30 самых ценных персональных брендов российских спортсменов-2023. Рейтинг Forbes
Криштиану Роналду стал первым в истории футболистом-миллиардером, заработав 70 процентов своего состояния за пределами футбольного поля. Суммарный доход Марии Шараповой за годы спортивной карьеры составил около $300 млн, причем лишь небольшая часть ($38 млн) пришлась на ее теннисные призовые. Эти примеры уникальны лишь масштабами, но они вполне типичны для современного профессионального спорта.
Срок пребывания в центре восторженного внимания болельщиков очень недолог — во многих видах спорта он длится не больше нескольких лет, и рациональная стратегия предлагает относиться к спортивным успехам как к возможности создать свой узнаваемый персональный бренд, способный приносить доходы. Это особенно важно в современных условиях, когда возможность зарабатывать призовые на международных турнирах у многих российских атлетов исчезла, а в бюджете остается все меньше средств для их поддержки.
При этом, свой узнаваемый бренд может создать и фигуристка, и боец ММА, и хоккеист, играющий в Северной Америке, и лыжник, соревнующийся в Тюмени.
Как мы считали
В число участников рейтинга ценности личных брендов российских спортсменов были включены только действующие спортсмены (в том числе те, которые не выступали в 2023 году, но не объявляли о завершении карьеры), представляющие Россию и выступающие в видах спорта, признанных Министерством спорта РФ.
В рейтинг не были включены спортсмены, сменившие спортивное гражданство до 1 сентября 2023 года.
Первоначальный лонг-лист был сформирован редакторами рейтинга. В этот список вошли 315 спортсменов, представляющих 26 видов спорта.
В связи с тем, что с марта 2022 года российские спортсмены были отстранены от участия в международных соревнованиях, при отборе номинантов учитывалось наличие спортивных достижений не только в 2023 году, но и в последние два года перед введением санкций.
Все участники рейтинга сравнивались между собой по нескольким параметрам:
Присутствие в СМИ (вес — 20%)
Количество упоминаний участников лонг-листа в российских средствах массовой информации подсчитано по данным системы «Медиалогия». По результатам исследования был составлен первый шорт-лист из 50 спортсменов с самым высоким уровнем упоминаемости в СМИ.
Популярность в соцмедиа (вес — 40%)
Количество упоминаний участников лонг-листа в русскоязычном сегменте социальных сетей — обсчитывались упоминания в постах русскоязычных пользователей VK, OK, Telegram, YouTube, Rutube, Twich, X (ранее — Twitter), а также Facebook и Instagram (принадлежат компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией, ее деятельность запрещена) — подсчитано по данным системы «Медиалогия». По результатам исследования составлен шорт-лист из 50 спортсменов, чаще всего упоминаемых в соцмедиа.
Экспертная оценка уровня маркетинговой привлекательности бренда спортсмена (вес — 40%)
Каждый из участников экспертного совета оценивал личные бренды спортсменов, попавших в списки самых популярных в СМИ и в соцмедиа. Баллы, выставленные экспертами, суммировались при составлении списка 50 спортсменов с самыми высокими экспертными оценками.
Все данные рассчитаны за период январь — сентябрь 2023 года.
Над рейтингом работали:
Редакторы:
Евгений Зуенко, Сергей Погребняк, Дарья Сулейманова, Ульяна Урбан
Эксперты:
Сергей Алтухов, директор Института спортивного менеджмента и права ВШЮА НИУ ВШЭ
Дарья Арсланова, руководитель агентства PR EVENTO Sport, PR-агент
Михаил Демин, профессор Высшей школы юриспруденции и администрирования НИУ ВШЭ
Алексей Кузяшин, совладелец коммуникационного агентства SodaProPR
Алексей Савула, руководитель программы переподготовки ВШЮА НИУ ВШЭ «Спортивный маркетинг и брендинг: практический курс»
Андрей Симанович, эксперт факультета менеджмента спортивной и туристской индустрии РАНХиГС
Андрей Шаромов, эксперт по брендингу, PR-директор Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ
1. Даниил Медведев
Спортивные достижения в 2023 году: победы на турнирах АТР в Роттердаме, Дохе, Дубае, на турнирах «Тура ATP Мастерс 1000» в Майами и Риме, выход в финал US Open
Даже если бы российский спорт не погрузился в практически тотальную международную изоляцию, Даниил Медведев все равно занял бы высокую позицию в нашем рейтинге. В нынешней же ситуации он определенно лидер. Российские теннисисты могут выступать на международной арене практически без ограничений (исключение составляет отсутствие флага в официальных протоколах и на сайтах ассоциаций), поэтому Медведев теперь — главная российская спортивная звезда, которую узнают от Виннипега до Куала-Лумпур.
