Миллионы от Европы: сколько УЕФА и федерации заработают в обновленной Лиге наций
Зачем УЕФА создал Лигу наций
Лига наций появилась после чемпионата мира 2018 года как замена товарищеским матчам национальных сборных. Разумеется, при создании нового турнира предполагалось, что он позволит увеличить доходы Союза европейских футбольных ассоциаций (УЕФА). Мотивация была понятной: до появления нового турнира календарь матчей национальных сборных верстался в рамках четырехлетнего цикла:, где в первый год проходили отбор на чемпионат Европы и стыковые матчи, во второй проводился сам чемпионат Европы и начинался отбор на чемпионат мира, в третий завершался отбор на ЧМ: а в четвертый проводился сам чемпионат мира и начинался отбор на новый чемпионат Европы.
У такого календаря был один важный недостаток — матчи топовых сборных случались лишь на крупных турнирах и иногда в товарищеских встречах. Сильнейшие национальные команды Европы при жеребьевке отборочных турниров рассеивались по разным группам и редко пересекались, а редкие товарищеские матчи вызывали меньше интереса (и не приносили прибыли УЕФА).
Лига наций решила эту проблему. Теперь сильнейшие команды Европы стали регулярно играть друг с другом в официальном, (пусть и не самом престижном пока) турнире, права на который принадлежат Союзу. Остальные сборные континента тоже постоянно встречаются с себе равными, а для мотивации были внедрены система переходов между лигами и «финал четырех».
УЕФА добавил еще одно важное новшество: победа в группе Лиги наций давала сборной путевку в стыковой раунд после отбора на чемпионат мира или Европы. Именно так на на чемпионат Европы-2020 впервые в своей истории попала Северная Македония, а через четыре года этот путь прошла Грузия. А в квалификации к ЧМ-2022 благодаря Лиге наций шанс на поездку в Катар получили Австрия и Чехия (обе сборные не смогли им воспользоваться).
Лига наций «увеличила» доходы УЕФА от матчей сборных в 2 раза
Доходы от матчей сборных резко увеличились за счет обновленных контрактов с бродкастерами и спонсорами. Например, в сезоне-2016/17, когда стартовал отбор на ЧМ-2018, игры национальных команд принесли союзу €306,1 млн, в следующем сезоне удалось собрать всего €220 млн, но и матчей было меньше. А потом произошел резкий взлет — в пилотном сезоне Лиги наций-2018/19 УЕФА заработал уже €604,5 млн — почти вдвое больше, чем за два года до этого. Выдающийся показатель для любой спортивной организации мира. Правда, затем выручка резко просела из-за пандемии COVID-19 и составила €273,9 млн в сезоне-2019/20, к тому же, УЕФА пришлось на год перенести Евро-2020, изменив все международные календари. Но выгода от нового турнира уже была очевидна всем.
В плюсе от появления Лиги наций оказался не только УЕФА, но и весь европейский футбол. Союз забирает себе только 7-10% доходов на операционные расходы и организацию матчей. Более того, до ЧМ-2018 УЕФА даже работал в минус: в сезоне-2016/17 национальные ассоциации получили €295,4 млн за отбор на чемпионат мира, а сама организация квалификации стоила 30 миллионов, при этом выручка составила только €306 млн.
В первый же сезон Лиги наций 55 европейских национальных ассоциаций получили от УЕФА €555 млн. Часть средств была выплачена в качестве призовых за участие, а еще часть — по договоренностям и в равных долях. Можно сказать, что некоторые проекты УЕФА по развитию футбола на континенте существуют благодаря новому турниру.
Реформа Лиги наций-2024/25 может принести союзу €65 млн
Лига наций создана, чтобы равные играли с равными с дополнительной интригой в виде вылетов и «финала четырех». Но уже в первом розыгрыше система дала сбой: Германия стала последней в группе с Нидерландами и Францией, и по регламенту, немцы должны были вылететь в Лигу B.
Однако УЕФА нашел выход и объявил о расширении Лиги А с 12 до 16 команд. Очевидно, что союз, спонсоры и бродкастеры не хотели потерять выручку из-за матчей Германии с более слабыми соперниками. Но через четыре года другая топ-сборная (Англия) все-таки вылетела из элитного дивизиона.
И на этот раз УЕФА реформировал турнир: появились стыковые матчи между претендентами на повышение и на вылет из дивизиона. Например, в марте Армения дважды сыграет с Грузией, и победитель противостояния сыграет в Лиге B в Лиге наций-2026/27.
Теперь в Лиге наций вообще нет проходных матчей — каждая встреча и каждая строчка в турнирной таблице имеют значение. Раньше некоторые сборные гарантировали себе первое место в группе за тур-два до конца, лишая конкурентов мотивации. А сейчас она появилась.
По предварительной оценке УЕФА, в шестилетнем цикле 2022-28 выручка от матчей Лиги наций-2022/23, 24/25 и 26/27, а также отборов на Евро-2024 и Евро-2028 должна составить €3 млрд . Это на €1,1 млрд больше, чем в цикле 2018-22 годов, и хотя теперь рассчитывается шестилетний, а не четырехлетний цикл, но среднегодовой доход тоже увеличился. И УЕФА в своем финансовом отчете говорит, что реформа Лиги наций принесет союзу дополнительно свыше €130 млн.
Получается, что доход от четвертьфиналов и стыковых матчей оцениваются союзом примерно в €65 млн. И почти вся эта дополнительная выручка уйдет федерациями. Пока неизвестно, как именно, так как УЕФА не анонсировал ни призовой фонд, ни формат распределения средств. Однако в прошлой Лиге наций ассоциации получили €123,74 млн.
Больше всех досталось чемпиону — Испании (€11,248 млн), Хорватия, дошедшая до финала, выручила €9,748 млн. Команды из Лиги А заработали минимум по €2,25 млн, в Лиге B — по €1,5 млн, в Лиге С — по €1,125 млн, а в Лиге D — по €750 000. Причем эти деньги достались всем 55 ассоциациям, в том числе и России: УЕФА перевел на счета РФС €1,5 млн.
И это только призовые, так как УЕФА не сообщает о системе распределения основной части дохода по федерациям. А ведь еще есть доход с билетов и от спонсоров самих ассоциаций. Получается, что в выигрыше все стороны, кроме футболистов, которые жалуются на перегруженный календарь.