Не время для мещанства
Apple озаглавила свою презентацию как Wonderlust — «Жажда чудес». Но единственным чудом на мероприятии была отмена анонса iPhone 15 Ultrа. Этот смартфон действительно существует как проект и еще летом этого года готовился к анонсу. Но в последний момент в Apple решили обойтись без него.
Со стороны это выглядит кокетливостью: если во многих странах iPhone уже де-факто считается неприлично дорогим смартфоном «для богатых», то в США это все еще дорогостоящие, но не люксовые мобильники, которые в рассрочку приобретают себе даже студенты. Настоящий люкс — этажом выше, на уровне, где раньше были Nokia 8800 и телефоны Vertu. Кому, как не Apple, выпускать заградительно дорогой и бескомпромиссно навороченный смартфон для телезвезд и богачей? Именно такая миссия возлагалась на iPhone 15 Ultra, под него даже приобрели камеру с оптическим зумом 10x, но в итоге выход этой модели отложили в долгий ящик.
И дело здесь не в том, что Apple не смогла бы совместить люкс-выпендреж в одной презентации с пассажами о заботе о «матери-природе», просто Тим Кук и его команда решили, что и без Ultra новшеств в одной презентации накопилось достаточно. А остальные можно перенести на следующий год.
Как работает think different в логике выхода смартфонов Apple
Помните анекдот о чередовании лысых и волосатых президентов? Подобным образом Apple теперь чередует новшества в старших и младших моделях iPhone в рамках двухгодичного цикла. Схема обкатанная и надежная, как швейцарские часы. Следите за руками:
- выход iPhone 13 — улучшения в младших смартфонах. Они (iPhone 13, iPhone 13 mini) получают основную камеру от бывших флагманских iPhone 12 Pro, да еще и новый процессор, как в более дорогих моделях. iPhone 13 Pro и 13 Pro Max, чтобы отличаться в лучшую сторону, получают «такие же, но чуть лучше» камеры и обновленный дизайн;
- дебют iPhone 14 — улучшения в старших смартфонах. Apple набралась максимум наглости и с улыбочкой со сцены выпустила iPhone 14, в котором не улучшила… ничего! Это буквально переиздание iPhone 13 с минимальными изменениями. Даже многолетнее правило «новое поколение смартфона — новый процессор» нарушили. Подсластить пилюлю должен был выход новой модели — iPhone 14 Plus, но смартфон провалился в продажах вопреки прогнозам и самой Apple, и всех аналитиков. В выборе между «маленький экран, зато самый дешевый» (iPhone 14) и «экран чуть побольше, а так все то же, но дороже» (iPhone 14 Plus) покупатели предпочли первый вариант. И никакое засилье крупногабаритных смартфонов в Android их не смутило.
Но вернемся к презентации: если iPhone 14 не изменился с прошлого поколения, то iPhone 14 Pro и 14 Pro Max получили сразу и абсолютно новые камеры (не «слегка улучшенные», как в 13 Pro / 13 Pro Max, в 48 Мп, чего до сих пор не было), и дисплеи с новым вырезом-индикатором Dynamic Island.
Выход поколения iPhone 15 — и что вы таки думаете? Да, прошло два года, пора делать существенные улучшения в младших смартфонах.
И с этого момента — поподробнее.
Донашивать за старшими — это престижно
Еще бы: в 2022 году эта же новая камера 48 Мп была атрибутом гораздо более дорогих iPhone 14 Pro и 14 Pro Max. И дисплей с вырезом Dynamic Island тоже полагался только старшим моделям. Теперь все это есть в iPhone 15 и 15 Plus, при этом цена не выросла! Буквально сбылась мечта покупателей о том, чтобы в базовых моделях iPhone все было и при этом ничего за это не было. Неужели Apple демпингует?
А вот и нет — это называется «оптимизация расходов». Если в 2022 году процессор Apple A16 на техпроцессе 4 нм был топ-моделью по последнему слову техники и стоил дорого, то спустя год его производство стало дешевле, а в ранг бешено дорогих чипов перешел Apple A17 Pro на техпроцессе 3 нм, для выпуска которых тайваньцам из TSMC придется «подковать блоху» и отсеять большое количество брака, неминуемого при такой миниатюризации.
Прошлогодние камеры тоже стали дешевле. Зачем создавать полностью новый младший смартфон в линейке, если можно задействовать уже закупленные запчасти от iPhone 14 Pro? Таким образом Apple совместила приятное с полезным: покупатели довольны приходом новых камер и стильной внешности в младшие айфоны, а Apple потратила минимум денег на разработку и компоненты для iPhone 15 и 15 Plus.