По словам знаменитого агента IMG Альберта Молины, у каждого крутого теннисиста должен быть джентльменский набор спонсоров: производитель часов, люксовая марка автомобиля, банк, страховая и телекоммуникационная компания. У Даниила из этого списка пока только два пункта: часы Bovet и автомобиль BMW. Банк в портфеле Медведева тоже был — в 2019 году он стал амбассадором «Тинькофф». Однако в нынешней ситуации иметь российского спонсора невыгодно ни самому теннисисту, ни компании: как объяснял Forbes Sport агент Медведева Лев Кассиль, наличие российского спонсора может оказать негативное влияние как на участие в турнирах, так и на сотрудничество с другими спонсорами. Российскому же спонсору неактуально иметь амбассадором игрока, которого невозможно увидеть как на турнирах на территории России (они не проводятся), так и по телевизору — официальных трансляций международных теннисных турниров в стране нет. Но как только ситуация немного потеплеет, уникальный потенциал Даниила Медведева снова будет востребован в полной мере: другой такой российской звезды с армией поклонников на всех континентах сегодня просто нет.
2. Александра Трусова
Спортивные достижения в 2023 году: —
Что популярнее в России — хоккей, футбол или фигурное катание? Фанаты этих видов спорта могут спорить сколько угодно, но цифры не обманешь: вице-чемпионка Олимпиады-2022 Александра Трусова популярнее любого футболиста и даже своих коллег в социальных сетях — и это несмотря на отсутствие официальных стартов в 2023 году.
У «Русской Ракеты» с огненно красными волосами всегда было много фанатов, а всенародная любовь пришла к ней после драмы в Пекине. Теперь индивидуальный предприниматель в сфере исполнительного искусства, создатель собственного мерча и владелица новенького «Гелендвагена» планирует запустить шоу имени себя. А имя Александры Трусовой в стране знают все.
3. Александр Овечкин
Спортивные достижения в 2023 году: —
Весь хоккейный мир продолжает наблюдать за погоней Александра Овечкина за титулом лучшего бомбардира в истории НХЛ: в конце прошлого года он вышел на чистое второе место, а впереди него остается лишь Уэйн Гретцки.
Но Овечкин уникален не только на льду: русский форвард, играющий в не самой сильной команде четвертой по популярности лиги Северной Америки — не лучшая стартовая позиция для раскрутки. Но Александр сумел превратиться в главную спортивную звезду столицы США, а в 2023 году и вовсе впервые в карьере возглавил рейтинг Forbes самых высокооплачиваемых игроков НХЛ.
4. Артем Дзюба
Спортивные достижения в 2023 году: —
За последние 12 месяцев Артем Дзюба успел перезапустить свою карьеру. После командировки в Турцию, где он практически не играл, нападающий вернулся в РПЛ и напомнил всем, кто является лучшим бомбардиром в истории российского чемпионата. Форвард перешел в тонущий «Локомотив» и смог вытащить команду из зоны стыковых матчей, став весной самым результативным игроком московского клуба.
После возвращения в Россию Дзюба начал иначе развивать свой медийный образ. Футболист вместе с тренером Леонидом Слуцким стал ведущим YouTube-шоу и подписал несколько крупных рекламных контрактов: Артем теперь является лицом «Мегафона» и «Лиги Ставок». Таких контрактов могло бы быть и больше, но многих отпугивает то, что Дзюба становится участником самых разных скандалов почти так же часто, как и забивает голы.
5. Камила Валиева
Спортивные достижения в 2023 году: вице-чемпионка России, серебряный призер финала Гран-при России
В отличие от большинства представителей фигурного катания в нашем рейтинге, Камила Валиева продолжает оставаться действующей спортсменкой. И неплохо на этом зарабатывает: по итогам прошлого сезона 17-летняя фигуристка на турнирах выиграла 9,95 млн рублей — больше всех членов сборной России.
