Для сегодняшнего Лионеля Месси — легенды «Барселоны» и пятикратного обладателя «Золотого мяча» — $111 млн кажется вполне адекватной цифрой. В списке Forbes-2018 футболист проиграл (но прилично – более $170 млн) лишь самому высокооплачиваемому спортсмену — боксеру Флойду Мэйвезеру. С другой стороны, для маленького мальчика с проблемным здоровьем, первый контракт с которым тогдашний спортивный директор «Барсы» Карлес Рексач подписал на салфетке, — невероятные цифры.
Соглашение включало оплату необходимых мальчику уколов гормона роста (недешевое удовольствие — $1000 в месяц). Кроме того, семье Месси компенсировали расходы на проживание в Каталонии — около $64 000 ежегодно.
Первый настоящий контракт был подписан в 2004-м — и это уже зарплата €1500 в неделю, которая подскочила до €10 000 после того, как Лионель впервые сыграл за первую команду — сначала в товарищеском матче.
Боссам «Барсы» не потребовалось много времени, чтобы понять: им достался гений. И в июне 2005-го 18-летний Лео завизировал новый контракт на 5 лет (с 2005 по 2010) с годовой зарплатой в €1,2 млн (здесь и далее приведена только минимальная гарантированная зарплата без индивидуальных и командных бонусов). Это сделало его самым высокооплачиваемым тинейджером мирового футбола. Обращает на себя внимание и пункт с отступными: €150 млн!
Но Месси сразу заиграл так, что уже через три месяца ему предложили новое соглашение с удвоением зарплаты — теперь это семилетний контракт до 2014 года и €2,4 млн за каждый из них.
В 2007-м Месси уже имел на счету первый хет-трик в ворота мадридского «Реала». Ему только 20 лет, но зарплата вновь выросла в два раза (до €4,8 млн). Еще через год от Роналдиньо Лео перешла майка с культовым десятым номером и статус самого высокооплачиваемого футболиста «Барселоны» — €7,8 млн ежегодно. Но затраты окупаются: Месси стал лучшим бомбардиром победной для каталонцев Лиги чемпионов, забил в финале — и получил новый семилетний контракт (2009-2016) на €12 млн в год. В 22 он самый высокооплачиваемый футболист мира. Сумма в пункте об автоматическом выкупе подскочила до €250 млн.
Затем последовало относительное затишье. «Барса» и Лео продолжали оставаться в европейском топе, но, пожалуй, в 2012-м Месси впервые всерьез задумался о продолжении карьеры в другом клубе. Но, к счастью, на переход футболист не решился. Видимо, сказалось то, что новые контракты подписали еще два важных для команды игрока — Хави и Карлес Пюйоль. Новый контракт Месси до 2018 года обещал ему €13 млн в год.
И все же разговоры о том, что «Барса» готова рассмотреть трансфер за €250 млн, не утихали. Газета AS писала, что клуб даже послал письмо отцу футболиста Хорхе с предложением 10% от любой сделки. В очередь выстроились ПСЖ, «Манчестер Сити» и даже «Реал». Месси в то время заметно хандрил, у нового тренера Херардо Мартино мало что получалось.
Взвесив все «за» и «против», стороны решили все-таки продлить сотрудничество. В мае-2014 Лионель подписал соглашение на €20 млн в год чистыми. Клубу, который хотел бы выкупить игрока, назначили сумму в €300 млн.
Но следующий год подтвердил: для Месси важны не столько деньги, сколько возможность играть с лучшими и выигрывать. Когда не пошло у нового тренера Луиса Энрике, Лео вновь впал в тоску. По слухам, аргентинец уже был готов рассмотреть переезд в «Челси» Моуринью, но в конце концов остаться его уговорил Хави. Сам Месси впоследствии сказал, что вся информация о возможном переезде в Лондон не соответствовала действительности.
В 2017-м Лионель подписал последний на данный момент контракт с «Барсой». Стороны впервые за много лет дотерпели до момента, когда у Месси оставался только год по предыдущему соглашению. О новом контракте, подписанном в ноябре 2017-го, ходит немало легенд. Автоматический выкуп футболиста теперь возможен только за €700 млн. По информации газеты El Mundo, подписной бонус составил €50 млн, а Eurosport сообщает о €100 млн. Американскому Forbes из двух разных источников стало известно, что Лионель будет получать €570 000 в неделю, то есть почти €30 млн в год — только зарплаты.
