X5 Retail Group, крупнейший продуктовый ретейлер в России, к 15-летию запустил ребрендинг. Компания отказалась от слова Retail в названии, а на логотипе появился зеленый лист вместо оранжевой стрелки
Крупнейшая розничная компания России X5 Retail Group, в которую входят «Перекресток», «Пятерочка», «Карусель» и «Чижик», начала ребрендинг. Об этом говорится в заявлении компании, которое поступило в Forbes.
На сайте компании уже появился ее новый логотип. Она убрала из названия слово Retail, и на изображении теперь пишется просто X5 Group. Пропала и оранжевая стрелка — теперь вместо нее «зеленый листок», как пишет ретейлер. Шрифт тоже изменился, хотя выделение X5 жирным сохранилось. По версии группы, новый логотип отражает выход ее бизнеса за пределы рынка ретейла и начало работы на более широком рынке еды и в смежных областях, включая развитие цифровых сервисов.
«Эта концепция отражает фокус X5 на устойчивом развитии, частью которого является забота о сообществе, здоровье и окружающей среде. Поэтому в новом логотипе на смену строгой оранжевой стрелке пришел зеленый листок, символизирующий свежесть, здоровье, заботу об экологии», — говорится в релизе.
Как работают магазины без кассиров «Пятерочки» и «Азбуки вкуса» и сколько это стоит
Смену логотипа и визуального стиля приурочили к 15-летию компании. Оно отмечается 18 мая — X5 Retail Group образовалась в 2006 году путем слияния сетей «Перекресток» и «Пятерочка». Ребрендинг компании будет постепенным и, как планирует X5 Retail Group, закончится до конца этого года. Он стартует с изменения стиля корпоративного бренда и затронет все бизнес-направления и продукты для бизнеса, сообщил ретейлер.
Новый стиль компании разработало брендинговое агентство Linii, которое занималось в том числе брендами «Росгосстраха», «Эльдорадо» и сети кофеен «Кофе Хауз».
«Магнит» договорился о покупке сети «Дикси»
В 2020 году чистая розничная выручка X5 Retail Group составила 1,97 трлн рублей, следует из отчетности компании. По ее собственным данным, ее доля на рынке составила 12,8%. Идущий вторым, «Магнит» оценил свою долю на продовольственном розничном рынке в 10,9%. 18 мая «Магнит» объявил, что договорился о покупке сети магазинов «Дикси». Сделку предварительно оценили в 92,4 млрд рублей, но итоговая сумма будет скорректирована.