Путь к волне
Серфинг начал набирать популярность в России в 2000-х годах. Согласно сайту Российской федерации серфинга, первая русская школа серфинга появилась в Доминикане в 2002 году. Ее основателем стал Руслан Закиров. Он стоял у истоков вейкборда и очень активно занимался виндсерфингом. Именно виндсерферы были первыми активными энтузиастами тех лет — ездили в Ейск, Должанку на Азовском море или на озеро Плещеево под Ярославлем. Затем все больше россиян стало выезжать на популярные мировые споты, так в серферской среде называют места, особенно подходящие для занятий с доской. «Несколько сезонов мы с друзьями регулярно ездили в Строгино при любом подходящем прогнозе ветра, чтобы поймать пару порывов в парус. Раз в месяц летели в Египет, где тогда был центр российского виндсерфинга. Это был мир абсолютной внутренней свободы, где нас интересовал только ветер и больше ничего», — рассказывает Прачев.
Новый жизненный виток начался в 2005 году, когда будущий основатель Surf Brothers Skolkovo побывал в серф-путешествии в Австралии: проехал на машине 4000 км от Сиднея до Кэрнса, чтобы добраться до Большого Барьерного рифа. После этого Бали, Маврикий, Центральная Америка и Карибские острова стали для Прачева основными точками на карте. При любой возможности он уезжал туда за классическим серфингом. «Один из первых серферов России Никита Замеховский сказал фразу, которая стала крылатой: «Серфинг там, где серфер». Ценности внутренней свободы, поток и развитие осознанного подхода к организации жизни — за это люди любят серфинг. Это не просто спорт, а особый взгляд на жизнь. Поэтому серферы остаются серферами, даже когда возвращаются в свои города вдали от океана», — уверен Прачев. В 2008 году сформировалось понятие «российский серфинг». На ведущих серф-пляжах мира появились российские школы, возникла федерация серфинга, которая стала проводить соревнования. Желание перенести вдохновляющий опыт серфинга на волнах океана в городскую повседневность витало в воздухе, вспоминает сейчас Прачев. В тот момент он решил осуществить собственную мечту о серфинге в мегаполисе.
Оаху в городе
Вдохновение для своего проекта предприниматель нашел на гавайском острове Оаху. «Это одно из лучших мест для серфинга в мире. В бухте Ваймеа-Бэй на серферском пляже образуется особая природная локация. Дело в том, что под действием волн песок непрерывно перемещается на берег. Зимой местная река вытекает из долины, но из-за песка на пляже не попадает в залив и образует природное водохранилище. Серферы ждут этого, чтобы прокатиться по особой волне», — объясняет Прачев. Эти особые волны легли в основу проекта Surf Brothers в «Сколкове». За счет запатентованных насосов, разработанных гидродинамическим бюро компании, а также систем излива и управления волной в серф-бассейне Surf Brothers может воспроизвести разные виды волн. Небольшие и мягкие подходят новичкам, которые только готовятся поехать на океан. Сверхбыстрые потоки высотой до двух метров рассчитаны на опытных серферов: на них отрабатывают сложные элементы и прыжки. Сегодня крупный городской серфинг-центр — это достопримечательность и точка сборки спортивной жизни целого сообщества, рассказывает Прачев. По его словам, такие места пользуются популярностью в США, Японии, Малайзии, Испании, Великобритании и Германии. В России одной из первых компаний в этой области стала Surf Brothers. «Наша волна — особое предложение на рынке в силу нескольких причин. Во-первых, она может работать в условиях гигантского противотока с переменной скоростью воды. Такие нагрузки любят триатлеты и переплыватели Босфора: это позволяет им имитировать нагрузки при плавании в открытой воде и эффективно тренироваться, — рассказывает Прачев. — Кроме того, серферы часто занимаются у нас греблей. Лучшее, что вы можете сделать перед поездкой на океан, — две недели интенсивно погрести в бассейне с противотоком. Это позволит прилететь на океан на пике формы и получить максимальное удовольствие от катания». Впрочем, Surf Brothers — это не только тренировочный центр, но и место притяжения всех, кто как-либо связан с серф-культурой. Создатели проекта привлекли тренеров по серфингу и проработали полноценную фитнес-программу для тех, кто стремится круглый год держать себя в форме. «Серф-фитнес, серф-йога, серфскейт, слэклайн, фридайвинг — в нашем центре собраны тренировочные программы, которые функционально развивают тело через призму серфинга. Опытный диетолог помогает нормализовать питание, программы спортивного массажа снимают блоки в теле», — перечисляет Прачев. Со временем Surf Brothers перерос в серф-сообщество, продвигающее культуру активного отдыха, путешествий на океанские волны. Сейчас проект расширяется, охватывая новые города и привлекая новые инвестиции.