В нынешнем сезоне Валиева может повторить успех, но при условии, что допинговое расследование в ее отношении со стороны Спортивного арбитражного суда (CAS) завершится победой адвокатов фигуристки. Высокий рейтинг Камилы в СМИ как раз связан со скандалом на Олимпиаде-2022 в Пекине, когда в допинг-пробе спортсменки обнаружили запрещенное вещество — эта тема бурно обсуждается уже больше полутора лет. При этом допинговый скандал фанатов от Валиевой не отпугнул — поклонники продолжают поддерживать фигуристку в непростое для нее время: в октябре на площади Тайм-Сквер в Нью-Йорке на большом экране появился видеоролик в честь карьеры Камилы. Что это, если не популярность?
6. Андрей Рублев
Спортивные достижения в 2023 году: победы на турнире АТР в Бостаде, на турнире «Тура ATP Мастерс 1000» в Монте-Карло
Рублева можно назвать одним из самых искренних и добрых теннисистов среди нынешних топов — и одним из самых любимых болельщиками всего мира. Нервный на корте, но улыбчивый и скромный за его пределами Андрей собрал удивительное «комбо» из качеств, которые делают его невероятно привлекательным для поклонников тенниса.
При этом он еще и удивительно стабилен: не считая двух неудачных недель в августе прошлого года, Рублев не выпадает из топ-10 мирового рейтинга с сентября 2020-го. Для масштабного наступления спонсоров россиянину остается выиграть или хотя бы дойти до финала одного из турниров Большого шлема. На данный момент в его портфеле самым люксовым брендом являются часы и украшения Bvlgari, но успехи на корте и удивительное обаяние Андрея Рублева гарантируют, что его маркетинговый потенциал не останется невостребованным.
7. Алина Загитова
Спортивные достижения в 2023 году: —
Почти четыре года назад Алина Загитова объявила о приостановке карьеры, но официально из спорта так и не ушла. На льду олимпийская чемпионка 2018 года теперь появляется только в шоу и показательных номерах, но остается одной из самых популярных спортсменов в СМИ. Загитова и сама пробует себя в роли журналиста — берет интервью, ведет соревнования и шоу на Первом канале. Получается не всегда успешно, но Алина успевает монетизировать даже собственные неудачи: сперва произнесла в прямом эфире странное слово «безызбежно», а затем — столкнувшись с потоком критики — выпустила футболки с этой надписью.
Еще Загитова пробовала себя в роли певицы, примеряла боксерские перчатки, пообещала стать лицом будущей школы фигурного катания в Казани и ездила на гастроли в Китай: с момента победы в олимпийском турнире Игр в Пхенчхане прошло уже пять лет, а Алина по-прежнему остается одной из самых узнаваемых спортсменок страны.
8. Анна Щербакова
Спортивные достижения в 2023 году: —
В 2022 году олимпийская чемпионка Пекина Анна Щербакова была номинирована на премию ISU Skating Awards «Самый ценный фигурист». Правда, в Цюрих на церемонию Международного союза конькобежцев Щербакову не пригласили, а премию в итоге получил американский фигурист Натан Чен.
Тем не менее, действующая олимпийская чемпионка продолжает оставаться востребованным амбассадором у крупных компаний и в России, и за ее пределами. Летом Щербакова начала сотрудничество с китайским брендом электроники TCL. Еще раньше 19-летняя фигуристка подписала контракты с Nike, Omoda, «Сбербанком» и Sport.Mela. Выступать в соревнованиях в этом сезоне она, скорее всего, не будет, но из виду не пропадет.
9. Ислам Махачев
Спортивные достижения в 2023 году: две успешные защиты титула чемпиона UFC в легком весе
Дагестанский боец остается главным представителем России в Ultimate Fighting Championship (UFC). Компания, не так давно объединившаяся с World Wrestling Entertainment (WWE), создав общую платформу стоимостью $21,4 млрд, — лидер на мировом рынке ММА. Быть ее чемпионом — значит быть невероятно популярным. Хабиб Нурмагомедов, который называет Махачева своим преемником, не даст соврать.
Популярности самого Хабиба Ислам Махачев пока не достиг, но более семи миллионов фолловеров в социальных сетях уже собрал и активно рекламирует «биржевой фонд, работающий по законам шариата».
