В декабре прошлого года в Китае начали продавать контрафактный вариант телефона iPhone 5, и пока поклонники марки Apple довольствуются лишь краткими заявлениями о том, каким будет новый айфон, китайцы уже пользуются собственной моделью.
Духи и шампуни, ноутбуки и плееры, шоколад и минеральная вода, часы и автомобильные запчасти — сегодня вряд ли можно найти хоть один товар, который не пытались бы подделать. Годовой объем продаж контрафактной продукции в мире оценивается в $600 млрд, компаниям-производителям наносится немалый ущерб.
В то время как крупные бренды ведут борьбу с нелегальными копиями, потребители по-прежнему поддаются искушению и покупают подделки — конечно, за меньшие деньги, чем оригинал. Впрочем, власти Нью-Йорка в мае приступили к обсуждению закона, согласно которому покупка подделки будет грозить штрафом или даже тюремным заключением.
Пока эксперты спорят, удастся ли в ближайшие годы очистить прилавки от контрафактной продукции, Forbes выбрал 8 вещей, которые подделывают чаще всего.
Банкнота €50
Статистика подделок: доклад Европейского центрального банка
Деньги начали подделывать почти сразу же, как они появились. А начиная с XVII века, когда в Швеции выпустили первый тираж банкнот, к делу подключились художники, которые старательно копировали оригинальные банкноты.
В январе 2011 года Европейский центральный банк опубликовал данные о поддельных евро-купюрах за период с июня по декабрь 2010 года. Самой популярной среди фальшивомонетчиков оказалась банкнота €50. Среди фальшивых евро-купюр объем подделываемых банкнот €50 занимает 43,5%. Второй по популярности подделкой стала банкнота €20, а замкнула первую тройку купюра €100.
Статистика 2010 года не расстроила европейских финансистов, ведь впервые за последние четыре года количество находящихся в обращении фальшивых евро сократилось. Огорчились лишь власти Бельгии: здесь число поддельных денег увеличилось вдвое.
Как правило, фальшивомонетчики попадаются вовсе не на водяных знаках, а на качестве бумаги. Бумагу для настоящих банкнот вырабатывают из хлопка и льна, пропитывают ее жирами и глицерином. Благодаря этому он устойчива к многократным сгибам и разрывам. Поддельные же купюры быстро изнашиваются.
Сувенирная продукция с символикой Олимпийских Игр Сочи-2014
Статистика подделок: www.sochi2014.ru
Купить оригинал: www.boscosport.ru
Цена оригинала: будет объявлена летом 2011 года
Цена подделки: от 500 рублей за футболки с олимпийской символикой
Олимпийская символика — одна из самых узнаваемых в мире, поэтому неудивительно, что в преддверии Олимпийских игр производители контрафактной продукции фокусируют на ней свое внимание.
С каждым месяцем растет число поддельных товаров с символикой Сочи-2014, которые официально еще даже не поступили в продажу. По данным Оргкомитета Игр и Федеральной антимонопольной службы, в 2010 году было изъято 72 000 единиц контрафактной олимпийской продукции. Незаконное производство товаров с символикой Олимпиады было зарегистрировано в 79 регионах России, а основной импорт поступал из Китая, Турции и Казахстана. Более 70% олимпийского контрафакта пришлось на одежду и обувь, следом следовали сувенирная продукция и детские игрушки.
Производители стараются сделать все возможное, чтобы защитить покупателей от подделок. Во-первых, оригинальные товары с олимпийской символикой будут продаваться только в фирменных магазинах Bosco Sport и начнут поступать в продажу летом 2011 года. Во-вторых, все вещи будут снабжены специальными голограммами. И в-третьих, если возникнут сомнения в подлинности купленной майки или плюшевой игрушки, талисмана Зимних игр, их всегда можно будет проверить по штрихкоду на сайте www.brand-pro.goznak.ru.
