10 самых популярных спортсменов в социальных сетях — 2025
1. Криштиану Роналду
Всего — 1,019 млрд
Instagram (принадлежит компании Meta, признана экстремистской и запрещена в России) — 650 млн
X (бывший Twitter, заблокирован в России) — 114,9 млн
YouTube — 74,1 млн
Facebook (принадлежит компании Meta, признана экстремистской и запрещена в России) — 171 млн
Weibo — 9 млн
TikTok — нет
Threads (принадлежит компании Meta, признана экстремистской и запрещена в России) — нет
Twitch — нет
В сентябре 2024 года Криштиану Роналду сообщил, что пробил 1 млрд подписчиков в социальных сетях — первым из мировых знаменитостей. Это стало возможным после того, как португальский футболист завел себе канал на YouTube и счетчик фолловеров заработал с неимоверной скоростью — отметку в 5 млн подписчиков Роналду преодолел за 4 часа. Так быстро собирать армию своих последователей не удавалось ни одной знаменитости. За 12 часов набралось более 10 млн — и это тоже стало рекордом.
Сейчас в канале «UR · Cristiano» более 74 млн подписчиков. Это его четвертая по популярности социальная сеть, но среди самых популярных ютуберов Криштиану Роналду не входит даже в топ-20. Самый большой охват у игрока «Аль-Насра» — в Instagram, где на него подписаны 8% населения Земли.
Согласно последнему списку самых высокооплачиваемых спортсменов от Forbes португалец по футбольному контракту с саудовским клубом зарабатывает больше, чем на рекламе и спонсорстве — $200 млн против $60 млн. Заработки вне поля у него меньше, чем у Лео Месси ($70 млн), Леброна Джеймса ($80 млн) и Янниса Адетокунбо ($65 млн), несмотря на гораздо больший охват аудитории. Но надо отметить, что эти три спортсмена действуют на самом платежеспособном американском рынке.
2. Лео Месси
Всего — 634 млн
Instagram — 505 млн
X — нет
YouTube — 4 млн
Facebook — 117 млн
Weibo — 8 млн
TikTok — нет
Threads — нет
Twitch — нет
Круглой цифры в полмиллиарда подписчиков в Instagram аргентинец добился ровно год назад — в марте 2024-го, и с тех пор его аккаунт прирос еще пятью миллионами. То есть предела Лионель Месси, несмотря на предпенсионный возраст, еще не достиг и продолжает завоевывать аудиторию, являясь самым популярным пользователем Instagram, проживающим в США.
Фото Месси и сборной Аргентины с Кубком мира в руках после победы в Катаре в 2022 году все еще остается самым популярным постом в истории социальных сетей, набравшим 75 млн лайков. Неудивительно, что один рекламный пост приносит $2,5 млн, в социальных сетях Месси продвигает adidas, Apple TV, круизную компанию Royal Carribean, пиво Michelob Ultra, а также программу министерства туризма Саудовской Аравии Visit Saudi, свой собственный бренд The Messi Store и организацию по борьбе с изменением климата Join the Planet.
Месси проигрывает Роналду по количеству подписчиков на всех платформах, но заметнее всего на YouTube, хотя Криштиану обзавелся каналом только в прошлом году, а канал Лео был создан почти 20 лет назад. Впрочем, команда Лео этот ресурс не развивает совсем — видео, в том числе и шортсы, появляются там крайне редко. Последней публикации примерно год.
3. Неймар
Всего — 454,18 млн
Instagram — 229 млн
X — 64,1 млн
YouTube — 5,08 млн
Facebook — 91 млн
Weibo — 7,3 млн
TikTok — 33,8 млн
Threads — 21,4 млн
Twitch — 2,5 млн
Бразилец присутствует на всех более или менее значимых платформах, в том числе на стриминговом киберспоритивном Twitch, поскольку является заядлым геймером. И если Месси с Роналду пока игнорируют TikTok, то Неймар его активно развивает, а его аккаунт в Threads является самым популярным в этой сети.
Веселый и слегка бесшабашный Неймар нравится публике, в том числе и молодежи, многие из которых полюбили его благодаря как раз его киберспортивным увлечениям. Он может пинать мяч на фоне красивого заката на бразильском пляже в TikTok, постить фотографии пожилых болельщиков «Сантоса» в X или встраивать рекламное видео в Instagram — все воспринимается с восторгом.
Его социальное влияние таково, что всего за сутки после официального объявления о его переходе в родной «Сантос», социальные сети клуба потяжелели на 1 млн подписчиков. За февраль таковых прибавилось еще 7 млн. Теперь «Сантос» занимает второе место среди бразильских клубов в TikTok с почти 6 млн подписчиков и третье место в Instagram с 7,3 млн.
