Аналитики включили букмекеров в десятку крупнейших интернет-рекламодателей

В десятку крупнейших интернет-рекламодателей в России по итогам первых девяти месяцев 2024 года вошли две букмекерские компании, сообщил РБК со ссылкой на данные Digital Budget. Издание пояснило, что компания проанализировала расходы 3200 рекламодателей на продвижение на 6000 сайтах в период с января по сентябрь 2023 и 2024 годов. В связи с корректировкой методологии компании в части оценки атрибуции трафика и оценки бюджетов релевантных данных за более ранние периоды нет, пишет РБК.

Речь идет о «Фонбете», который, по данным аналитиков, выделил на интернет-продвижение 4,2 млрд рублей, и «Лиге Ставок» с бюджетом в 2,8 млрд рублей. Следом за ней, на 11-м месте, с таким же рекламным бюджетом в интернете идет букмекерская компания «Олимп». РБК отмечает, что в прошлом году в первой десятке рейтинга интернет-рекламодателей букмекеры представлены не были. Так, по итогам первых девяти месяцев 2023 года «Фонбет» занимал 14-е место, а «Олимп» — 23-е место, уточняет издание. 

В пресс-службе «Фонбета» от комментариев отказались, представители «Лиги ставок» и БК «Олимп» на вопросы РБК не ответили.

Первое место в рейтинге Digital Budget, как и в 2023 году, заняли «Сбер» с инвестициями на уровне 16 млрд рублей, Wildberries (5,8 млрд рублей) и Ozon (5,6 млрд рублей). В общей сложности, согласно результатам исследования Digital Budget, расходы проанализированных компаний на рекламу в интернете по итогам первых девяти месяцев выросли на 24% год к году и достигли 207,5 млрд рублей. Из них 123,7 млрд рублей пришлось на продвижение компаний в топ-10 крупнейших товарных категорий, утверждают аналитики Digital Budget. Лидерами стали компании из сферы финансовых услуг (11%). Второе место занимают маркетплейсы, третье — букмекеры, пишет РБК. 

В законе «О рекламе» возможности букмекерских контор для продвижения регулируются статьей 27 «Реклама основанных на риске игр, пари». Согласно законодательству, реклама таких игр не должна обращаться к несовершеннолетним, создавать впечатление, что игры могут стать способом заработка. Закон также предусматривает, что в интернете букмекеры могут рекламироваться только на определенных ресурсах: на сайтах сетевых изданий, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера; на официальных сайтах общероссийских спортивных федераций либо профессиональных спортивных лиг и др. 

В начале апреля РБК со ссылкой на финансовые отчетности букмекеров писал, что в 2023 году доходы таких компаний выросли, в том числе за счет увеличения инвестиций в интернет-рекламу. По данным издания, несмотря на существующие законодательные ограничения, допускающие рекламу ставок только на определенных ресурсах, у одной только «Лиги Ставок» (в прошлом году управляющая компания ООО «ПМБК» нарастила выручку на 34%, до 96,2 млрд рублей, и сократила чистый убыток с 501,3 млн до 20 млн рублей) рекламные бюджеты достигли 9,9 млрд рублей. «Фонбет» на эти цели направил 7,8 млрд рублей — больше, чем размер обязательных целевых отчислений на развитие спорта (6,5 млрд рублей).

В конце апреля «Ведомости» со ссылкой на результаты ежегодного рейтинга профильного СМИ о рекламе Sostav.ru писали, что по итогам 2023 года «Фонбет» и «Лига Ставок» вошли в топ-30 крупнейших рекламодателей в России. При этом основная часть рекламного бюджета компаний была направлена на продвижение на телевидении (2,7 млрд рублей из 4,4 млрд рублей у «Фонбета», 2,6 млрд рублей из 3,4 млрд рублей у «Лиги Ставок»). 

В августе 2023 года Владимир Путин подписал закон, который с 1 января 2024 года увеличил с 1,5% до 2% размер целевых отчислений от азартных игр на развитие спорта, это позволит увеличить доход от них на 5 млрд рублей ежегодно. Денежный объем переводов не может составлять менее 30 млн рублей в квартал. При этом 30% от них должны направляться на развитие детско-юношеского и массового спорта, 70% — на развитие профспорта и спорта высших достижений.