Игры света и тени: какие возможности и вызовы у гейминга в России и мире

Рост стоимости разработки

Современные студии становятся большими организациями со сложными процессами, а бюджеты игр растут год за годом. Например, бюджеты AAA-игр уже достигают сотен миллионов долларов. Крупный релиз может стоить до $500 млн, включая маркетинг. По разным оценкам, стоимость разработки самой ожидаемой игры в мире GTA VI может составить около $2 млрд, а GTA V стоила около $265 млн с учетом маркетинга. Как видно, рост расходов очень внушительный.

Этот тренд коррелирует с интересом к применению генеративного ИИ, так как компании ищут способы снизить стоимость разработки, а из работающих решений пока есть только сокращение штата. За прошлый год было сокращено более 10 000 сотрудников игровых студий по всему миру, а в 2024 году сокращения достигли такого же объема уже в июне. Речь идет о сокращениях в крупных студиях, которые попадают в новости, оценить точное число с учетом небольших студий невозможно.

Это приводит к тому, что новые франшизы и жанры появляются реже, а двигателем прогресса становятся F2P и инди-игры. Например, такие инди-хиты, как Hollow Knight и Celeste, смогли завоевать сердца игроков благодаря оригинальности и качеству, несмотря на относительно небольшие бюджеты.

Игры для повзрослевших геймеров

Возрастная аудитория геймеров становится все разнообразнее. Жанры и сеттинги, подходящие для аудитории 40+, не всегда подходят для подростков. Ремейки игр становятся популярны, поскольку современные игры не могут полностью удовлетворить мечты о прошлом наиболее платящей аудитории 30–50 лет.

Это подтверждают успехи таких проектов, как Resident Evil 2 Remake и Final Fantasy VII Remakе. Кроме прямых ремейков, мы видим и «духовных наследников», например Songs of Conquest: игра, во многом построенная на механике Heroes of Might and Magic III. В описании сказано: «…пошаговая стратегия, собравшая в себе лучшие из классических механик». Так аудитория хитов прошлого находит себе игры по вкусу, а авторам не приходится решать сложную задачу получения прав на разработку по известному IP. Иногда ретро-игры передают привет в виде пиксель-арта, чип-тюновой музыки или известных механик, адаптированных к современному рынку.

Крупные корпорации VS инди-разработчики

В последнее время провалы игр от крупных корпораций становятся не исключением, а нередкой реальностью. Примеры таких провалов включают Suicide Squad и Redfall. В противовес этому инди-проекты, в которые вложена душа и творческая идея, становятся продаваемыми хитами. Например, Balatro, Manor Lords, Chained Together, Lethal Company и др.

Раньше крупные компании создавали тренды, а аудитория была готова слушать их как единственных лидеров мнений. Теперь же игроки стали более осознанными и критически оценивают продукты, предлагаемые корпорациями. А инди-разработчики могут позволить себе массово рисковать и экспериментировать, создавая уникальные игровые опыты. А ведь создание игрового хита — это часто как раз про инновации, про вложенную в проект душу (душа должна быть интересной), про совмещение бизнеса и искусства в единой синергии.

UGC-экосистемы

Такие проекты, как Roblox, Fortnite и Minecraft, успешно строят экономику вокруг контента, создаваемого пользователями. Этот подход позволяет одновременно получить сильное сообщество и монетизировать его. В 2023 году Roblox выплатил пользователям, создающим на платформе игры, более $740 млн. При этом конкуренция там не менее жесткая, чем на традиционных площадках дистрибуции: выводят заработанные деньги всего около 12 000 пользователей при DAU (Daily Active Users) в 68 млн.

Не исключено, что в GTA VI мы увидим некий онлайн-режим с UGC, по крайней мере, на это намекает покупка FiveM, занимающейся пользовательскими модификациями для GTA V.