Стоит ли хоронить iPhone 14 Pro как явление? Во-первых, Apple позаботилась и сделала это за вас: iPhone 14 Pro и 14 Pro Max сняли с продажи. А во-вторых, в противостоянии между iPhone 15 и iPhone 14 Pro второй все еще лучше — оптический зум 3x для фото с приближением без потери качества и более плавный дисплей 120 Гц (против 60 Гц в iPhone 15 и 15 Plus) никто не отменял. И даже на устаревшую внешность пенять не получится — тот же вырез в экране, на задней панели больше камер. Вот он, нестареющий престиж! Другой вопрос в том, что iPhone 14 Pro будет дороже в большинстве случаев, поэтому аудитория переметнется к новинкам.
Будет ли востребован iPhone 15 Plus? После провала в продажах iPhone 14 Plus сложно что-то прогнозировать. С одной стороны, Apple не учится на своих ошибках: для чистоты эксперимента стоило уравнять цены маленького iPhone 15 с большим 15 Plus — и пусть победит сильнейший. Но Apple считает, что ложные впечатления от «да это же iPhone 14 Pro Max, только дешевле!» сыграют свою роль, и продажи взлетят.
Ваши ожидания — ваши проблемы: iPhone 15 Pro хороши
С одной стороны, iPhone 15 Pro по-прежнему выглядит филлером — проходной моделью-недофлагманом не для людей, а для того, чтобы заткнуть ценовую нишу. С другой, настолько же быстрых и крутых по качеству камеры компактных смартфонов в природе нет. Asus каждый год пытается повторить успех Apple со своими ZenFone 8, 9 и 10, но «крокодил не ловится, не растет кокос», смартфоны раз за разом проваливаются в продаже из-за инженерных просчетов. А вот Apple любят как раз за то, что этих просчетов купертиновцы не допускают, по крайней мере, со времен гнущегося iPhone 6 Plus образца 2014 года.
С другой стороны, даже с учетом явного акцента презентации на улучшения в младших моделях iPhone 15 Pro и 15 Pro Max тоже существенно обновили — и материалы корпуса, и основную камеру в обеих моделях, и зум-телефотокамеру (правда, только в 15 Pro Max).
Ну, и переобувание на современный процессор тоже состоялось: при всей своей жадности Apple пока «стесняется» выпускать по два года подряд флагманы на одинаковом процессоре.
Что из этого всего следует? iPhone 15 Pro и 15 Pro Max — лучшие на осень 2023 года смартфоны по качеству основной камеры. Не в последнюю очередь потому, что конкурирующему «танцору» — Samsung Galaxy S23 Ultra — 200 мегапикселей мешают добиться стабильного качества. А у китайских производителей, продающих флагманы вне КНР (Xiaomi с их 13 Ultra), качество фото и видео «гуляет» в еще более широких пределах. Наиболее сильные конкуренты — Vivo X90 Pro+ и Oppo Find X6 Pro — не выходят из амплуа китайской экзотики «для своих», а Sony давно потеряли хватку.
Разница в качестве съемки между новыми iPhone 15 Pro и конкурентами будет заметна в основном ночью. А для iPhone 15 и 15 Plus по-прежнему есть более дешевые альтернативы в стане Android по качеству камеры. С более быстрой зарядкой, но без водозащиты и с менее быстрым процессором.
Титановый корпус в iPhone 15 Pro — всего лишь атрибутика внешней преуспеваемости. Разница в 20 г веса погоды не делает, прочность титана тоже ни на что не повлияет. Если столкнуть прочный старый автомобиль с современной моделью «из фольги», первый внешне не пострадает, а современный мягкий — всмятку. Но пассажиры останутся целее в новом автомобиле.
Так и с титановым корпусом: рамка после жесткого падения останется как новенькая, но на микросхеме появятся трещины, а оптика камер и дисплей прикажут долго жить. Но с титаном лучше, чем без него, — новые тактильные ощущения, хоть какая-то экономия веса и эксклюзивность. Samsung и китайцы уже бегают в поиске аналогичных материалов для своих будущих моделей.
Зум-камера в iPhone 15 Pro Max — объект будущих войн в комментариях среди фанатов Apple и Android-смартфонов. Будем откровенны, оптический (почти без потери качества) зум 5x в 2023 году на самой дорогой модели — позорище. Такой зум был еще в 2019 году в Huawei P30 Pro. А в марте 2021 года Samsung показал оптический зум 10x в Galaxy S21 Ultra. Прошло два с половиной года, а Apple не смогла догнать «корейцев»?
Но это просто борьба двух разных концепций. Samsung напирает на использование зум-камеры в стиле «увидел что-то очень далеко — приблизил — сфотографировал или снял видео в разборчивом виде» (без оптического зума или с зумом менее 10x будет «мыло»). Apple культивирует сценарий «увидел что-то интересное чуть поодаль от себя — включил зум 5x — снял в максимально возможном качестве». То есть цель Apple — приблизить качество зум-камеры к основной. Цель Samsung — уметь быть «телескопом» в случае необходимости.
