Презентация Apple: iPhone для бедных, новые iPad и MacBook

Сегодня в 20:00 по московскому времени компания Apple в своей штаб-квартире в калифорнийском Купертино проведет презентацию своих новых продуктов. По традиции, компания не раскрывает, какие именно устройства она будет показывать публике. Самыми ожидаемыми являются iPhone начального уровня, который должен быть на $100-200 дешевле обычных iPhone, обновленный iPad и новый ультратонкий MacBook Air. Как и всегда, нельзя исключать и сюрпризов. Forbes делится последними слухами о предстоящих новинках и будет следить за презентацией в режиме реального времени.

Итак, мы начинаем трансляцию с очередного мероприятия Apple, на котором, как ожидается, компания покажет новый iPad, предпримет еще одну попытку сделать «айфон для бедных», а также, возможно, познакомит нас с новыми макбуками. Специально для любителей моды: через год после презентации Apple Watch компания должна показать новые, еще более привлекательные ремешки для своих умных часов и, возможно, рассказать о новой версии операционной системы для них. А вот собственно новых Watch вроде бы никто не ждет.

Надеемся, что нынешнее мероприятие будет идти заметно бодрее, чем предыдущее, которое длилось целых два часа, с занудным расписыванием множества «революционных инноваций» новых iPhone и iPad Pro, про которые сейчас вряд ли кто толком вспомнит.

Денис как преданный фанат Apple напоминает, что в 6s появилась 5-мегапиксельная камера для любителей селфи (в предыдущей модели была 1,2-мегапиксельная), дисплей с поддержкой 3D Touch, который можно использовать как вспышку для тех же селфи, и улучшенный Touch ID. Не самые убедительные аргументы для смены телефона, особенно для тех, кто не увлекается фотографиями себя, любимых.

Итак, что сегодня покажут.

Все западные издания и профильные блоги сходятся во мнении, что сегодня Apple покажет новый iPad. Правда, если предыдущая базовая линейка называлась iPad Air, сейчас новая модель будет называться iPad Pro — как и 12-дюймовая модель, которую Apple показала в сентябре. С точки зрения технических характеристик меньший вариант с привычным 9,7-дюймовым дисплеем будет практически полностью повторять больший. Пока известно про одно отличие: он будет оснащаться 12-мегапиксельной камерой, а не 8-мегапиксельной, как 12-дюймовый Pro.

Самый дешевый iPad теперь будет на сто долларов дороже, чем младшая модель iPad Air — он будет стоить $599. И это для модели с поддержкой только Wi-Fi. Правда, и объем памяти новой модели будет больше — 32 Мб, 16-мегабайтные айпады уйдут в историю. Максимальный объем памяти — по-прежнему 128 Гб.

Впрочем, про прекращение выпуска iPad Air пока уверенности нет. Одни источники 9to5Mac говорят, что эта линейка сохранится, другие — что запасы этих планшетов у реселлеров заканчиваются, а значит, на iPad Air поставила крест. Macworld тоже пока осторожничает и называет новый планшет iPad Air 3. Что известно более-менее точно — не будет показано ни новых iPad Mini, ни 12-дюймовых iPad Pro.

Как пишет TechChunch, объяснение замене Air на Pro может быть таким: 10-дюймовый планшет Apple предложит считать просто версией iPad Pro с меньшим экраном, но с теми же функциями — более быстрым процессором, поддержкой электронного карандаша и других аксессуаров для топовой модели.

Кстати, Apple уже закрыла все свои интернет-магазины по всему миру на переучет. Через пару часов они откроются уже с описаниями новых устройств, которые Тим Кук и компания скоро покажут нам со сцены.

Что еще известно про новый iPad? Якобы он будет еще тоньше, чем нынешний iPad Air 2, толщина которого — всего 6,1 миллиметра. Он будет совместим с подключаемой клавиатурой, как и 12-дюймовая модель, и наконец будет оснащаться вспышкой на задней поверхности.

Фанаты Apple уже несколько дней осваивают гадание на приглашении: мол, цвета, знаки и формы линий говорят о том, что же компания покажет на этот раз. Разумеется, появились и пародии:

21 марта 2016 г.

В этот раз Apple не будет показывать новые iPhone — это происходит раз в год в сентябре-октябре. Модели промежуточного цикла 6s компания представила как раз полгода назад, в сентябре должна вывести новые iPhone 7 поколения.