Городские волны
По словам Василия Прачева, первый бассейн с волнами появился в мире в начале XX века, но только в текущем столетии технология создания волновых бассейнов получила распространение. Сегодня в мире насчитывается более 25 волновых бассейнов, еще несколько десятков планируют построить в ближайшие годы. Особую активность демонстрируют США: 15 из 40 анонсированных в мире серф-проектов появится в Соединенных Штатах. Из-за климата и экономических реалий развитие городского серфинга в России идет медленнее, но его реально ускорить, считает основатель Surf Brothers. Сценарий развития зависит от размера города. Например, для городов с населением менее миллиона человек подходит концепция круглогодичного серф-центра по принципу вейксерф-волны в бассейне.
«В таком центре мощности порядка 200–250 кВт и небольшая стоимость волны — от 40 млн рублей. Вейксерферы смогут серфить на досках круглый год», — поясняет Василий Прачев. В городах с миллионным населением можно создать полноценный серфинг-центр, как в технопарке «Сколково». Здесь волна может быть от 7 до 35 м шириной и высотой 0,5–3 м. Электрические мощности, необходимые проекту, — от 1 до 5 МВт, стоимость волны начинается от 100 млн рублей. Стоимость такого проекта, по словам Прачева, сопоставима с затратами на создание сетевого премиального фитнес-клуба, но со значительно большим охватом. «В городе-миллионнике у вас может быть пять сетевых фитнес-центров, а также местные небольшие игроки. Работать придется только в своей локации. Если же вы открываете серфцентр, то становитесь в городе монополистом по направлению «серфинг», единственным центром притяжения. Вы работаете на весь город, в центр приезжают люди из близлежащих населенных пунктов — целевая аудитория намного больше. За счет этого вероятность успеха при достойном продукте и хорошей волне очень высокая», — уверен Василий Прачев.
Проект подобного масштаба Surf Brothers строит сейчас в Дубае. «Это будет самая большая в мире стоячая серф-волна в помещении. Ее ширина превышает 30 м, высота — 3 м. В три раза шире, чем в Сколкове», — уточняет предприниматель. Для мегаполисов Прачев рекомендует формат «Океан в коробке»: крытый серф-парк с бассейном на 100–200 м, в котором формируются волны, как в океане. По словам предпринимателя, в таком центре можно настроить режимы, копирующие мировые серфспоты, и серфить в управляемых трубах. Проходимость такого парка по технологии Surf Brothers способна достичь 1000–1500 человек в сутки. Цена комплекса — 7–10 млрд рублей. Подобные инициативы, по мнению Прачева, дадут индустрии новый толчок, цели и смыслы. Появится больше серф-станций и спортсменов, серф-сообщество увеличится многократно. Кроме того, развитие технологий искусственных волн может дать преимущества в соревновательном серфинге странам без широкого доступа к океану. Например, в августе 2023 года спортсменка команды Surf Brothers Аксиния Семенова под руководством тренера клуба Павла Персиянова победила в европейских соревнованиях Urbansurf Open в Швейцарии в юниорской категории.
