У Олимпиады-2024 отличные рейтинги в США: для МОК это хорошо, для России — не очень

После показа трансляции церемонии открытия Олимпийских игр-2024 в США разразился громкий скандал: многим консерваторам показалось, что организаторы церемонии в оскорбительном виде спародировали фреску Леонардо да Винчи Тайная вечеря. Тем не менее, измерения телеаудитории показали, что даже после призывов к бойкотам трансляций из Парижа американские зрители продолжают охотно смотреть трансляции соревнования Олимпийских игр. 

ТВ-контракты — основной источник дохода МОК

Доход от продаж ТВ-прав — это основной источник дохода для Международного олимпийского комитета (МОК). Например, согласно ежегодному отчету МОК, в 2021 году коммерческие доходы организации составили $4,162 млрд, из которых $3,107 млрд принесла реализация прав.

Фактически, именно столько МОК заработал на трансляциях Олимпиады-2020, которая прошла на год позже запланированного из-за пандемии. Однако сколько именно получит комитет за парижские Игры сейчас сказать невозможно: комитет продает права не на одну Олимпиаду, а в пакете с несколькими соревнованиями.

Например, в 2022 году глава АО «Телеспорт Груп» Петр Макаренко заявил, что его компания приобрела права на летнюю Олимпиаду-2024, а также на зимние Игры-2026. Это стандартная практика, чаще всего МОК продает бродкастерам права на один четырехлетний цикл. Однако на крупных рынках конкуренция значительная, поэтому компании готовы переплатить, но получить более длинный пакет.

Так, еще в 2015-м компания Discovery Communications (сейчас это Warner Brothers Discovery) выкупила права сразу на четыре Олимпиады — с 2018 по 2024 гг. Холдинг заплатил за сделку €1,3 млрд. Важная деталь: WBD владеет сетью каналов Eurosport, которой принадлежат права на показ ОИ-2024 непосредственно во Франции.

В 2023 году WBD и Европейский вещательный союз (EBU) выиграли новый тендер, продлив срок владения прав до 2032 года. Также до этого года определен бродкастер в США — им является NBCUniversal. Причем компания подписала соглашение еще в 2014 году, когда Игр-2028 еще не достались Лос-Анджелесу. За этот период МОК получит от холдинга $7,65 млрд долларов.

75% доходов от бродкастеров приходятся на 8 стран

Какую именно часть от этих средств принесет показ именно Олимпиады-2024, станет известно лишь в следующем году, когда МОК опубликует свои финансовые отчеты. Однако по оценке агентства Ampere Analysis, можно ожидать, что комитет получит $3,3 млрд — примерно на $200 млн больше, чем принесли Игры-2020 в Токио.

Рост составил относительно скромные для этого рынка 7%, однако более важно, что можно ожидать рекордных доходов от спонсорских соглашений. В 2021 году  от рекламодателей категории «топ» МОК получил $835 млн долларов. А в 2024 году выручка может превзойти $1,3 млрд.

Заметный рост связан с появлением новых спонсоров в топ-пуле — Airbnb, Alibaba и Mengniu Dairy. Однако чрезмерная зависимость от основных рынков может стать проблемой для МОК: примерно 75% от ТВ-доходов приходятся на бродкастеров из США, Японии, Китая, Франции, Великобритании, Германии, Италии и Испании (европейские во многом объединены WBD и EBU). И сразу 98% спонсорских сделок приходятся на компании из этих стран.

Если интерес к Играм в любой из этих стран снизится, это сразу же скажется на экономике МОК. Это понимают и в МОК, где рассчитывают на серьезное расширение круга спонсоров за счет компаний из Индии и Пакистана после того, как в программе Игр-2028 появится крикет. Впрочем, пока даже без крикета, бродкастеры и спонсоры довольны ситуацией на Олимпиаде. Многочисленные скандалы никак не влияют на интерес зрителей за пределами Франции.

Рейтинги Олимпиады в США увеличились на 79%

Относительно удобный часовой пояс, а также выступления Симоны Байлз и Леброна Джеймса отлично работают на NBC. В среднем первые дни Олимпиады-2024 смотрят по 34,5 млн американцев — на 79% больше, чем было во время токийских Игр. 

Так, баскетбольный матч между США и Сербией посмотрело 10,9 млн американцев (на NBC и в сервисе Peacock). Это даже больше, чем число зрителей во время финала баскетбольного турнира в Токио-2020 (9,3 млн американцев). И чем дальше будет проходить по сетке Леброн, Дюрант и компания, тем выше будут рейтинги.

Рекордные рейтинги показывает и женский футбол — игру с Германией посмотрело 4,2 млн американцев. Это лучший результат для этого вида спорта (как среди женщин, так и мужчин) на двух последних Олимпиадах. Причем игры в Рио-2016 проходили в идеальном часовом поясе для американцев.

После Олимпиады-2020 казалось, что соревнования теряют популярность. Но, похоже, это был временный эффект, связанный с разницей часовых поясов и ограничениями из-за пандемии. Тогда рейтинги трансляций в США падали во всех видах спорта Игр. Но сейчас все стабилизировалось, что сказывается на экономике самого NBC.

Еще в апреле президент NBCUniversal Дэн Лавингер сообщил, что канал реализовал рекламные слоты на $1,2 млрд, причем $350 млн из них принесли новые партнеры. А во время Токио-2020 холдинг заработал от рекламодателей $1,25 миллиарда. С крайне высокой вероятностью компания покажет рекордные доходы для трансляций Олимпийских игр.

А через четыре года можно ожидать еще большей выручки, ведь компании будут готовы платить огромные деньги, лишь бы попасть в эфир домашней Олимпиады. Так что сделка в $7,65 млрд долларов более чем окупится. И вряд ли NBC снизит цену после 2032 года, ведь там подойдет очередь еще одной Олимпиады на территории США — теперь уже в Солт-Лейк-Сити в 2034 году.

При такой конъюнктуре МОК продолжает рассчитывать на рекордные прибыли в следующем десятилетии. Одновременно, это не слишком хорошие новости для тех, кто ожидал, что после потери российского рынка и отсутствия россиян на Олимпиадах, Международный олимпийский комитет столкнется с падением телерейтингов и доходов. Два года санкций и отстранений пока никак не повлияли на финансовое положение главной спортивной корпорации мира.