Интеграция с брендами и кросс-медиа

Игровая индустрия стала достаточно большой, чтобы ее пользователи приносили ощутимую прибыль в других отраслях. Мы видим рост качества и бюджетов экранизаций игр, а также многочисленные коллаборации с ретейлом, общепитом и производителями одежды. Например, экранизация игры The Last of Us от HBO и, конечно, экранизация Fallout от Amazon Prime Video получили огромный успех, а Nike выпустила лимитированную серию кроссовок, вдохновленных персонажами из Fortnite.

Это очевидный сценарий развития событий, что игры, став сильно большим рынком, чем музыка и кино, стали привлекательны для тех, кто традиционно использует для развития своего бренда новые медиа. Поэтому все больше брендов так или иначе ищут интеграции с играми и доступа к аудитории геймеров.

Появление новых игровых магазинов

Все больше внешних платежных инструментов появляется на платформах дистрибуции игр. Регуляторы во многих странах выступают за разрешение покупок через сторонние платежные системы и за допуск на мобильные платформы сторонних магазинов.

Например, Apple дала разработчикам из России возможность использовать сторонние платежные системы с комиссией 27%. Это меньше стандартной комиссии в 30%, что оставляет небольшой «зазор» для комиссии стороннего платежного решения. Такая тенденция может значительно изменить ландшафт мобильного гейминга, предоставляя разработчикам больше свободы в выборе платежных решений.

Российский рынок: вызовы и восстановление

Российский рынок игр переживает изменения еще большие, чем мировой. Санкции и экономические ограничения нанесли серьезный удар по индустрии, но сейчас наблюдается восстановление. В 2023 году доходы топ-50 российских разработчиков увеличились на 18%, до 45,4 млрд рублей. Лидером по выручке стала Lesta Games, чьи доходы выросли на 60%, до 19,1 млрд рублей.

Новые студии, пришедшие на смену релоцировавшимся компаниям, начинают создавать собственные игровые проекты, что способствует развитию местного рынка. Возникает потребность в создании центров, объединяющих все необходимое: компетенции, фонды, издательства, сообщество и другие условия для успешного функционирования на рынке. Создаются IT-кластеры и целые новые города с налаженной инфраструктурой. Уже заявлены игровой кластер в Сколково и Айтиград в Дагестане.

Важным трендом становится рост числа игр, основанных на российской культуре и истории, что может заинтересовать не только локальных, но и международных игроков. Примеры таких игр включают Atomic Heart и Black Book, которые освещают наше историческое и культурное наследие.

Таким образом, в нашей стране за последние несколько лет сформировался новый ландшафт индустрии, где оставшиеся крупные компании и новые таланты формируют будущее. В результате появилось больше инди-разработчиков, создающих игры, основанные на российской культуре и ценностях. Больше игр, в которые вложена не только бизнес-составляющая, но и частичка души команды разработчиков, их стремление донести через игру хорошие смыслы до игроков.

Использование ИИ — стадия взросления

Студии прошли этап экспериментов с генеративным ИИ и начали активно интегрировать его в свои рабочие процессы. Развитие ИИ идет сразу в нескольких направлениях: это и генерация программного кода, и изображений, и звуков, и моделей, и концептов с идеями, и локализации. Это не попытка заменить всех сотрудников машинами, а способ повысить эффективность работы, особенно на ранних этапах разработки. 

Например, такие компании, как Ubisoft и EA, уже активно используют ИИ для ускорения разработки концептов и прототипов, что позволяет им сосредоточиться на креативных аспектах игры. По словам CEO EA Games Эндрю Уилсона, до 60% процессов в компании могут быть изменены с использованием ИИ.

Итого

Игровая индустрия продолжает развиваться, несмотря на все сложности и вызовы. Россия, с ее богатой культурой и талантливыми разработчиками, имеет все шансы занять значимое место на глобальном рынке игр. Важно продолжать поддерживать и развивать наших разработчиков, предоставляя им необходимые ресурсы и возможности для роста. В этом контексте образовательные инициативы, государственная поддержка и формирование инфраструктуры для создания и издания игр играют ключевую роль в формировании будущего российского гейминга.

Мнение редакции может не совпадать с точкой зрения автора