Зажигалки Zippo (модели Solid Brass и Brushed Chrome)
Статистика подделок: The Wall Street Journal
Купить оригинал: www.locator.zippo.com
Цена оригинала: от $14,95
Цена подделки: от 100 рублей
Ежегодно в американском городе Брэдфорд производится 12 млн оригинальных зажигалок Zippo. И столько же, по данным Zippo Manufacturing Company, поступает в продажу поддельных, изготовленных на заводах Китая. Контрафактные зажигалки Zippo в народе получили прозвище Риппо, и цена на них начинается от $2, тогда как стоимость самой дешевой подлинной Zippo — от $14,95.
Отличить оригинальную зажигалку от поддельной довольно легко. Главное, чего никогда не предложат производители контрафактной продукции, так это пожизненной гарантии, которую предоставляет каждому покупателю компания Zippo. Дать такую гарантию на карманную зажигалку было смелым ходом для 1933 года, когда первые Zippo увидели свет. Но создатель зажигалки Zippo Джордж Блэйсделл рискнул и не прогадал. Придуманный им рекламный трюк по-прежнему привлекает покупателей: все зажигалки Zippo любого года выпуска по сей день при поломке бесплатно ремонтируются компанией с заменой всех необходимых частей.
Сыр Emmentaler Switzerland
Статистика подделок: The Globe and Mail
Купить оригинал: www.igourmet.com
Цена оригинала: $7,99 за 225 г
Цена подделки: от 100 рублей за 250 г
Эмменталь является одним из самых знаменитых сыров. Поэтому неудивительно, что и до него добрались руки производителей поддельной продукции.
Сегодня сыр с этикеткой «Эмменталь» изготавливают в разных странах мира, так как его название не является зарегистрированной торговой маркой. Но настоящий, твердый, усеянный большими дырками эмменталь по оригинальным рецептам XII века готовят только в долине Эмме в швейцарском кантоне Берн. Местный сыр зарегистрирован под названием Emmentaler Switzerland. Количество его подделок ежегодно достигает 3000 т. Такие данные опубликовали эксперты швейцарского исследовательского института Agroscore Liebefeld-Posieux. С мая 2011 года представители института приступили к проверкам европейских и американских продавцов, которые под маркой Emmentaler Switzerland предлагают покупателям поддельный сыр низкого качества.
Настоящий эмменталь готовят только из молока альпийских коров, полученного в весенний и летний периоды. Сыровары ждут, пока молоко свернется, а затем перемешивают полученную массу и формируют ее в головки. Затем сыр отправляют на вызревание, которое может длиться до 16 месяцев. Поддельный Эмменталь, который эксперты называют «быстрым», содержит термически обработанное молоко, а срок вызревания сыра сводится к двум месяцам.
Сумки Louis Vuitton (модели Louis Vuitton Speedy и Louis Vuitton Alma)
Статистика подделок: www.louisvuitton.com
Купить оригинал: www.louisvuitton.com
Цена оригинала: от $650
Цена подделки: от $100
Одними из самых подделываемых модных аксессуаров являются сумки Louis Vuitton. Согласно неофициальной статистике маркетологов, всего 1% продукции, украшенной фирменным вензелем LV, не является контрафактным. По официальным данным модного дома, около €15 млн ежегодно тратится на борьбу с производителями поддельных товаров. В 2008 году, по данным отдела по защите интеллектуальной собственности компании Louis Vuitton, по всему миру было проведено 8228 рейдов по выявлению нелегальной продукции, а в 2009 году их было уже более 9000.
Объемы контрафактной продукции Louis Vuitton измеряются тоннами, от поддельных сумок не застрахованы даже знаменитости. Так, Виктория Бекхэм появилась на одном из светских мероприятий с подделкой Louis Vuitton в руках. Креативный директор бренда Марк Джейкобс, заметив контрафактную продукцию в руках Бекхэм, отправил ей настоящую модель сумки с запиской: «Дорогая, держите марку». Вообще Марк Джейкобс отличается своими оригинальными идеями, направленными на борьбу с контрафактом. В 2009 году во время проведения выставки художника Такаси Мураками в Лос-Анджелесе оригинальные сумки Louis Vuitton можно было найти на уличных развалах по соседству с подделкой. Правда, продавались они не за $100, а за $4000-5000.