10. Евгения Медведева
Спортивные достижения в 2023 году: —
Соперничество фан-групп Евгении Медведевой и Алины Загитовой кануло в Лету. Теперь обе спортсменки — самодостаточные бизнесвумен с кучей проектов, не связанных с фигурным катанием.
Евгения в сентябре запустила собственный YouTube-проект «БеС Комментариев», стала амбассадором бренда китайского автопроизводителя Jetour и совместно с футбольным «Динамо» выпустила коллекцию одежды Pitch&Skate. Есть у Медведевой и собственный мерч — в августе начал работу интернет-магазин по продаже одежды под брендом Evgenia Medvedeva.
Двукратная чемпионка мира, как и многие ее бывшие коллеги по виду спорта, продолжает участвовать в ледовых шоу лучших продюсеров страны, а вот в профессиональный спорт, кажется, возвращаться не собирается. И без него жизнь 23-летней девушки бьет ключом.
11. Игорь Акинфеев
Спортивные достижения в 2023 году: серебряный призер РПЛ, обладатель Кубка России
Когда-то экс-тренер ЦСКА Леонид Слуцкий сказал, что, придя в клуб, он понял: Игорь Акинфеев — лучший вратарь мира. Акинфеев не стал это доказывать остальному миру и не уехал из родного клуба, но раз за разом заставлял говорить о себе не только в российских СМИ — те, кто видел его сейв от Яго Аспаса в 2018-м, поймут, о чем речь.
Карьеру в сборной Игорь давно завершил, общаться с журналистами не любит, но в 2023 году он снова завоевал трофей — седьмой Кубок России как для ЦСКА, так и для самого себя. А также в 11-й раз стал обладателем приза «Вратарь года» имени Льва Яшина. Возможно, имей возможность ЦСКА выступать в этом сезоне в Лиге чемпионов, Акинфеев занял бы более высокую позицию в рейтинге. Но для российской аудитории, он все равно остается вратарем номер один, хоть и носит на футболке цифру «35».
12. Петр Ян
Спортивные достижения в 2023 году: —
Быть чемпионом UFC, пусть и бывшим, значит быть мегапопулярным. Сибиряк Петр Ян в 2020 году неожиданно ворвался в элиту лучшего ММА-промоушена, будучи не представителем кавказской школы борьбы. Бокс Яна какое-то время заставал врасплох лучших бойцов легчайшего веса UFC, пока российского спортсмена не постигла череда неудач.
В этом году «No Mercy» проиграл грузину Мерабу Двалишвили единогласным решением судей, но шансов на возвращение титула UFC не потерял. В России у Яна крупные контракты с букмекерской конторой Pari и энергетическим напитком Gorilla Energy.
13. Карен Хачанов
Спортивные достижения в 2023 году: победа на турнире АТР в Чжухае
Несмотря на то, что Хачанов только третий среди российских теннисистов, у него отличные контракты — с Giorgio Armani, Rolex, Lavazza и Cadillac. Карен раньше остальных начал подниматься в рейтинге и стал первой ракеткой России еще в 2018 году. К сожалению, сначала неудачная смена ракетки (Хачанов решил вернуться к Head после нескольких лет игры с Wilson), а затем и травмы уронили россиянина в рейтинге.
В 2022 году Карен начал возвращаться на прежний уровень, но травма на «Ролан Гаррос» весной-2023 снова немного подкосила его карьеру. Тем не менее, титул в Чжухае (а турниров Хачанов не выигрывал с 2018 года) должен вернуть теннисисту и уверенность, и былую славу.
14. Александр Большунов
Спортивные достижения в 2023 году: трехкратный чемпион России, победитель общего зачета Кубка России
Александр Большунов остается главным спортивным героем той половины нашей страны, где нет своих футбольных или хоккейных клубов, а первый снег выпадает в сентябре. Фотографию Большунова уже можно публиковать в виде иллюстрации к статье «Лыжи» в энциклопедиях, он лучший российский атлет поколения в своем виде спорта.
Даже на международных турнирах заметно, как снизился интерес к лыжным гонкам из-за того, что больше нет противостояния норвежца Йоханнеса Клебо с Большуновым на этапах Кубка мира. Сам Александр уже успел перестроиться и нашел подходящего оппонента на внутренних стартах: весь сезон российские любители лыж наблюдали за его драматичными дуэлями с Сергеем Устюговым.