Правда, компания должна рассказать об «айфоне для бедных» — модели с меньшим экраном, который придет на замену iPhone 5C. Нет окончательной ясности с названием: одни издания уверяют, что он в духе предыдущей модели будет называться iPhone 6c, другие пишут про iPhone 5se, третьи настаивают, что название будет еще проще — iPhone SE (от Special Edition).

Что известно почти наверняка — такой смартфон будет, и он будет оснащаться 4-дюймовым экраном, какие были в айфонах до 4s включительно. Насчет остального определенности мало: по данным одних изданий, он будет, как и 5c, поставляться в пластиковых разноцветных корпусах, другие ждут, что, как и старшие модели, он получит металлический корпус.

С точки зрения начинки он должен быть похож на iPhone 5s, но с улучшенной камерой. Да и встроенной памяти там должно быть не 8 Гб, как в 5c, а в два раза больше: восьми гигабайт ныне еле хватает на операционную систему и базовые приложения. Пока это все, однако, слухи, как показывает практика, далеко не всегда они оказываются правдой.

В Китае, говорят, уже видели новый iPhone SE, и даже записали ролик с его участием:

Еще раз напоминаем, что ко всем таким роликам, изображениям и слухам следует относиться с изрядной долей осторожности.

Денис напоминает, как менялся iPhone с момента появления в 2007 году.

Ну и вполне вероятно появление новых MacBook Air, с обновлением которых Apple откровенно затягивает. В последний раз компания публично представляла публике ультратонкие ноутбуки почти три года назад, в июне 2013 года. И хотя с тех пор Apple дважды вносила небольшие изменения в эту модель, никаких существенных улучшений продемонстрировано не было.

Правда, год назад Apple показала обычный MacBook, такой же тонкий и легкий, как и Air, но с более совершенным дисплеем, технологией ForceTouch и новой гораздо более приятной на ощупь клавиатурой. Все это дало повод некоторым экспертам заговорить о том, что Apple готовится избавиться от линейки Air, а ультратонкие ноутбуки начального уровня будут просто называться MacBook.

Как уверяет MacWorld, линейка Air все-таки сохранится, и это будут единственные ноутбуки компании без дисплея Retina. Правда, все остальные подробности об этой модели — на уровне совсем расплывчатых слухов.

Ну и, конечно, ремешки, ремешки! Apple до сих пор так и не говорит, сколько было продано умных часов, хотя, возможно, наконец сделает это сегодня. Некоторые наблюдатели говорят, что не раскрывает, потому что гордиться нечем — о продажах всех прочих новых продуктов компания отчитывалась незамедлительно, причем как инвесторам, так и широкой публике на своих презентациях. Хотя повод-то есть: по подсчетам Canalysis, за полгода Apple поставила в торговые точки 7 млн Watch, или больше, чем все остальные производители «умных часов», вместе взятые, за пять кварталов.

Как бы там ни было, новой версии Watch сегодня ждать вряд ли стоит, а вот новых ремешков, в том числе и черную версию стильного стального браслета Milanese Loop, мы таки увидим.

И, разумеется, стоит ждать разного по мелочи. Например, iOS 9.3, главное новшество которой — «ночной режим», который делает использование айфона в ночи более комфортным, то есть красит картинку в более теплые цвета. Уверяют, что это позволит пользователям айфонов и айпадов быстрее засыпать и спать крепче.

Рассказывать о новинках топ-менеджеры Apple будут из собственной штаб-квартиры в Купертино. Обычно для объявления о новинках-бомбах компания снимает отдельные помещения, вмещающие по нескольку тысяч человек, так что совсем уж неожиданных сенсаций мы сегодня вряд ли дождемся. Apple Thunderbolt (5K) с USB Type-C для профессиональных пользователей. 14-дюймовый MacBook — версию ноутбука, показанного год назад, но с большим экраном. И, если очень сильно повезет, Кук и его команда намекнут нам про разрабатываемый Apple автомобиль. Смайл.

Ну что, остается всего пара минут до появления Тима Кука на сцене.

Apple начала прямую видеотрансляцию со своего сайта. По-преждему пользователям Mac она доступна только при просмотре через Safari, а пользователям iOS — через встроенный браузер. Но наконец ее смогут смотреть и пользователи Windows, правда, только последней версии.

Тим Кук говорит, что сейчас по всему миру насчитывается больше миллиарда девайсов по всему миру. И это важный момент для компании. Марк Цукерберг смотрит на это с усмешкой: миллиард постоянных пользователей Facebook получил еще полгода назад.

