Короли имиджа: каких миллиардеров из списка Forbes любят медиа
Деньги любят тишину, но новые технологии оставляют этой мысли все меньше шансов на реализацию. Члены списка Forbes зачастую становятся (вольно или невольно) ньюсмейкерами и формируют информационную среду вокруг себя. По просьбе Forbes компания «Медиалогия» проанализировала, что писала российская пресса об отечественных миллиардерах в период с 1 января 2017 года по 21 марта 2018 года.
Ключевым в исследовании стал «МедиаИндекс» — показатель качественного состояния информационного поля, формируемого СМИ вокруг персоны, в нашем случае — члена списка с состоянием в $1 млрд и больше. Чем больше значение «МедиаИндекса», тем позитивнее его имидж, создаваемый медиа. При расчете индекса учитывалось несколько параметров, в том числе влиятельность источника информации (ключевой параметр — цитируемость издания в других СМИ), характер упоминания объекта в сообщении (позитивный, негативный, нейтральный), роль объекта в сообщении (главная, эпизодическая) и наличие прямой или косвенной речи, относящейся к персоне.
Лидером рейтинга стал далеко не самый публичный из миллиардеров России — совладелец «Евраза» и бывший губернатор Чукотки Роман Абрамович (35 839 упоминаний в СМИ, медиаиндекс — 241 788). Ключевым инфоповодом стало расставание миллиардера с Дарьей Жуковой: в августе 2017 года экс-супруги сообщили СМИ, что по-прежнему остаются близкими друзьями и партнерами в ряде проектов. В первую очередь речь идет о музее современного искусства «Гараж» в Москве и культурном центре на острове Новая Голландия в Санкт-Петербурге. Источник Forbes, близкий к Абрамовичу, говорил, что речи об официальном оформлении развода пока не идет.
Еще одним событием, привлекшим внимание медиа к бывшему губернатору Чукотки, стали сообщения о том, что он инвестировал в ICO Telegram в феврале 2018 года. Наконец, в начале февраля Абрамович привлек внимание швейцарской прессы, которая узнала о его попытках получить вид на жительство в кантоне Вале. Тогда же миллиардер обратился в суд, который запретил местной прессе разглашать информацию о мотивах и обстоятельствах действий миллиардера, разрешив публиковать только общие сведения.
На втором месте после Романа Абрамовича — основатель USM Holding Алишер Усманов (41 243 упоминаний в СМИ, медиаиндекс — 232 597). В прошлом году он впервые попробовал в себя в роли видеоблогера и записал для YouTube видео, в котором опровергал обвинения оппозиционера Алексея Навального в свой адрес, причем сделал это так, что ролик мгновенно разошелся на мемы. Не обошли СМИ стороной и конкурс пародий, который запустил Усманов на волне популярности.
Тройку лидеров замыкает совладелец «Лукойла» Леонид Федун (16 809 упоминаний в СМИ, медиаиндекс — 192 855). Впрочем, внимание общественности он привлек не благодаря успехам нефтяной компании. В прошлом году принадлежащий бизнесмену клуб «Спартак» стал чемпионом России по футболу — первый раз с 2001 года и впервые за 13 лет при Федуне. «Теперь уже не Нольтрофеич», — говорил тогда миллиардер про свое обидное прозвище и благодарил болельщиков за терпение.
На четвертом месте расположился основатель «ВКонтакте» и Telegram Павел Дуров (42 362 упоминаний в СМИ, медиаиндекс — 190 484). Русский Цукерберг в этом году впервые вошел в глобальный рейтинг Forbes с состоянием в $1,7 млрд, а также оказался втянут в затяжной конфликт с российскими властями: Роскомнадзор требует, чтобы миллиардер передал ключи шифрования Telegram ФСБ, а Дуров настаивает на том, что это противоречит Конституции.
Замыкает пятерку лидеров владелец «Базового элемента» Олег Дерипаска (39 330 упоминаний в СМИ, медиаиндекс — 182 847). В прошлом году его холдинг En+ (объединяет долю в US Rusal и активы в электроэнергетике) провел крупнейшее за последние пять лет IPO в Лондоне на $1,5 млрд. Но не только успехи в бизнесе заставили фамилию Дерипаски мелькать в заголовках СМИ. С начала 2017 года миллиардер инициировал сразу два судебных процесса. Сначала Дерипаска требовал у Associated Press удалить материалы о его давнем и тесном сотрудничестве с соратником Дональда Трампа Полом Манафортом. Суд в итоге встал на сторону агентства, Дерипаска отозвал иск. А весной уже этого года создатель «Русала» подал в суд на Настю Рыбку, выложившую в Instagram видео с участием миллиардера, которые дали почву для очередного расследования Алексея Навального.
Антилидерами рейтинга стали два сенатора: бывший член Совфеда Глеб Фетисов (850 упоминаний в СМИ, медиаиндекс — «минус» 2254) и действующий член Совфеда Сулейман Керимов (22 493 упоминаний в СМИ, медиаиндекс — «минус» 110 656). Фетисов обвиняется в России в организации хищения имущества «Моего банка», совладельцем которого он был, а Керимов подозревается французскими властями в уклонении от уплаты налогов и отмывании средств, сейчас он находится под домашним арестом в Приморских Альпах.
Также «Медиалогия» проанализировала упоминания миллиардеров в социальных медиа. Учитывались сообщения в Twitter, «ВКонтакте», «Одноклассниках», Facebook, Instagram, Youtube, Telegram, форумах и блогах. В соцсетях Абрамович по популярности оказался только на третьем месте — о нем писали 97 315 раз, в то время как Павел Дуров упоминался 135 954 раза, а Олег Дерипаска — 130 066 раз. Также в пятерку лидеров в соцсетях вошли совладелец «Онэксима» Михаил Прохоров и акционер компании «Стройгазмонтаж» Аркадий Ротенберг — во многом благодаря тому, что в конце прошлого года в Telegram появился канал для «опровержения фейков» о Ротенберге.