15. Елизавета Туктамышева
Спортивные достижения в 2023 году: бронзовый призер чемпионата России, бронзовый призер финала Гран-при России, серебряный призер Кубка Первого канала
Елизавета Туктамышева уникальна: она в 26 лет продолжает оставаться конкурентоспособной в женском одиночном катании России, соревнуясь уже с четвертой генерацией юных учениц Этери Тутберидзе. Харизма, женственность и открытость «Императрицы» сделали из нее олицетворение осознанного женского фигурного катания, где кроме набора технических элементов требуется еще что-то большее.
Заскучав от отсутствия международных стартов, Туктамышева приостановила карьеру, но официально заканчивать со спортом не собирается, и спонсоры это ценят — в ее послужном списке есть крупные контракты с брендом спортивных товаров Demix и с G-Drive.
16. Федор Чалов
Спортивные достижения в 2023 году: серебряные медали РПЛ, победа в Кубке России
Для Федора Чалова 2023 год стал лучшим в карьере. Нападающий ЦСКА вернул себе уверенность после аренды в швейцарский «Базель» и вспомнил, что является отменным завершителем атак. 24 гола форварда позволили столичному клубу финишировать в РПЛ сразу за «Зенитом» и выиграть Кубок страны впервые за 10 лет.
Еще возросшая результативность помогла Чалову вернуться в сборную России, за которую он забил свой первый мяч этой осенью. До статуса главного русского форварда и прилагающейся к нему народной любви остался всего шаг — нужно только попасть на большой международный турнир и проявить себя на нем.
17. Арсен Захарян
Спортивные достижения в 2023 году: —
Минувшим летом все футбольные болельщики в России наблюдали за сагой об отъезде Арсена Захаряна в Европу. Им интересовались в Италии и Франции, но самыми настойчивыми оказались представители испанского клуба «Реал Сосьедад». За молодого полузащитника заплатили €13 млн, и теперь он вместе с баскской командой выступает в Лиге чемпионов.
Захаряну удалось невозможное — доказать, что даже в условиях отстранения от международных турниров можно проявить себя и привлечь внимание скаутов серьезных европейских клубов. Если он справится с не менее сложной задачей проявить себя в одной из главных футбольных лиг мира, то станет настоящим кумиром миллионов.
18. Александр Головин
Спортивные достижения в 2023 году: —
Александр Головин остается самым стабильным российским футболистом последних лет. Полузащитник уже шестой год выступает во французской Лиге 1 за «Монако», где является основным игроком. Именно минувший сезон стал лучшим для Александра в индивидуальном плане: российский хавбек забил восемь голов и отдал семь результативных передач в чемпионате Франции.
Когда Головин после успешного чемпионата мира 2018 года уезжал в «Монако», болельщики надеялись, что французский клуб будет для него лишь первой ступенью в покорении Европы. Пять лет спустя ожидания скромнее, но если Головин закрепится в статусе лидера одного из ведущих клубов Франции, это даст ему совершенно уникальный статус в нашем футболе: в условиях, когда остальные не могут проверить себя в матчах с сильнейшими соперниками, Александр Головин превращается в живой символ и в амбассадора бренда “российский футбол”.
19. Алена Косторная
Спортивные достижения в 2023 году: —
Алена Косторная была сверхуспешна в год доминирования трио «ТЩК» (Трусова — Щербакова — Косторная): тогда она выиграла финал серии Гран-при и чемпионат Европы (а чемпионат мира был отменен из-за пандемии). Но следующие два сезона у Алены вышли скомканными, и – в отличие от бывших коллег — на Олимпиаду в Пекин она уже не попала. Напомнила о себе чемпионка Европы-2020 в межсезонье, когда неожиданно встала в пару со своим новоиспеченным супругом Георгией Куницей и заявилась на соревнования сезона-2023/24. Чем закончится этот смелый эксперимент, предсказать не берется никто. Но Алена Косторная снова в центре внимания.
20. Александр Соболев
Спортивные достижения в 2023 году: бронзовые медали РПЛ
Александр Соболев может служить иллюстрацией старой максимы знаменитого тренера Олега Романцева, который утверждал, что любой запасной «Спартака» в разы популярнее любого олимпийского чемпиона.
