Старая вера: россияне неохотно покупают новый iPhone 16

Apple бьет антирекорды

Похоже, начало продаж в России недавно представленного Apple флагманского продукта не задалось. По данным «Марвел-Дистрибуции», если за первые полторы недели продаж iPhone 15 в 2023 году было продано 952 штуки, то iPhone 16, показанного публике около месяца назад, за тот же период пока что продано на порядок меньше — всего-то 33 штуки (в компании, впрочем, отмечают, что более точные данные будут через несколько дней).

Сбор предзаказов на iPhone 16 начался еще до официального анонса Apple и по многим признакам предвещал высокий спрос, говорит руководитель направления Apple компании diHouse Любовь Морозова. «Однако старт розничных продаж показал, что реальный спрос на новинку оказался на 20–25% меньше, чем на предыдущую модель iPhone 15», — констатирует она.

Мировые продажи iPhone 16 Apple запустила 20 сентября. В России корпорация официально не продает свою продукцию с 2022 года, однако новые гаджеты компании уже доступны в стране.

Любопытно, что предзаказ на iPhone в России вот уже несколько лет бьет рекорды. В этом году у МТС предзаказанных iPhone 16 оказалось в пять раз больше, чем iPhone 15 годом ранее. «Спрос на новые модели в этом году выше, чем в 2023-м на iPhone 15», — ограничились коротким комментарием в «Мегафоне». По словам источника Forbes на рынке бытовой техники и электроники, всего по России предзаказано более 5200 iPhone 16.

Предзаказ предполагает, что потенциальный покупатель оставляет на сайте контакты, чтобы ему сообщили о старте продаж, пояснят аналитик TelecomDaily Илья Шатилин. У некоторых ретейлеров есть предоплата, но ее обычно можно вернуть, добавил он: «Поэтому предзаказ новинок — не показательные данные».

Не прошло и двух недель

В то же время маркетплейсы уже рапортуют о том, насколько iPhone 16 продается лучше прошлогодней новинки. Так, по данным объединенной компании Wildberries и Russ, по сравнению со стартом продаж предыдущей модели iPhone, количество купленных смартфонов на Wildberries увеличилось на 54% в штуках. А на Ozon количество приобретенных iPhone 16 в шесть раз больше, чем на старте продаж iPhone 15, рассказали в компании. «Спрос на новые модели iPhone традиционно растет с начала осени до конца года — многие покупатели выбирают устройства в качестве подарка на Новый год. При этом цены на новые модели iPhone, как правило, снижаются с середины октября», — добавили в Ozon. При этом там сообщили, что цена на iPhone 16 уже снизилась со старта продаж, хотя еще не прошло и двух недель, на 13–15%. На Wildberries цена на новинки упала также на 15%, рассказали в компании.

В restore: Forbes сообщили, что в штуках продажи линейки iPhone 16 выше прошлогодних продаж iPhone 15 на 82%, а в деньгах — на 56%.

На фоне старта продаж iPhone 16 заметно вырос спрос на смартфоны Apple прошлых поколений — iPhone 15 и iPhone 14, отмечает руководитель группы закупок Telecom Mobile «Ситилинка» Павел Работенко. По его словам, в первую неделю после старта продаж iPhone 16 спрос на модель 14-го поколения оказался больше чем в пять раз, а на модель 15-го поколения — в 2,7 раза, чем на актуальную линейку.

По данным МТС за девять месяцев 2024 года, продажи смартфонов в России с января по сентябрь увеличились на 13%, до 522 млрд рублей, и составили 21,7 млн устройств. Смартфоны Apple сохраняют первое место на российском рынке по доле в денежном выражении, которая составляет 33% и за год не изменилась. В штучном выражении Apple остается на пятом месте, за год доля компании выросла с 8% до 9%.

Эластичный спрос

За рубежом и изначальный интерес, и последующие продажи iPhone 16 оказались ниже, чем у iPhone 15, обращает внимание главный редактор Ferra.ru (входит в Rambler&Co) Евгений Харитонов. Связано это с тем, что стартовые цены на линейку iPhone 16 мало отличаются от стоимости iPhone 15 на момент запуска.

Технических и логических предпосылок к покупке iPhone16 взамен iPhone 14 или 15 нет — стоимость «младшего» iPhone 16 уже упала на маркетплейсах почти вдвое в сравнении с ценами у российских федеральных ретейлеров, рассуждает Харитонов. «Недооценивать количество владельцев старых (iPhone 12 и старше) моделей iPhone в России не стоит. Если цены соответствующим образом снизятся и на iPhone 16 Pro/Pro Max, спрос на новинки в долгосрочной перспективе будет ниже, чем на iPhone 15 Pro или 15 Pro Max, но незначительно, а большинство продаж будет приходиться на маркетплейсы и «челноков», способных предложить более привлекательные цены», — пояснил он.

«Смартфоны Apple 16 поколения еще больше растеряли престиж в сравнении с предыдущими поколениями смартфонов Apple, но продолжат быть востребованными у тех, кто привык к экосистеме Apple. Просто из-за отсутствия инноваций в последних моделях спрос на iPhone стал более эластичным, то есть начал больше зависеть от цены, чем это было ранее», — заключил аналитик.

Спрос на iPhone 16 «значимо ниже», чем на 15-ю модель на старте, размышляет генеральный директор «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров, подтверждая уже достаточно сильную коррекцию цен на новинки. По мнению эксперта, сыграли свою роль два фактора: с одной стороны, усиление конкуренции — наличие на рынке инновационных гаджетов других участников, например, складных устройств, которые предлагают «значительно более интересное с точки зрения возможностей использование устройства как планшета». С другой — недостаточный объем инноваций в iPhone 16, продолжает Бурмистров. «В iPhone 15 все-таки были новые функции, например, Apple совершила переход на разъем USB-С, отказавшись от Lightning. Тогда это сыграло на повышение спроса», — заключил аналитик.

Цены на новые смартфоны Apple в России были неоправданно высоки, считает Илья Шатилин. Кроме того, новые функции искусственного интеллекта Apple Intelligence пока не работают, а в России, скорее всего, и не будут работать полноценно. Поэтому спешить покупать новый iPhone нет смысла, резюмирует он.