«Продажи упали у всех»: партнеры Apple снизили цены на iPhone в России

Официальные реселлеры Apple стали продавать новые модели iPhone по более низкой цене. Цены начали снижать на прошлой неделе, подтверждают представители Ozon, группы «М.Видео-Эльдорадо», МТС и re:Store.

Насколько подешевели iPhone

Стоимость отдельных моделей iPhone снизилась на 2-4%, рассказала представитель объединенной компании «М.Видео»-Эльдорадо« Валерия Андреева. Сейчас в розничной сети МТС техника Apple стоит дешевле по сравнению с прошлой неделей, сообщил Forbes представитель МТС. Например, цена базовой версии iPhone 11 (64 Гб) с 61 890 рублей опустилась до 59 990 рублей, продолжает он. Теперь цена этого устройства соответствует цене в официальном интернет-магазине Apple.

iPhone 11 c  64 Гб памяти стоит в интернет-магазине re:Store 59990 рублей. 22 марта цена этого устройства была на 5% выше — 62 990 рублей. При этом стоимость смартфонов Samsung в магазинах группы Inventive Retail Group, которая управляет монобрендовыми сетями Samsung и ретейлером re:Store, не менялась, говорит представитель группы Людмила Семушина.

В сети Tele2 были снижены цены на модели iPhone, которые уже сняты с производства, «но это ежегодное упражнение», отметила представитель оператора Ольга Галушина. В сети «Мегафона» цены на iPhone в последнее время не менялись, а спрос на модели в целом, в том числе дорогие, сохраняется, говорит гендиректор «Мегафон Ритейл» Андрей Левыкин. Представители «Связного» и «Вымпелкома» (бренд «Билайн») отказались от комментариев.

Снижение цен на iPhone отмечается у многих продавцов. По данным «Яндекс.маркета», средняя цена на модель iPhone 11 с объемом памяти 128 Гб в апреле снизилась на 4%, до 62 990 рублей по сравнению с 65 655 рублей в марте. Модель iPhone XR с памятью 128 Гб сейчас можно купить дешевле на 4%, за 52 000 рублей, в то время как в марте он продавался по 54 411 рублей. Упала цена на модель iPhone XS с памятью 256 Гб — в марте аппарат стоил в среднем 66 100 рублей, а сейчас на 5% ниже, 62 990 рублей. Подешевела в апреле и самая дорогая модель смартфона Apple — iPhone 11 Pro Max с 512 Гб: сейчас она стоит в среднем 128 000 рублей, а в марте ее можно было купить за 130 204 рубля, что примерно на 2% дороже.

Почему снизились цены

Участники рынка объясняют снижение цен на iPhone падением продаж смартфонов в связи с закрытием торговых центров, где располагались точки многих реселлеров. Торговые центры закрылись с 28 марта на время объявленного президентом нерабочего периода, который, согласно последнему указу главы государства, продлится до 30 апреля. При этом столичные власти разрешили продолжать работу салонам сотовой связи, а в некоторых регионах в соответствии с действующим там режимом карантина торговые точки операторам связи приходится закрывать. Еще один фактор падения продаж смартфонов — резкое сокращение покупательского трафика, говорит собеседник Forbes в одном из операторов.

«С середины февраля до конца марта мы наблюдали еженедельный рост продаж смартфонов. И только в начале апреля столкнулись с резким падением — на 17-20%», — сообщил Forbes исполнительный директор дистрибьютора электроники diHouse (входит в группу компаний «Ланит») Андрей Тарасов. Он связывает это прежде всего с закрытием офлайн-магазинов из-за карантина. Тарасов ожидает, что продажи из офлайн-розницы перераспределятся в пользу онлайн. В портфеле дистрибьютора diHouse такие бренды, как Apple и Xiaomi.

«Очевидно, что цены меняли в связи с рыночной конъюнктурой», — сообщил Forbes президент группы компаний DNS Дмитрий Алексеев. Цены зависят от множества факторов, в том числе от общей рыночной ситуации, добавил представитель МТС. В онлайне цены могут меняться гибко и оперативно — на это влияет и спрос, и поведение конкурентов, в том числе и их акции, говорит руководитель направления «Электроника» в Ozon Алексей Кузьмин.

Понижение цен в апреле произошло после мартовского скачка. Как писал Forbes 22 марта, партнеры Apple в России начали поднимать цены на iPhone из-за ослабления рубля. Тогда в некоторых сетях устройства дорожали на 3-7%, это 2000-5000 рублей.

Представитель одного из ретейлеров объясняет повышение цен на iPhone в марте тем, что «народ не знал, что будет с поставками». По его словам, «март показал, что идут нормальные поставки, айфоны есть», но по решению столичных властей в конце месяца были закрыты розничные точки, и продажи пошли только через онлайн-магазин. «В такой ситуации смысла в большой цене нет никакого и мы встали в нормальную цену», — объясняет собеседник Forbes.

Закрытие торговых центров уже привело к снижению продаж у многих продавцов электроники, уверен собеседник Forbes. «Продажи, понятное дело, упали у всех, — рассуждает он. — Прогнозы строить сложно, потому что никто не был в таком положении».

Китайский дисконт

Падение спроса из-за карантина в Китае привело к тому, что цены на новые модели iPhone там стали ниже, чем на старте продаж осенью 2019 года. В КНР модель iPhone 11 с 64 Гб можно купить примерно за $708 (4999 юаней), что примерно на $70 (500 юаней) ниже первоначальной цены на сайте JD.com, сообщило 8 апреля издание South China Morning Post. Эта цена может быть стандартной для США, но для Китая считается низкой, пишет издание. Более дорогая модель iPhone 11 Pro подешевела еще больше, на $170 (1200 юаней), а iPhone 11 Pro Max — примерно на $227 (1600 юаней).

Цены на iPhone упали ниже уровня исходной стоимости только в Китае, а в России пока нет для этого предпосылок, полагает бывший гендиректор объединенной компании «Евросети» и «Связного» Александр Малис. «Спрос упал в Европе из-за карантина, поэтому в Китае делают распродажи, чтобы не везти товар в США и Европу», — объяснил он.