Обувь UGG (модели Classic Mini и Classic Short)
Статистика подделок: www.transact.deckers.com
Купить оригинал: www.uggaustralia.com
Цена оригинала: от $120
Цена подделки: $40
Валенки австралийской марки UGG вошли в общемировую моду несколько лет назад, и с тех пор количество производимых подделок с каждым годом растет. Помимо выпуска новых моделей и открытия фирменных магазинов в разных точках мира, бренд также ведет активную борьбу с производителями контрафактной продукции.
В начале 2011 года компания Deckers Outdoor Corporation, которая в 1995 году приобрела марку UGG, опубликовала данные по подделкам за 2010 год. Самая крупная партия «серого» товара, в которую входило 244 000 пар валенок UGG различных моделей и расцветок, была изъята в Китае. В Европе конфискация подделок UGG на таможне по сравнению с 2009 годом выросла на 245%. Владельцам бренда удалось закрыть 4783 сайта, торговавших контрафактом, а также удалить с eBay и Amazon более 304 000 объявлений о продаже нелегальных валенок.
Еще одна проблема, с которой столкнулся бренд UGG, это копирование своего официального сайта. Клоны в точности повторяют его дизайн, но предлагают покупателям поддельные товары по более низким ценам. Приобрести оригинальные валенки UGG за $40-50 невозможно. Цена самых простых коротких валенок в фирменных магазинах начинается от $120.
Часы Rolex (модели Rolex Oyster Perpetual и Rolex Daytona)
Статистика подделок: The Swiss Customs Service
Купить оригинал: www.rolex.com
Цена оригинала: от $4000
Цена подделки: от $10
Ежегодно компания Rolex выпускает примерно миллион экземпляров наручных часов. Каждые часы получают особый сертификат, выдаваемый Швейцарским институтом по испытанию хронометров.
Но помимо этого каждый год на подпольных заводах Юго-Восточной Азии выпускается еще 40 млн часов Rolex — правда, поддельных. Такие данные за 2010 год опубликовала Swiss Customs Service. Пираты наносят бренду немалый материальный ущерб — в прошлом году он составил $600 млн.
На многочисленных сайтах в интернете приобрести часы Rolex последней модели можно за $50-60, а цены у уличных торговцев могут быть и вовсе $10. И это притом что цена оригинальных часов швейцарского бренда начинается от нескольких тысяч долларов.
Духи Chanel № 5
Источник: Anti-Counterfeiting Group
Купить оригинал: www.chanel.com
Цена оригинала: от $95 за 7,5 мл
Цена подделки: от 2000 рублей за 50 мл
По легенде, Коко Шанель, познакомившись с бывшим придворным парфюмером семьи Романовых Эрнестом Бо, попросила его создать аромат, который «пахнет женщиной». Парфюмер представил мадмуазель Шанель на выбор десять ароматов, из которых она выбрала пятый. Так у духов появилось лаконичное название Chanel № 5.
В 2011 году аромату исполнилось 90 лет. Согласно рейтингу Top Selling Fragrances, в 2010 году именно эти духи заняли первое место по популярности во Франции и четвертое в США.
Соответственно, будучи одним из самых популярных ароматов в мире, Chanel № 5 также занимает одно из первых мест по количеству подделок. По данным Британской группы противодействия контрафактной продукции, каждый третий покупатель в мире становится обладателем контрафактного флакончика парфюма. Причем поддельные образцы предлагают не только уличные торговцы, но даже сети крупных косметических магазинов. Большинство покупателей прельщает стоимость подделки, которая обычно не превышает $20-30, тогда как цена настоящих духов во флаконе наименьшего объема начинается от $95.