жизнь и судьба» и даже с «Войной и миром» Толстого. Для российских же читателей «Дом правительства» Слезкина рифмуется с «Домом на набережной» Юрия Трифонова и с самой историей, еще не забытой, такой близкой и пугающей. Forbes Life подробно рассказывал о книге весной, в ноябре книга Юрия Слезкина получила специальный приз «Неформат» премии «Просветитель».
№ 9 в рейтинге продаж раздела «История России» книжного магазина «Москва».
10. Петр Талантов. «0, 05. доказательная медицина: от магии до поисков бессмертия»
Издательство: Corpus
Дата выхода: 3 апреля 2019
Продано: 14 402 экземпляра, а также 2328 электронных книг, по данным «ЛитРес»
Лауреат премии «Просветитель» за лучшую научно-популярную книгу на русском языке в номинации «Естественные и точные науки» Петр Талантов — врач, член Общества специалистов доказательной медицины и Комиссии Российской академии наук по противодействию фальсификации научных исследований. В отличие от молодой кубанской красавицы Натальи Зубаревой, которая использует свое медицинское образование как повод поговорить о внешности и самочувствии в Instagram, Петр Талантов говорит о медицине всерьез — но вместе с тем внятно, объективно и доступно. Это отлично структурированная книга об истории медицины (например, отдельная глава посвящена экспериментам врачей и ученых на себе), о развитии медикаментозных методов лечения и о том, как работает современная фармакология.
Петр Талантов рассказывает, что такое доказательная медицина и задает важные вопросы. Откуда мы знаем, что лекарство помогает и не причиняет ли оно больше вреда, чем пользы? Как работает современная фармакология и медицинский маркетинг? Кто такие биохакеры и как современные специалисты ищут эликсир бессмертия? Талантов, хоть и несомненно увлечен своей темой, стремится к объективности. Не скрывая, что из медицины никуда не делись человеческий фактор, случайности, шарлатанство, коррупция, подлог и тщеславие, он стремится отделить зерна от плевел (особенно в главах «Мошенники и исследователи» и «Врачи, маркетологи... и снова маги»). Последовательно разбирая распространенные мифы и заблуждения, показывая историю, факты и исследовательский процесс, Талантов апеллирует к здравому смыслу читателя. В науке вынесенным в заглавие числом 0,05 определяется порог статистической значимости, который условно разделяет результаты исследования на положительные и отрицательные. И Петр Талантов занимается как раз поиском этой границы, отделяющей суеверия, заблуждения и стереотипы от собственно медицины.
№ 13 в рейтинге продаж раздела «Естественные,точные науки» магазина «Москва».