Кук начинает с вопроса о том, сколько информации должно государство иметь о нас. Сейчас для Apple это самый важный вопрос.

Для тех, кто пропустил важные новости в феврале. Тим Кук лично возглавил крестовый против американских спецслужб, которые потребовали у компании создать специальную версию iOS для взлома iPhone, принадлежавшего одному из террористов в Сан-Бернардино. В декабре прошлого года они устроли перестрелку, в которой погибли 14 человек и ранены были еще 17. Полиция позже обнаружила iPhone, принадлежавший одному из стрелков, и подозревает, что он содержит информацию о подготовке к теракту. Но вскрыть его без помощи компании не может: после введения десяти неправильных кодов айфон сотрет все содержимое. Поэтому ФБР настаивает на том, чтобы Apple убрала ограничения, предотвращающие взлом, специально для этого случая.

Хотя повод, без сомнения, благородный, Кук резко против. Потому что если такая версия iOS будет создана, ФБР и другие спецслужбы, разумеется, захотят еще не раз воспользоваться ей для… а кто бы их знал, для чего, никто это контролировать уже не сможет. Да и потом, говорит Кук, как только такая возможность появится у спецслужб США, то же самое потребуют у Apple спецслужбы и других стран, в том числе и те, кого в самих Соединенных штатах принято считать государствами-изгоями, и попробуй им откажи. А там недалеко до момента, когда до такой специальной версии доберутся и мошенники, и террористы.

Кук пригласил на сцену даму, которая рассказывает о том, как важна для Apple экология и стремление к использованию возобновляемых источников энергии. И вот, говорит она, компания достигла своей цели — 100% энергии, которую используют ее подразделения в США, из возобновляемых источников. И прочие достижения, которые должны ласкать слух борцов с загрязнением окружающей среды.

Если вы удивлялись, зачем это Apple делает такую роскошную упаковку своих продуктов — так это для того, чтобы продемонстрировать заботу о природе. Как выясняется, вся эта упаковка делается из перерабатываемой бумаги.

Показывают ролик, как специально обученные роботы разбирают айфоны на запчасти, которые затем могут быть использованы заново. Вывод такой: не выбрасывайте свои смартфоны на помойку, сдавайте их компании обратно.

А вот и сам робот

21 марта 2016 г.

Робот называется Liam, он сам распознает детали в айфоне, которые можно использовать в других девайсах, которые можно переработать и какие — нельзя. Хотите помочь роботу и сберечь природу — отдавайте ему свои старые айфоны. «воу воу» — звучат жидкие апплодисменты

Джефф Вильямс будет говорить о подвижках в системе мониторинга здоровья Health. К девелоперам, которые работают с эппловской Research Kit присоединились ведущие мединституты и врачи.

Но за 15 минут презентации — ни одного нового устройства.

21 марта 2016 г.

При помощи инструментов Apple можно определять тип диабета, наличие склонности к болезни Паркинсона и другие заболевания. Люди будут использовать приложения к iPhone и AppleWatch, чтобы мониторить здоровье, и узнавать о своем состоянии больше деталей и оперативнее.

Если мы все правильно помним, компания рассказывала ровно о том же еще год назад. Судя по всему, какой-то прогресс есть, но мы, пользователи Apple, пока не сильно понимаем, как это все влияет на нас.

Итак, первая презентация — правда, совсем не то, что мы ждали. Это фреймворк CareKit для разработчиков медицинских решений. Сейчас он представляет собой набор инструментов для пациентов с болезнью Паркинсона для мониторинга состояния и напоминания о приеме медикаментов, причем, для каждого пациента тритмент будет определяться индивидуально. Будут задействсованы все датчики, акселометр — для определения состояни каждого конкретного пациента.

Не очень ясно, что там с самоуправляемыми автомобилями, но, похоже, Apple становится поставщиком медицинских решений.

Переходим к Apple Watch. Тим Кук говорит, что за год они стали самыми популярными умными часами в мире.

Люди, говорит Кук, часто меняют ремешки, любят подбирать под разные стили. Представили новые ремешки из нейлона. Также новые цвета для кожаных ремешков и новый цвет - черный - в стиле Миланская петля.

И все, закончили с часами и перешли к Apple TV.

Новые ремешки, однако, идут по хорошей цене — $299 за кусочек нейлона.

Вот они

21 марта 2016 г.

Упс, извините, опечатка. Да, ремешок за $299, а часы к ним — бесплатно.

В общем, умные часы должны стать еще популярнее, потому что стали дешевле.