4. Вират Кохли
Всего — 387,1 млн
Instagram — 270 млн
X — 66,1 млн
YouTube — нет
Facebook — 51 млн
Weibo — нет
TikTok — нет
Threads — нет
Twitch — нет
Вират Кохли — самый известный крикетист в мире, и многонаселенная Индия любит капитана своей сборной и отслеживает каждый его шаг в трех мировых социальных сетях: X, Instagram и Facebook. Впрочем, популярность Кохли приобрел не только в Индии. Если в 2014 году консалтинговая компания American Appraisal поместила его на четвертое место в списке самых ценных брендов среди всех знаменитостей Индии стоимостью $56,4 млн, в 2017 году он вошел в топ-100 самых высокооплачиваемых спортсменов мира по версии Forbes, как единственный индиец, а в 2018 попал в 100 самых влиятельных людей в мире по версии Time.
Феноменальная игра в крикет, харизма, а также брак с болливудской красавицей Анушкой Шармой, отношения с которой Вират долго скрывал (что, кстати, только подогревало внимание к спортсмену — слухи-то ходили) создали прекрасную почву для популярности одного из величайших крикетистов в историию — эдакого индийского Тома Брэди в еще одном непонятном для нас виде спорта. Хотя настоящий Том Брэди вчистую проигрывает Кохли в социальных сетях, имея на всех значимых платформах (Instagram, X, Facebook, TikTok, Threads и YouTube) в общей сложности около 30 млн подписчиков.
Благодаря своему медийному влиянию крикетист является весьма привлекательным для брендов. Правда, свой аккаунт в X, например, он превратил для своих подписчиков в одну большую ленту рекламных роликов — в последнее время Вират активно продвигает напитки Ocean, чипсы Too Yuamm и банк HSBC.
5. Леброн Джеймс
Всего — 240 млн
Instagram — 160 млн
X — 53 млн
YouTube — нет
Facebook — 27 млн
Weibo — нет
TikTok — нет
Threads — нет
Twitch — нет
Самый возрастной игрок НБА активно использует социальные сети не только для продвижения спонсоров и оповещения своих фанатов о событиях в личной жизни. Леброн любит высказаться на многие общественно значимые темы, в том числе и политические. Во время выборов президента США Джеймс поддерживал Камалу Харрис и делал это, в том числе через социальные сети.
В ноябре 2024 года он неожиданно объявил, что делает перерыв в ведении аккаунтов. Мало кто понял, что случилось на самом деле, но, похоже, Леброн просто обиделся на интернет-сообщество за критику. В соцсетях над ним часто посмеивались, называя лжецом и выдумщиком. Например, когда он сказал, что очень любит фильм «Крестный отец», но при этом не смог назвать ни одной цитаты из него. В ноябре он обрушился с критикой на 16 команд НБА, которые не выбрали на драфте Далтона Кнехта из студенческой команды Теннесси. Сам баскетболист обращал внимание на Далтона еще во время его игры в NCAA и делал в его адрес лестные прогнозы. Кнехт попал в «Лейкерс» под 17-номером драфта и оправдал все ожидания своего опытного партнера.
По мнению Леброна, люди, в том числе и СМИ, часто видят только негатив и освещают именно его, а хорошее обходят стороной. Ситуация с Кнехтом показала, считает Джеймс, что неправы были называющие его лжецом — он ведь все верно предсказал по поводу него. Поэтому он попрощался с подписчиками на время, но продержался недолго — меньше месяца. $80 млн от спонсорских контрактов сами себя не заработают.
6. Роналдиньо
Всего — 185, 6 млн
Instagram — 77 млн
X — 21,4 млн
YouTube — 739 000
Facebook — 56 млн
Weibo — 1,2 млн
TikTok — 20 млн
Threads — 9,1 млн
Twitch — нет
Когда ушедшая на пенсию звезда бразильского футбола получил приглашение принять участие в съемках очередного фильма из франшизы «Кикбоксер», продюсер ленты Роб Хикман без обиняков заявил, что они должны думать о продвижении и поэтому смотреть на стоимость бренда приглашенных звезд. В дополнение к своей харизме, Роналдинью к тому моменту имел 66 млн подписчиков в социальных сетях. Такие цифры не могут предложить актеры, а при рекламе фильма они будут бесценны.
С тех пор Роналдиньо окучил почти все значимые социальные медиа, в том числе и китайские, получив еще более внушительные цифры. И несмотря на проблемы с законом и тюремное заключение, во время которого он даже успел выиграть футбольный турнир для заключенных, бразилец остался привлекательным для спонсоров. Перед чемпионатом мира 2022 года он стал послом швейцарского часового бренда Rebellion Timepiece, осенью 2024 — амбассадором онлайн-казино Betify.