Серф-франшиза
У Surf Brothers несколько форм взаимодействия с партнерами в России. В рамках самой простой модели компания продает оборудование для будущего серф-центра, берет на себя проектирование или консультирование при проектировании, строительство, комплектацию объекта необходимым оборудованием и расходными материалами, а также обучение сотрудников. После всех подготовительных работ управление проектом переходит в руки владельца, для которого Surf Brothers остается подрядчиком. «Вариант для тех, кто хочет делать все сам и работать под своим брендом. Отлично подойдет для небольших городов», — уверен Прачев. Второй вариант — покупка франшизы и работа под брендом Surf Brothers. Франчайзер не только строит новый центр, но и передает весь накопленный опыт команды. «В таком формате мы тщательно следим за соблюдением всех необходимых стандартов безопасности, высоким качеством пользовательского опыта и отзывами. Мы обучаем персонал, внедряем новые продукты, которые улучшают экономику серф-центра, обеспечиваем маркетинговую поддержку, находимся в более плотном контакте с нашими франчайзи и помогаем им быть прибыльными.
Мы предоставляем доступ к нашей системе онлайн-записи, IT-платформе для управления бизнес-процессами. При этом непосредственное управление проектом остается за партнером», — подчеркивает основатель бренда. Третий вариант взаимодействия — инвестиции в клубы, которые строит Surf Brothers. Речь идет о нескольких знаковых проектах, которые компания делает под ключ: находит локацию, проектирует, строит, управляет будущим серф-центром и выводит его на операционные показатели. Предполагаемая доходность от инвестиций в проект, согласно анализу Surf Brothers, составляет 32%. При этом компания берет на себя техническую поддержку и ремонт оборудования, которое производится в России силами Surf Brothers, а значит не зависит от сложностей с поставками из-за рубежа.
Будущее серфинга
Стратегическое направление расширения Surf Brothers — новые точки в Москве и развитие проекта в Сочи: «Мы считаем, что в Москве можно создать еще два-три мощных проекта, и Surf Brothers обязательно их построит. Но перед этим важно подобрать подходящую локацию, чтобы был удобный подъезд к клубу. Также важно не допустить лишней конкуренции и каннибализма, когда одна точка отъедает аудиторию у другой. У нас есть проект в Сочи, планируем открытие в Санкт-Петербурге. Обязательно будем в Екатеринбурге, так как это наша столица: там много серферов и тех, кто любит все, связанное с экстримом». «Еще я бы выделил Якутск, пусть он и не миллионник, — добавляет Прачев. — Я жил в этом городе, очень его люблю и считаю, что там должен быть серфинг: якутам он нужен и будет очень востребован. Создать центр серфинга в Якутске — моя мечта». Предприниматель не сомневается в перспективах своего бренда.
«С 2020 года серфинг — олимпийский вид спорта. Необходимость подготовки к нему приведет к тому, что в каждом городе будущего независимо от размера будет серф-центр. Бассейны для серфинга станут обязательными объектами городской инфраструктуры», — убежден Василий Прачев. Еще одна составляющая успеха серф-центров в будущем — акцент на благополучие. Сегодня люди тщательнее следят за ментальным здоровьем и ищут для себя занятия, поддерживающие стабильный эмоциональный фон, способствующие восстановлению психологической устойчивости. Серфинг — яркий пример такого занятия. «Люди здесь учатся расслабляться и доверять потоку. Серфинг — это про ментальный настрой и осознанность», — комментирует Прачев. По мнению основателя Surf Brothers, в будущем серфинг продолжит свое развитие. Городские волны сделают тренировки доступными и снимут географическую привязку. Появятся серф-метавселенные и VR-тренажеры, различные тренировочные программы и сухие тренажеры для улучшения физической подготовки, предсказывает Прачев. Все это откроет новые возможности для развития бизнеса, связанного с серф-культурой.