Будут ли новые iPhone покупать? Будут, еще как! Apple сначала сделала людям плохо (контролируемыми утечками о бешеном подорожании iPhone 15 в сравнении с iPhone 14), а потом — как было (цена выросла только на Pro Max, да и то незначительно.
iPhone вместо консоли и о USB-C
Сможет ли iPhone 15 Pro стать конкурентом для карманной консоли Nintendo Switch? Ведь на него перенесут игры с PlayStation 5 и Xbox Series X! Ой, вряд ли...
- Здесь как с домашним проводным интернетом: нет проблем провести 10 Гбит/с в хрущевку, только для этого нужны желающие за подобный интернет платить. Apple спонсировала игроделам перенос AAA-игр на смартфоны, но будут ли владельцы iPhone покупать эти игры по «консольной» цене? А если будут, то в каком количестве? На Android переносили консольные игры Doom 3, Alien: Isolation, Half Life 2, Civilization VI и многие другие. Провалились в продажах все, кроме серии GTA.
- Ни рейтрейсинг, ни сам факт переноса консольных игр на смартфоны не говорит о какой-то необычайной мощности. Процессор консоли Nintendo Switch, на минуточку, хоть и мощный, но планшетный чип образца 2017 года. И даже этого достаточно, чтобы игры на консоли выглядели не хуже, чем на в разы более мощном процессоре iPhone 15 Pro Max.
- Консольные игры проектируются под вполне конкретные эргономичные геймпады PlayStation/Xbox. Даже пианисты не сумеют играть в режиме распальцовки на сенсорных экранах так, как это требуется для прохождения подобных игр. А носить с собой пристегивающиеся половинки геймпада будут редкие владельцы iPhone.
Внедрение зарядных портов USB-C напоминает вечный балет между российскими антимонопольщиками и сотовыми операторами. Помните, что началось, когда сотовых операторов обязали сделать бесплатные входящие? Правильно: сроки действия тарифа. Когда побороли и это, операторы почти полностью убрали тарифы без абонплаты. Когда отменили роуминг по стране, операторы в отместку отменили безлимитный интернет на сотовых тарифах. И так далее.
Вот и Apple презентовала болезненное для себя подчинение требованиям регулятора как личную победу. И уже готовится зарабатывать на продаже фирменных аксессуаров и кабелей для USB-C. Каждое исключение или изменение портов и разъемов в iPhone — к прибыли. Последний рекорд в размере $293 млн был установлен, когда iPhone перестали комплектоваться зарядным устройством для «сокращения выбросов углерода». В 2023–2024 годах прибыль Apple от продажи аксессуаров увеличится еще значительнее, потому что вполне в духе купертиновцев будет ввести проверку на оригинальность кабелей и аксессуаров, как это уже происходило с lightning: противостояние «брони и снаряда» — китайских производителей кабелей и пытающейся заблокировать их продукцию Apple — продлилось пять лет. И повторится уже с новыми разъемами.
Заметьте, что Еврокомиссия потребовала от Apple, чтобы iPhone заряжались от разъема USB-C. А скорость зарядки неоригинальными кабелями в сделку не входила, поэтому Apple имеет возможность ее понизить до некомфортного уровня. И не будет наказана: в Android-смартфонах быстрые зарядки Samsung, Huawei/Honor, BBK (OnePlus, Realme, Vivo) и Transsion (Tecno, Infinix) уже давно слабо совместимы с собой. Если попытаться зарядить смартфон одного бренда кабелем от другого бренда, смартфон будет потреблять заведомо безопасные для себя 18 Вт без перехода в режим быстрой зарядки.
В общем и целом
Унификация iPhone 15 и 15 Plus с iPhone 14 Pro снизит цены на старую «прошку» и еще больше удешевит совсем уж потускневший на их фоне iPhone 14, но iPhone 14 Pro среди всей этой братии предпочтительнее.
iPhone 15 Plus наконец-то превратился из гадкого утенка в полноценный iPhone, который не стыдно покупать. 15 Pro Max — смартфон с имиджем «здесь мог бы быть iPhone 15 Ultra, но нет так нет — не очень-то и хотелось» и нарочито недокрученными до уровня конкурентов характеристиками.
Но Apple тоже это осознает, поэтому не стала раздувать цены так, как это изначально планировала. А изменения в лучшую сторону малой кровью, да еще и без ложки дегтя — это то, что покупатели радостно поддержат рублем или долларом. Даже в нынешние непростые времена.
Мнение редакции может не совпадать с точкой зрения автора.