Анонс презентации появился на сайте компании. Мероприятие пройдет в театре Стива Джобса в штаб-квартире Apple в Купертино. Как правило, компания транслирует презентации на своем сайте.
Apple традиционно не раскрывает, какие продукты покажет во время мероприятия. Как правило, осенью компания выпускает обновление своего главного продукта — iPhone. Как сообщали источники Bloomberg, 10 сентября Apple представит сразу три новых смартфона – замену текущим iPhone XS и его более крупной версии iPhone XS Max, и более дешевому iPhone XR. Кроме того, компания покажет новую версию планшета iPad Pro, iPad с более крупным экраном, обновленные умные часы Apple Watch и первую за три года модификацию ноутбука MacBook Pro. Собеседники Bloomberg утверждали также, что компания работает над обновлениями для наушников AirPods и умной колонки HomePod. Помимо гаджетов, Apple также готовит крупное обновление программного обеспечения практически для всех продуктов, а также запуск новых сервисов – стримингового Apple TV+ и игрового Apple Arcade.
Представитель Apple тогда отказался от комментариев Bloomberg.