МТС решила закрыть свой видеохостинг Nuum

МТС решила закрыть свой видеохостинг Nuum для массовой аудитории 1 июня, сообщил РБК представитель оператора. До этого времени у пользователей и блогеров появится возможность выгрузить весь необходимый контент, пишет издание. По словам представителя оператора, технологическую инфраструктуру платформы передадут рекламному подразделению МТС AdTech. Ее будут использовать для создания рекламной сети видеобаннеров, ориентированной на электронную коммерцию, пишет издание. 

В МТС отметили, что такое решение было принято «в связи с новой стратегией трансформации компании», пишет РБК. По словам представителя компании, в условиях высокой ставки МТС концентрируется на эффективности бизнеса и проектах с быстрой окупаемостью, а развитие B2C видеохостинга было признано недостаточно эффективным. 

По мнению главы агентства TelecomDaily Дениса Кускова, окупаемость Nuum была несопоставима с инвестициями МТС, пишет РБК. По его мнению, это проблема не конкретной платформы, а рынка в целом. «Сделать сервис, который всех бы порвал, практически невозможно, причем не только с технической точки зрения, но и с позиции продвижения и привлечения аудитории», — сказал он. Кусков полагает, что это ставит под вопрос развитие и других платформ такого типа в России, поскольку на них «просто не будет спроса». 

Развитие успешной соцсети или видео платформы требует больших вложений на продвижение и набора критической массы пользователей, сообщил изданию руководитель спецпроектов «Руцентр» Алексей Замесов. «Нужны или гигантские инвестиции в маркетинг, или фишка, которая будет отличать сервис от уже существующих», — заявил он, отметив, что у МТС не получилось придумать новый формат или идею, которая будет воспринята рынком как что-то значимо отличающееся.

МТС сообщила о запуске бета-версии Nuum в декабре 2023 года. Как отмечает РБК, платформа представляла собой аналог YouTube и TikTok. Она была ориентирована на видео в горизонтальном и в вертикальном форматах. Весной 2024 года руководитель проекта Наталья Братчикова рассказала изданию, что МТС выделила 6 млрд рублей на Nuum.

В феврале «Ведомости» со ссылкой на источники писали, что стратегия развития видеоплатформы Nuum сейчас пересматривается, а ее структура – оптимизируется. Тогда один из экс-сотрудников платформы сообщил газете, что с начала 2025 года команду площадки покинули около 250 человек, что составляет 70–80% ее кадрового состава. Он уточнил, что все эти сотрудники были уволены по соглашению сторон.