Marca сообщает, что «грязными» у Лео будет €71 млн, причем 15% из них — это права на изображение игрока. Если футболист не покинет «Барсу» до истечения контракта, он получит еще €70 млн бонуса за верность. Таким образом, отработав соглашение полностью, форвард может зарабатывать в среднем по €100 млн в год только игрой.
А ведь кроме этого, по информации той же Marca, aргентинцу положены €1,9 млн, если он просто сыграет в сезоне не менее 60% игр и €12 млн — если «Барселона» выиграет Лигу чемпионов. Плюс в контракте наверняка оговорены и другие бонусы.
Рекламные инструменты
Месси в публичном пространстве резко контрастирует с главными конкурентами в рейтинге зарплат последних лет — Дэвидом Бекхэмом и Криштиану Роналду. И англичанин, и португалец подчеркнуто лелеют свой имидж, стараются быть идеальными во всем. Они — иконы стиля, который и продают. Бекс на закате карьеры спонсорскими контрактами зарабатывал гораздо больше, чем на поле. В свой последний сезон в ПСЖ в 2013-м он вообще пожертвовал все $5,2 млн зарплаты на благотворительность. Мог себе позволить — ведь от Adidas, Coty, H&M, Sainsbury's, Samsung и Breitling он за тот год получил $42 млн.
У Криштиану Роналду диспропорция меньше. Но рекламный доход по сравнению с Месси имеет более значительную долю. В сезоне 2017/18 португалец заработал на поле $61 млн и целых $47 — вне его. Лионель от спонсоров получает на $20 млн меньше. Но все-таки по валу обходит Криштиану на $2 млн.
Это отражает разницу в ментальности. Роналду позиционирует себя как сверхчеловека, равноидеального «в школе и дома». Месси — супергерой только на поле. Он никогда не ругает партнеров, не говорит, что он лучший, и вообще мало интересуется чем-либо, кроме футбола. Лионель высказывает крайне мало суждений (до сих пор не понятно даже, он за независимость Каталонии или против), не дает скандальных интервью и в обычной жизни — малопритязательный парень, которому повезло хорошо играть в футбол. Всем своим видом он как будто говорит: «Я — не сверхчеловек, я такой же, как ты. Просто у меня невозможно отобрать мяч, но это же такая мелочь!»
Рекламное портфолио Месси на протяжении последних лет было довольно стабильным. В 2010-м (Лео на тот момент — 23 года) — это Adidas, Gillette, Konami, PepsiCo. В 2011-м к нему добавились часовщики Audemars Piguet, китайский автопроизводитель Chery и авиакомпания AirEuropa. В 2012-м Konami уступил место своему извечному конкуренту EA Sports, присоединились Herbalife и Dolce & Gabanna.
Главным партнером Лео является Adidas. В 2013-м Месси забил за сезон 91 гол, побил 40-летний рекорд Герда Мюллера и в 25 лет получил мощный контракт (по слухам — между $10 и $20 млн в год). Компания тогда же выпустил его индивидуальную серию — icon signature line. Ранее такая была только у Дэвида Бекхэма. Последний контракт Adidas и Месси — пожизненный.
По информации totalsportek.com, участие Месси в рекламной кампании может обойтись бренду в $5-8 млн. Но здесь важны не только и не столько деньги, сколько качество товаров и наличие у Лео свободного времени.
В последнее время футболист активизировался на рекламном рынке. Возможно, потому, что перед чемпионатом мира (не исключено, что последним для 31-летнего Месси) все бренды рвутся заполучить одного из самых узнаваемых спортсменов современности.
Отельный бизнес
В отличие от Криштиану Роналду, который мощно развивает собственный бренд, Месси не замечен как активный инвестор. Да, у него большой особняк с бассейном и «Мазерати» GranTurismo MC Stradale, но в бизнес-проекты он вкладывает деньги неохотно. Правда, в последнее время и здесь наметились изменения.
В 2017-м Месси купил четырехзвездочный отель в каталонском Ситжесе (MiM Sitges), на берегу Cредиземного моря, заплатив в районе £30 млн. Одна ночь в нем обойдется в €250-300. А в апреле 2018 года The Sun написала, что нападающий стал владельцем еще одной гостиницы — на этот раз на Ибице. Там номер стоит в районе €600 в сутки.
Разумеется, пока по сравнению с маркетинговыми доходами прибыль от гостиниц невелика. Зато Лео планирует открыть собственный тематический парк — в 2020-м уникальный проект будет реализован в китайском Нанкине. «Мессиленд» создается компаниями Mediapro Exhibitions и Phoenix U-Art при содействии LMM (Leo Messi Management). Возможно, в будущем он принесет футболисту значительные доходы.