В 2023 году форварда московского клуба нещадно критиковали, желтые карточки он получал почти в два раза чаще, чем забивал. Но зато Соболев при тренере Абаскале сперва стал единственным незаменимым российским игроком в спартаковском составе, а потом умудрился превратиться в главного изгоя, которого тренер не выпускает на поле «из педагогических соображений» даже когда все остальные нападающие травмированы или отбывают дисквалифицию. Так что теперь именно Соболеву достается львиная доля любви и ненависти фанатов. Что автоматически превращает Александра в одного из самых узнаваемых футболистов страны и приносит ему место в топ-30 нашего рейтинга. Если бы «Спартак» играл в еврокубках, а сборная — в официальных турнирах, то Соболев мог бы оказаться и выше.
21. Ян Непомнящий
Спортивные достижения в 2023 году: участник матча за звание чемпиона мира по шахматам
Ян Непомнящий стал первым за почти 70 лет шахматистом, которому удалось дважды подряд пробиться через турнир претендентов на матч за титул чемпиона мира. И первым в истории, кто проиграл оба эти матча. Достижение спорное и точно соответствующее образу Яна в массовом сознании — образу шахматиста почти гениального, но способного в решающий момент заскучать и смахнуть фигуры с доски.
Широкая публика с трудом может отличить игрока великого от просто очень сильного, но вот неординарность личности она видит сразу. Строгий молодой человек с грустными глазами, забавным хвостиком на голове, регулярными появлениями в «Что? Где? Когда?» и на турнирах по DotA идеально вписывается в образ шахматного миллениала, которому интересно все везде и сразу (но ничего из этого не принципиально). Его невероятный рейтинг в соцсетях — тому лучшее подтверждение.
22. Дарья Касаткина
Спортивные достижения в 2023 году: финалы турниров WTA в Аделаиде и Истбурне
Дарья Касаткина в 2023 году на спаде – и по спортивным результатам (разве что впервые за шесть лет вышла в 1/8 финала US Open), и по обсуждаемости. Год назад после каминг-аута да с двумя титулам она потеснила бы многих в этом рейтинге. Другое дело, что жизнь протекает по синусоиде, а Касаткина умеет заставить о себе говорить. Однако весь маркетинговый потенциал Даши в обозримом будущем лежит за пределами России. Эстетически прекрасные фотографии в социальных сетях с ее партнершей Натальей Забияко здесь не в тренде, а закулисье тенниса, о котором девушки рассказывают в своем канале на YouTube, имеет в России ограниченную аудиторию: максимальное число просмотров составило всего 152 000, хотя девушки, обе прекрасно говорящие по-английски, снимают ролики на русском языке.
При этом Дарья Касаткина продолжает оставаться первой ракеткой России. На итоговый турнир WTA она не квалифицировалась, но в начале 2023 года теннисистка сменила тренера — после многолетнего сотрудничества с Карлосом Мартинесом решила попробовать поработать с малоизвестным итальянцем Флавио Чиполлой. Возможно, результаты работы тандема проявятся уже в Австралии с началом нового 2024 года.
23. Сергей Бобровский
Спортивные достижения в 2023 году: финалист Кубка Стэнли
Сергей Бобровский в 35 лет остается одним из самых надежных вратарей НХЛ. Его игра в минувшем сезоне стала ключевым факторов выхода «Флориды Пантерз» в финал Кубка Стэнли. Стабильные выступления Сергея на протяжении нескольких лет сделали его самым высокооплачиваемым российским голкипером с окладом в размере $10 млн.
В российском хоккейном мире успех в НХЛ считается самым надежным сертификатом качества игрока. Бобровский, достижения которого открыли дорогу в НХЛ более молодым вратарям, в этом мире пользуется огромным авторитетом.
24. Александр Емельяненко
Спортивные достижения в 2023 году: победа болевым приемом над блогером Евгением Ершовым
Идут годы, а Александр Емельяненко продолжает оставаться одним из самых обсуждаемых бойцов в России, пусть и не всегда по спортивным мотивам. Жизнь 42-летнего спортсмена превратилась в реалити-шоу с реабилитационными центрами, конфликтами с полицией и возвращениями в октагон.
