Время видео: Centra начинает продажи рекламы на RUTUBE Media Network
RUTUBE анонсировал свою рекламную платформу в сентябре 2024 года. Она объединила в сеть продаж различные интернет-ресурсы, в которые интегрирован видеоплеер RUTUBE, — от новостных порталов до лайфстайл-сайтов. На сегодня, по данным Mediascope, количество уникальных пользователей за сутки (DAU) в RUTUBE Media Network составляет 7 млн, а за месяц (MAU) — около 29 млн. Инструментарий платформы позволяет гибко настраивать показ рекламы в зависимости от контекста и аудитории того или иного ресурса.
«Сейчас в России происходит очень активное замещение плеера YouTube на различных ресурсах, — констатирует Алексей Каштанов, глава рекламного бизнеса RUTUBE. — Так, с августа 2024 года 9,5 млн единиц контента было перенесено на RUTUBE. Сейчас у нас в процессе интеграции несколько десятков топовых сайтов разных категорий, и уже в I квартале 2025 года мы планируем значительно увеличить охват своей рекламной платформы. Мы уже провели первые размещения для нескольких рекламодателей и довольны показателями — средняя досматриваемость составляет порядка 70%, CTR— до 3,5% (CTR — отношение числа переходов к числу показов рекламы. — Прим. ред.)».
Маркетплейс рекламных площадок и сервисов Centra, входящий в группу компаний Realweb, получил право эксклюзивных продаж на RUTUBE Media Network. Рекламодателям, в частности, доступны форматы Pre-roll, Mid-roll и Post-roll (рекламные ролики, которые показываются до, в процессе и после загрузки запрошенного пользователем видео), широкий спектр таргетингов по тематикам, а также специальные проекты и интеграции. «Опрос, который мы в Centra проводили совместно с Tiburon Research летом 2024 года, показал: 65% рекламодателей отмечают недостаток новых верифицируемых и безопасных видеопродуктов в цифровых медиа в России, — комментирует Надежда Мерещенко, генеральный директор Centra. — В рамках продукта RUTUBE Media Network мы обеспечиваем не только видимость рекламы не менее 70%, но и защиту от фрода — фейковых объявлений, воровства рекламного трафика и т. д. В наших ближайших планах — запуск новых возможностей таргетинга и новые специальные форматы».