7. Дэвид Бекхэм
Всего — 164,1 млн
Instagram — 88 млн
X — нет
YouTube — нет
Facebook — 58 млн
Weibo — 11 млн
TikTok — 7,1 млн
Threads — нет
Twitch — нет
В январе этого года Дэвид Бекхэм посетил экономический форум в Давосе, где ему пришлось затронуть тему травли в социальных сетях. Он заявил, что рад отсутствию социальных сетей во время его футбольной карьеры, потому что и без них после злосчастного удаления в 1998 году ему было достаточно плохо из-за травли в СМИ, да и в обществе. Судя по всему, чета Бекхэмов достаточно серьезно относится к опасностям социальных медиа, поскольку они до сих пор не позволяют своей младшей дочери Харпер Севен, которой еще не исполнилось 14 лет, иметь аккаунты. Хотя и Дэвид, и Виктория (у супруги экс-футболиста только в Instagram почти 33 млн фолловеров) активно пользуются своей популярностью через соцсети.
Причем, если бы развитие социальных сетей было на современном уровне в годы карьеры Бекхэма, он наверняка оспорил у Криштиану Роналду лавры самого популярного спортсмена. Бекс на пенсии уже больше 10 лет, а все еще входит в топ-10 по этому показателю, а его видео с выращенными собственноручно курами становятся вирусными. Ну и потом, разве получили бы такой охват недавние ролики с рекламой пива Stella Artois или нижнего белья Boss без продвижения в аккаунтах самого Дэвида?
8. Килиан Мбаппе
Всего — 156,07 млн
Instagram — 123 млн
X — 14,7 млн
YouTube — 1,17 млн
Facebook — 17 млн
Xiaohongshu — 200 000
TikTok — нет
Threads — нет
Twitch — нет
Мбаппе, безусловно, и так популярный футбольный персонаж, однако всплеск его славы случился именно после перехода в «Реал». За сутки после официального объявления в аккаунте Мбаппе только в Instagram прибавилось 2,9 млн подписчиков, а спустя девять месяцев еще 10 млн. Переезд в Испанию сделал Килиана самым популярным футболистом когда-либо игравшим в Ла Лиге — он с большим отрывом опередил до того момента самого любимого в Испании Серхио Рамоса. Причем, до перехода среднее прибавление фолловеров в сутки в 2024 году у Мбаппе составляло 25 400 человек.
Однако без Китая мировой охват не полон, и поэтому Мбаппе завел себе аккаунт в китайском социальной сети. Правда, не в самом известном Weibo, а в Xiaohongshu — на платформе, где среди пользователей преобладают женщины.
9. Серхио Рамос
Всего — 151,6 млн
Instagram — 65 млн
X — 20,3 млн
YouTube — 233 000
Facebook — 39 млн
Weibo — 75 000
TikTok — 20,3 млн
Threads — 6,7 млн
Twitch — нет
Бывший игрок «Реала» и сборной Испании никак не хочет уходить на пенсию и после длительной паузы продолжает играть — теперь за мексиканский клуб «Монтеррей». Европейским поклонникам футболиста теперь самое место в его социальных сетях — где же еще узнавать новости про легенду Красной Фурии. Новости, кстати, хорошие — Рамос уже во втором матче за новый клуб сумел забить.
В то же время сам герой, судя по его аккаунтам, искренне тоскует по «Реалу» и былой славе. В последнем посте он поздравил мадридский клуб с 123-летием, выложив свой легендарный гол «Атлетико» на 93-й минуте в финале Лиги чемпионов сезона 2013/2014. В «Монтеррее» он, кстати, тоже играет под 93 номером.
10. Карим Бензема
Всего — 143,2 млн
Instagram — 76 млн
X — 21,4 млн
YouTube — 579 000
Facebook — 45 млн
Weibo — 235 000
TikTok — нет
Threads — нет
Twitch — нет
Француз мог и вовсе выпасть из топ-списка самых популярных спортсменов в соцсетях, если бы не одумался и не восстановил свой аккаунт в Instagram год назад — ведь именно там у него самое большое число подписчиков. В декабре 2023 году саудовский клуб «Аль-Иттихад», где уже почти два года играет Бензема, разгромно проиграл «Аль-Насру», за что игроки, и Бензема в том числе, подверглись резкой критике со стороны фанатов. Градус был настолько высоким, что Карим просто удалил свой профиль. Впрочем, не прошло и двух месяцев, как главный источник фолловеров был восстановлен, и все 76 млн последователей остались на месте. Правда, в контенте произошли глобальные чистки — большинство футбольных фотографий было удалено. На число подписчиков, впрочем, это никак не повлияло.