Forbes представляет ежегодный рейтинг 40 самых дорогих брендов в мире спорта Fab 40. Список подразделяется на четыре категории: компании, события, клубы и атлеты. В случае с персональными брендами Forbes рассчитывает суммы, сравнивая совокупную стоимость рекламных контрактов спортсмена со средней стоимостью портфолио рекламных контрактов топ-10 представителей данного вида спорта. Разница между двумя показателями и определяется как персональный бренд.
Рейтинг возглавил американский баскетболист Леброн Джеймс (№3 в рейтинге самых высокооплачиваемых спортсменов мира, доход – $72,3 млн). По оценке Forbes, стоимость бренда «Леброн Джеймс» за год выросла на $10 млн – до $37 млн. Второе место занял американский гольфист Тайгер Вудс (№6, доход – $62,2 млн), бессменный лидер списка в 2007-2013 гг. Стоимость его бренда, по оценке Forbes, за год снизилась с $46 млн до $36 млн. Замыкает тройку самых дорогих персональных брендов в спорте швейцарский теннисист Роджер Федерер (№7, доход – $56,2 млн). Его бренд Forbes оценил в $32 млн (в 2013-м – $46 млн). Подробнее об участниках рейтинга – в нашей галерее.
1. Леброн Джеймс
Стоимость бренда в 2014 году: $37 млн
Динамика по отношению к 2013 году: +$10 млн
Звездный форвард «Кливленда» – самая коммерчески успешная звезда Национальной баскетбольной ассоциации. Совокупно спонсоры Джеймса ежегодно выплачивают ему $53 млн. Крупнейшие партнеры спортсмена – Nike, McDonald’s, Coca-Cola, Upper Deck.
2. Тайгер Вудс
Стоимость бренда в 2014 году: $36 млн
Динамика по отношению к 2013 году: -$10 млн
Одним из ключевых факторов, повлиявших на потерю Вудсом лидирующей позиции в рейтинге Forbes, стало прекращение сотрудничества с компанией Electronic Arts, 14 лет кряду выпускавшей «именную» видеоигру-симулятор Tiger Woods PGA Tour.
3. Роджер Федерер
Стоимость бренда в 2014 году: $32 млн
Динамика по отношению к 2013 году: -$14 млн
Доходы Федерера от рекламы год от года снижаются – швейцарец уступает место на теннисном Олимпе более молодым конкурентам. Однако он по-прежнему остается любимцем крупных рекламодателей. Его счет ежегодно пополняется на $40 млн за счет таких влиятельных компаний, как Nike, Rolex, Credit Suisse и др.
4. Фил Микельсон
Стоимость бренда в 2014 году: $29 млн
Динамика по отношению к 2013 году: +$4 млн
Микельсон – одна из главных мировых звезд гольфа. В этом году он впервые выиграл престижный турнир British Open и довел совокупные рекламные доходы до планки $40 млн.
5. Махиндра Сингх Дони
Стоимость бренда в 2014 году: $20 млн
Динамика по отношению к 2013 году: -$1 млн
Звезда крикета Дони в конце 2013 года подписал соглашения с экипировщиком Spartan Sports и командой Amity University. Его доход вырос на $4 млн. Известно, что по предыдущему контракту с Reebok Дони получал $1 млн в год.
6. Усэйн Болт
Стоимость бренда в 2014 году: $19 млн
Динамика по отношению к 2013 году: -$1 млн
Самый быстрый человек на планете остается главным послом бренда Puma. В 2013 году экипировщик продлил контракт с бегуном до 2016-го. По условиям соглашения, ежегодно Болт будет получать $10 млн.
7. Криштиану Роналду
Стоимость бренда в 2014 году: $17 млн
Динамика по отношению к 2013 году: +$4 млн
В 2013 году Роналду стал самым высокооплачиваемым спортсменом мира. Спонсоры в отчетный период обеспечили форварду «Реала» $28 млн дохода.
8. Кобе Брайант
Стоимость бренда в 2014 году: $15 млн
Динамика по отношению к 2013 году: -$4 млн
Совокупная стоимость рекламного портфолио знаменитого баскетболиста – более $30 млн в год. Среди его спонсоров – Turkish Air, Lenovo, Hublot, Nike, Panini и др.
9. Лионель Месси
Стоимость бренда в 2014 году: $12 млн
Динамика по отношению к 2013 году: -$1 млн
Форвард «Барселоны» заработал благодаря участию в рекламе $23 млн за год. Его ключевые спонсоры – авиакомпания Turkish Airlines и экипировщик Adidas.
10. Рафаэль Надаль
Стоимость бренда в 2014 году: $10 млн
Динамика по отношению к 2013 году: н/д
Две победы на турнирах «Большого шлема» за год и возвращение на вершину мирового теннисного рейтинга вновь превратили испанца в любимца спонсоров. К рекламных контрактам стоит добавить $14,5 млн призовых спортсмена.