Россияне хотят открывать интернет-магазины одежды, продуктов и цветов
Аналитики «Яндекс Поиска» исследовали запросы пользователей по всей России об открытии магазинов. Если рассматривать запросы с какими-либо уточнениями, то чаще всего россияне интересовались открытием интернет-магазина — на них пришлось 22,7% всех поисков, рассказал Forbes Денис Марфутин, директор по развитию направления e-com «Яндекс Рекламы». При этом чем крупнее город, тем сильнее его жители интересуются началом бизнеса в онлайн-продажах. А из товарных категорий самыми популярными оказались магазины одежды (4,2% запросов), добавил Марфутин.
Интерес предпринимателей к онлайн-торговле подтверждают и другие данные. Так, согласно исследованию ресурса Businessmens.ru, в 2024 году спрос на франшизы в сфере онлайн-торговли (преимущественно на
маркетплейсах) вырос на 124,1%. А количество заявок на открытие по
франчайзингу интернет-магазинов на ресурсе увеличилось на 41,2%.
Следующие по частоте запросов в «Яндексе» — магазины продуктов (3,5%), цветов (3,2%), пива (2,9%), автозапчастей (1,8%), табака (1,6%), шоурумы, секонд-хенды и магазины овощей и фруктов (около 1%). Если рассматривать именно онлайн-торговлю, то тут среди частых запросов еще открытие магазина косметики, детских товаров и игрушек.
Жители южных регионов — Воронежа, Краснодара и Ростова-на-Дону — больше других интересовались возможностью продажи растительной продукции, а жители Москвы и Санкт-Петербурга — кормов для домашних животных. Эти категории показали и наибольшую динамику присутствия в запросах, указано в отчете «Яндекса». Магазины комнатных растений стали интересовать пользователей на 40% чаще, чем годом ранее, кормов — на 15%.
Достаточно распространенным оказался также запрос на открытие магазина по франшизе, добавил Марфутин.
Вместе с интересом предпринимателей к продажам одежды растет и количество магазинов одежды в России. По данным «Яндекс Карт», на 1 февраля 2025 года оно достигло 102 000 точек — это на 3% больше, чем годом ранее.
При этом очевидно, что спрос на одежду в интернете растет быстрее, чем офлайн, рассказала Forbes CEO компании Finn Flare Ксения Рясова. «Как и многие фешен-ретейлеры, в 2024 году мы зафиксировали снижение трафика в розничных магазинах в среднем до 15% за год, — отметила она. — При этом рост продаж продукции компании на маркетплейсах — колоссальный, здесь мы видим устойчивую нишу роста». По ее словам, в прошлом году продажи бренда на «Яндекс Маркете», Wildberries и Lamoda росли на 40–70% к 2023 году в зависимости от месяца.
Новые бренды одежды в 2024 году сразу предпочитали выходить на российский рынок онлайн. По данным консалтинговой компании IBC Real Estate, в целом 85% из 23 иностранных брендов, начавших работать в России в прошлом году, используют только онлайн-каналы продажи — собственные интернет-магазины, маркетплейсы и мультибрендовые интернет-площадки. Причем все больше новичков доверяют продажи сторонним ресурсам: если в 2023 году свои интернет-магазины открывали 72% брендов, то в 2024-м — только 56%.