Соцвыплаты привели к росту продаж смартфонов на 30% в третьем квартале
В третьем квартале в России продали 8,4 млн смартфонов, что на 30% больше, чем за предыдущие три месяца. Эксперты и участники рынка связали рост продаж с началом учебного года, обновлением модельного ряда ведущими производителями и социальными выплатами россиянам
Осенний всплеск продаж смартфонов в 2020 году оказался в России выше обычного — в третьем квартале их продали на 30% больше, чем в предыдущем. Рост продаж, по мнению экспертов и участников рынка, мог быть вызван как началом учебного сезона, так и обновлением линеек продукции основных производителей и социальными выплатами отдельным категориям россиян, пишет «Коммерсантъ».
За девять месяцев 2021 года продажи смартфонов снизились в целом на 6% по отношению к аналогичному периоду прошлого года. По данным «Связного», в третьем квартале продажи смартфонов в штуках выросли на 30% по отношению ко второму кварталу. Всего с начала года, по оценке компании, в России было продано 21,2 млн смартфонов на 484,6 млрд рублей, из них за третий квартал — 8,4 млн устройств на 180,8 млрд рублей.
Тренд подтвердили и другие ритейлеры: в «Ситилинке» по итогам третьего квартала зафиксировали рост продаж смартфонов на 70% по сравнению с предыдущим. В монобрендовой сети «МегаФона» оценили рост в 38%. В «Вымпелкоме» (бренд «Билайн») сказали о всплеске интереса потребителей к покупке смартфонов осенью.
По мнению аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, на рынке смартфонов наблюдается сезонная динамика, поскольку потребители покупают смартфоны детям к школе. В целом, по его словам, за первое полугодие реализуется обычно около 40% от годовых продаж. «Но в этом году всплеск в третьем квартале был выше обычного. Прежде всего выросли продажи смартфонов среднего ценового сегмента — 15 000–20 000 рублей», — отметил он.
В компаниях предположили, что рост продаж может быть связан, в частности, с единовременными социальными выплатами в конце лета этого года. «В сентябре мы зафиксировали рост интереса аудитории к смартфонам, что можно связать с началом учебного года, дополнительными выплатами от государства отдельным категориям граждан, а также выходом новинок от ведущих брендов», — сказал руководитель отдела закупок цифровой техники «Ситилинка» Николай Петров.
Часть средств из единовременных выплат государства россияне потратили на гаджеты, отметил гендиректор Telecom Daily Денис Кусков. «Смартфоны давно перестали быть роскошью и стали средством связи с миром, общения, учебы, работы. При этом россияне все чаще выбирают смартфоны среднего и высокого сегментов, рассчитывая, что они дольше прослужат»,— сказал он.
В прошлом году розничные сети электроники зафиксировали всплеск продаж смартфонов стоимостью до 10 000 рублей в первые дни июня и июля. Тогда для поддержки в пандемию семьям с детьми от 3 до 16 лет в июне выплатили по 10 000 рублей. Всего на эти цели было направлено 548 млрд рублей. На тот момент продажи недорогих смартфонов поддержали отрасль, а российский рынок стал единственным, который показал рост в 2020 году среди всех европейских.
В августе в России по указу президента начали выплачивать пособия в размере 10 000 рублей на детей школьного возраста. Единовременные выплаты с конца августа в размере 15 000 рублей получили военнослужащие и по 10 000 рублей — пенсионеры. В Санкт-Петербурге, Калининградской, Тверской, Ивановской и Псковской областях дополнительные единовременные выплаты по решению местных властей получили работники образования, медики и социальные работники.