Из спича про Apple TV можем сказать, что сегодня же будет доступна новая прошивка, разумеется, еще лучше, чем прежде. Сама приставка стала еще более привлекательной, для нее написали более 5000 приложений, говорит Кук.

Итак, iPhone SE!

Мы продали больше 30 миллионов айфонов с маленьким 4-дюймовыми дисплеями, говорит вице-президент по маркетингу Грег Джозвяк. Дизайн практически не отличается от 5S, но технические характеристки - на уровне 6S, то есть в три раза быстрее, чем iPhone 5S.

21 марта 2016 г.

iPhone SE будет продаваться в четырех цветах, включая розовый золотой и обычный золотой. Новый айфон также будет поддерживать Live photos и вспышку при помощи фронтального экрана для селфи.

21 марта 2016 г.

По сути, Apple положилf внутренности 6s в корпус пятерки. Но при этом стоить он будет от $399, то есть он будет самым дешевым айфоном в линейке.

С «айфоном для бедных» вообще вышла интересная история. При Стиве Джобсе Apple вообще старалась предлагать крайне ограниченное число опций, чтобы не запутывать покупателей. Вплоть до iPhone 4 было всего три варианта айфона, которые отличались разным количеством встроенной памяти. Уже при Джобсе появился белый смартфон, а уже после того, как Apple возглавил Кук, появились два новых цвета — обычное золото и розовое золото. А затем последовали и новые линейки. Сперва в 2013 году Apple начала продажи iPhone 5c, который был назван смартфоном начального уровня и фактически представлял собой iPhone 5 в пластиковом корпусе с 8 Гб памяти. А в 2014 году пришла пора iPhone 6 Plus с огромным 5,5-дюймовым экраном. И хотя до Samsung с полусотней моделей пока далеко, выбор айфона уже начинает причинять муки выбора.

И хотя в успех iPhone 5C никто особо не верил, в первые месяцы эта модель по популярности оказалась лидером, по крайней мере на американском рынке. Правда, уже довольно быстро интерес к этой модели сошел на нет, и в прошлом году Apple вообще прекратила продажи «айфона для бедных». Сейчас в этой роли выступает iPhone 5s, появившаяся в том же 2013 году.

Несмотря на то, что айфоны до сих пор остаются основой бизнеса Apple и приносят ей около двух третей всей выручки, дела тут тоже идут не ахти. В феврале компания сообщила, что продажи iPhone в четвертом квартале оказались всего на 0,4% выше, чем годом ранее. Обычно четвертый квартал самый успешный: это связано и с началом продаж новой версии смартфона, и с рождественскими покупками. В этом году всплеск спроса по сравнению с предыдущими кварталами также наблюдался, однако совсем не такой активный, как в предыдущие годы.

Предзаказы на SE со следующей недели, с 24 марта, в продаже он появится с 31 марта. До мая будет продаваться в 100 странах, так что есть надежда, что Россия попадет в первую волну продаж.

21 марта 2016 г.

Попытка все же оседлать нишу «смартфонов начального уровня» (хотя тут уместнее вести речь про средний уровень — смартфоны по $300-400 за штуку) может быть весьма уместной, особенно учитывая девальвацию валют большинства развивающихся стран относительно доллара, что сделало традиционные айфоны попросту недоступными для многих. Apple предупредила инвесторов, что в первом квартале этого года ее доходы могут оказаться на 8% ниже, чем годом ранее, так что она вынуждена сейчас идти на риск и размывать имидж айфона как премиального устройства.

Для того чтобы айфон для бедных стал популярным, он, разумеется, должен быть достаточно дешевым, пусть не по $200, но хотя бы по $300. В любом случае он должен быть сравнимым по цене с устройствами китайской Xiaomi, которая предлагает типовую модель M5 за $260.

Начинают представлять новую версию прошивки iOS — 9.3, которую тестировали последние 3 месяца. Главное достоинство новой прошивки - «Ночной режим» (Night shift). Вечером оттенок экрана становится немного теплее, желтее — так удобнее читать в темноте

Обновилось приложение Notes, Заметки. Теперь каждую заметку можно закрывать паролем. Особая гордость — приложение Maps стало еще более удобным. Судя по описанию, оно наконец приблизилось к функционалу к Google Maps (видимо, как обычно, только для американских пользователей).

А теперь — iPad.

