Equinor прекратит финансирование лыжных гонок и футбола в Норвегии

«У нас есть явное стремление стать ведущей компанией в области энергетического перехода, поэтому теперь мы будем вкладывать больше  средств в сферы технологий и науки. Мы продолжим искать возможности для поддержки важных для нас событий и инициатив в местных сообществах. И тогда сюда можно будет включить спорт», — заявила менеджер по спонсорству Equinor Теа Моэн в интервью NRK. 

Компания Equinor долгое время активно спонсировала норвежский спорт, в том числе заключив важное соглашение с Федерацией лыжных видов спорта Норвегии. Сотрудничество между Equinor и Норвежской футбольной ассоциацией длится уже более 25 лет. Срок действия этих контрактов истечет в следующем году, и сотрудничество не будет возобновлено. 

Летом стало известно, что банк Sparebank1, который был главным спонсором лыжных сборных Норвегии на протяжении десяти лет, не будет продлевать соглашение о финансировании. В 2022 году соглашение продлили на три года, его сумма составляет 30 млн норвежских крон (более €2,6 млн). В прошлом году сборная Норвегии по лыжным гонкам прекратила 20-летнее сотрудничество с компанией Norengros, специализирующейся на оптовых продажах бытовых товаров. 

Социолог и специалист по управлению репутацией Тронд Блиндхейм считает, что существует несколько объяснений тому, почему Sparebank 1, а теперь и Equinor, решили расторгнуть свои спонсорские соглашения с Федерацией лыжных видов спорта Норвегии. «Думаю, главное объяснение в том, что они нашли более привлекательные объекты для спонсорства. Было время, когда беговые лыжи были чем-то вроде «Формулы-1», когда Нортуг был на высоте, а Йохауг делала свое дело. Им не хватает харизматичных, знаковых фигур», — сказал Блиндхейм. 

Федерация лыжных видов спорта Норвегии уже несколько лет испытывает трудности с финансами. В прошлом году ассоциация потеряла 10,9 млн норвежских крон. Операционный дефицит составил 17,4 млн из-за проведения чемпионата мира по лыжным гонкам в Тронхейме в 2025 году. К концу 2023 года собственный капитал федерации снизился до 52,4 млн крон, тогда как в 2007 году он составлял 167 млн крон.

Сезон в лыжных гонках начнется 29 ноября 2024 года в финском городе-курорте Рука и завершится 23 марта 2025 года в другом финском городе Лахти. В рамках сезона-2024/25 в норвежском Тронхейме с 26 февраля по 9 марта 2025 года пройдет 44-й чемпионат мира по лыжным видам спорта. Лыжная многодневка «Тур де Ски» пройдет в итальянских Тоблахе и Валь-ди-Фьемме 28 декабря — 5 января.