Доходы букмекеров кратно выросли на фоне увеличения затрат на рекламу
Доходы крупнейших российских букмекеров кратно увеличились по итогам 2023 года, сообщил РБК, проанализировав отчетности компаний. Сами букмекеры связали это с увеличением инвестиций в интернет-рекламу, которые привели к росту клиентской базы. Среди других причин опрошенные эксперты выделили увеличение доходов населения. По данным Росстата, реальная начисленная заработная плата в России в 2023 году выросла на 7,8%
Крупнейшие российские букмекеры отчитались о росте доходов по итогам года, пишет РБК со ссылкой на опубликованные финансовые отчетности управляющих ими юридических лиц. В частности, по итогам 2023 года выручка «Фонбета» (юрлицо — ООО «Фонкор») выросла почти в два раза — до 435,6 млрд рублей, а чистая прибыль — до 59,2 млрд рублей (+125%). Winline (ООО «Управляющая компания НКС») отчитался о росте выручки в 6,5 раза — до 277,3 млрд рублей, а прибыли — в два раза, до 26,9 млрд рублей. Сильнее всего чистая прибыль выросла у OlimpBet (ООО «БК «Олимп») — в 244 раза, до 1,8 млрд рублей, выручка составила 52 млрд рублей (+58,8%).
Увеличение выручки этих компаний значительно опережает средние темпы роста рынка на уровне 39%, о которых в конце января сообщал Единый регулятор азартных игр (ЕРАИ). По данным регулятора, объем принятых российскими легальными букмекерами ставок в 2023 году составил 1,224 трлн рублей, из которых 1,158 трлн рублей пришлось на онлайн-сегмент, а остальные 65,6 млрд рублей — на ставки наличными в пунктах приема. Отчисления на развитие спорта, которые букмекеры обязаны осуществлять по закону, пропорционально увеличились до 19,1 млрд рублей.
Вместе с тем букмекеры также нарастили инвестиции в маркетинг и продвижение, пишет РБК. По данным издания, несмотря на существующие законодательные ограничения, допускающие рекламу ставок только на определенных ресурсах, у одной только «Лиги Ставок» (в прошлом году управляющая компания ООО «ПМБК» нарастила выручку на 34%, до 96,2 млрд рублей, и сократила чистый убыток с 501,3 млн до 20 млн рублей) рекламные бюджеты достигли 9,9 млрд рублей. «Фонбет» на эти цели направил 7,8 млрд рублей — больше, чем размер обязательных целевых отчислений на развитие спорта (6,5 млрд рублей). В три раза выросли инвестиции в рекламу у BetBoom (аналогично выросла и чистая прибыль управляющего ООО «Фирма «Стом» — до 3 млрд рублей, выручка составила 135,2 млрд рублей): в 2023 году они составили 3,8 млрд рублей.
Именно увеличение инвестиций в рекламу стало основной причиной роста доходов, считают опрошенные РБК букмекеры. В частности, президент BetBoom Константин Макаров указал на «эффективное использование маркетинговых инструментов», а также на новые спонсорские активы, в числе которых титульное спонсорство футбольного клуба «Динамо» в Москве и партнерство с киберспортивной командой BetBoom Team по игре Counter-Strike 2. Среди других причин увеличения доходов управляющий акционер «Фонбет» Валентин Голованов выделил полный переход компании на отечественный софт, что привело к «нулевой зависимости от импортных поставщиков» программного обеспечения.
По словам главы агентства InterMedia Евгения Сафронова, увеличение доходов букмекеров может быть связано с ростом доходов населения. «В большей степени играют люди, имеющие излишки, — особенно те, чьи доходы заметно и, возможно, неожиданно выросли в последнее время. К примеру, значительно выросли доходы военных, а также работников стратегических отраслей. Некоторые виды досуга и развлечений для них сейчас менее доступны, например зарубежный туризм. А букмекеры уловили этот тренд и усилили рекламу», — пояснил он. Вице-президент «Лиги Ставок» Ратмир Ронами обратил внимание на рост клиентской базы букмекера в полтора раза и увеличение ее активности. Он также связал это с общим ростом инвестиций в маркетинг и расширением списка спонсорских мероприятий.
Согласно данным Росстата по итогам 2023 года, реальная начисленная заработная плата в России в прошлом году увеличилась на 7,8%. Больше всего в 2023 году зарплаты выросли в отраслях, связанных с активным импортозамещением, строительством, гособоронзаказом: производство готовых металлоизделий (+23,5% в номинальном выражении), производство компьютеров, электронных и оптических изделий (+22%), производство электрооборудования (+23,7%), производство прочих транспортных средств и оборудования (+22,2%).
В августе 2023 года Владимир Путин подписал закон, который с 1 января 2024 года увеличивает с 1,5% до 2% размер целевых отчислений от азартных игр на развитие спорта, это позволит увеличить доход от них на 5 млрд рублей ежегодно. Денежный объем переводов не может составлять менее 30 млн рублей в квартал. При этом 30% от них должны направляться на развитие детско-юношеского и массового спорта, 70% — на развитие профспорта и спорта высших достижений.