Да, кстати, апдейт iOS 9.3 доступен для установки уже сегодня

Старший вице-президент по маркетингу Фил Шиллер убеждает, что многие пользователи просто влюбились в новый iPad Pro. Вообще с iPad дела у Apple идут не слишком хорошо, и это мягко говоря. В последнем квартале продажи планшетов айпадов упали сразу на 25% по сравнению с предыдущим годом. Не сказать, что это новость. Спрос на планшеты уже давно стагнирует, в прошлом году, по данным IDC, продажи упали на 10%.

Начало продаж нового Mini и вывод Pro с большим экраном несколько улучшили положение Apple: в последнем квартале по сравнению с предыдущим продажи iPad выросли больше чем в полтора раза, но до устойчивого роста далеко. Apple явно нужно что-то революционное, одним большим экраном и карандашами для рисования тут не отделаешься. Если ничего не изменится, популярность планшетов в ближайшие годы будет только падать, считает IDC.

Как ни странно, Apple, создавшая само понятие планшета, начала проигрывать сражение Microsoft, от которой в последние 15 лет вообще никто не ожидал никаких инноваций. Однако спрос на Microsoft Surface, которые появились только в 2012 году и представляли собой скорее гибрид планшета с ноутбуком, сейчас быстро растет. И это несмотря на то, что ранние модели не критиковал только ленивый. Та же IDC считает, что продажи планшетов в этом году сократятся на 6%, однако «отсоединяемые устройства», то есть планшеты, которые продаются с клавиатурой, но могут использоваться и без нее, вырастут на 73%.

Правда, в абсолютных величинах на «отсоединяемые устройства» пока приходится небольшая доля продаж: всего в прошлом году было продано более 200 млн планшетов всех типов, и только 17 млн — оснащенных клавиатурой гибридов.  С запуском iPad Pro Apple, однако, может действительно исправить положение: как и Surface, он оснащается специально для него разработанной отсоединяемой клавиатурой и, по свидетельству IDC, в последнем квартале прошлого года в категории «отсоединяемых устройств» Pro показал лучший результат.

Так вот, большой iPad Pro  с дисплеем в 12,2 дюймов для многих стал основным инструментом, заменил лэптопы, говорит Шиллер. А поэтому пришло время нового iPad Pro — теперь 9,7 дюйсов. Размер соответствует iPad Air 2. Таким шагом Apple может поставить точку в линейке Air, как мы и думали.

Фил Шиллер называет линейкку Pro заменой ПК на Windows.

21 марта 2016 г.

Дизайн нового iPad Pro 9,7 дюймов такой же, как у старшей модели, маитериалы такие же. Дисплей на 25% ярче, меньше отражений, чем у iPad Air 2

Ну и конечно же новый «Ночной режим» особенно прекрасен на новом айпаде. Цвета натуральные и все такое. 4 спикера, как и в большой версии — дважды громче, чем iPad Air 2Можно устраивать дискотеку, наверное.

К новому айпаду будет идти аксессуаром подхродящая по размеру клавиатура Smart Keyboard, поддерживается Apple Pencil. В общем, по всему получается, что это действительно уменьшенная версия 12-дюймового iPad Pro. И при этом он почти не отличим от iPad Air 2

У нового айпада будет 12-мегапиксельная камера, которая поддерживает 4К видеосъемку, как у iPhone SE. Также встроена True tone вспышка, как в айфоне 6s. Фронтальная камера — 5 мегапикселей, как у флагманских айфонов. И, наконец, айпад тоже будет в четырех цветах, в том числе будет и розовое золото — впервые для айпада.

Впервые 256 гигабайт на борту по $899. Минимальный размер памяти — 32 Гб, эта модель будет стоить $599. Доступно для заказа с 24 марта, в продаже — с 31 марта.

Ну и завершается все это красивым роликом, вызывающим непреодолимое желание срочно расстаться с деньгами.

Чтобы получить цену для российского рынка в рублях, можно смело умножать называемые со сцены цифры в долларах на 85-90.

Да, важный момент. Как следует из красивого ролика, камера у нового айпада торчит также как у шестого айфона. Не всем это понравится.

Кук рассказывает, что Apple в следующем году переедет в совершенно футуристично выглядящее стеклянное помещение. И на этом презентация завершается.

Увы, так мы и не дождались новых ноутбуков. Вряд ли их будут показывать на конференции разработчиков в июне: в это время обычно демонстрируют новые версии операционных систем и приложений. Придется ждать минимум до сентября.

Итого в этот раз вся презентация уложилась в час времени. Акции Apple упали на 0,4%.

Мы тоже прощаемся. С вами были Алексей Непомнящий и Денис Рябоконов.