В мае 2023-го самый скандальный боец в истории российских смешанных единоборств победил блогера Евгения Ершова болевым приемом, а после отправился на реабилитацию в Ингушетию. Но обещал вернуться, чтобы в следующем году снова попасть в наш рейтинг.
25. Мирра Андреева
Спортивные достижения в 2023 году: выход в 4-й круг Уимблдона
Пусть лучшим спортивным достижением Мирры Андреевой в текущем году остается четвертый раунд Уимблдонского турнира (в 16 лет это уже немало!), но отсутствие титулов не мешает ей быть главной сенсацией сезона. Мирра проводит первый год на уровне WTA, но уже заставила говорить о себе топов мирового тенниса.
Очаровательная девушка ведет себя по-детски искренне, и при этом очень правильно с точки зрения зрительской любви. Назвала Энди Маррея красивым и тем самым растопила сердца британцев, а заодно и заставила мировые СМИ цитировать сэра Энди, шутливо реагирующего на похвалу: «Представьте, чего она достигнет, когда поправит зрение». Назвала Онс Жабер своим кумиром, и весь арабский мир теперь тоже болеет за светловолосую россиянку.
26. Артемий Панарин
Спортивные достижения в 2023 году: попадание во вторую символическую сборную всех звезд НХЛ
Прошедшим летом Артемий Панарин лишился свой знаменитой кудрявой шевелюры, показав фанатам «Рейнджерс» новый образ с бритой головой. Российский форвард умеет выделяться разными способами.
Артемий продолжает быть лидером команды из «Большого Яблока» и остается человеком с ярко выраженной позицией. Но теперь он намного реже высказывается по поводу политики и рассказывает, что специально сменил смартфон на старый кнопочный телефон, чтобы не видеть новостей и не читать соцсети слишком часто. Для раскручивания собственных аккаунтов в социальных сетях это не слишком хорошо, а вот для того, чтобы уменьшить количество негатива в свой адрес — в самый раз.
27. Владимир Минеев
Спортивные достижения в 2023 году: нокаутировал экс-чемпиона Bellator во втором раунде
Количество упоминаний чемпиона AMC Fight Nights выросло после того, как он подписал контракт с Министерством обороны и отправился воевать в Украине. В 2023 году Минеев еще и стал депутатом Донецкого народного собрания, а получив увольнение из-за рождения дочери, объявил о возвращении в спорт и подрался по правилам кикбоксинга с бывшим чемпионом Bellator Рафаэлем Карвальо, которого без труда нокаутировал во втором раунде.
Теперь Минеева знают даже люди, никогда прежде не интересовавшиеся ММА, а государственные медиа регулярно берут у него комментарии по всем вопросам спортивной политики.
28. Илья Осипов (m0NESY)
Спортивные достижения в 2023 году: победы на Intel Extreme Masters Katowice и Cologne
Пару лет назад Илья Осипов считался всего лишь одним из самых перспективных игроков в Counter-Strike, а в 2023 году он полностью оправдал возложенные на него ожидания. m0NESY выступает снайпером за европейскую команду G2, вместе с которой за минувшие 12 месяцев выиграл два крупных международных турнира. По предположениям киберспортивных аналитиков, столь мощный прорыв 18-летнего россиянина позволит ему претендовать на звание лучшего игрока 2023 года в Counter-Strike: Global Offensive. Если это случится, то число фолловеров в личных соцсетях Ильи может вырасти в несколько раз, даже по сравнению с нынешними полутора миллионами.
29. Сергей Карякин
Спортивные достижения в 2023 году: победа на турнире «Шахматные звезды»
Сергей Карякин сначала стал первым российским гроссмейстером, сумевшим монетизировать массовую ностальгию по временам великого советского шахматного прошлого, собрав солидный спонсорский пакет под девизом «Вернем шахматную корону в Россию». А уже после проигранного матча за титул постепенно превратился в самого политизированного шахматиста страны.
Из-за этого Карякин не смог пройти весь претендентский цикл — комиссия по этике международной федерации шахмат дисквалифицировала его за активную поддержку «спецоперации»* на территории Украины. Освободившееся время гроссмейстер потратил на борьбу с «либералами» в Федерации шахмат России, сбор средств для нужд российских военнослужащих и неутомимую критику тех, кто согласен выступать на международных соревнованиях в нейтральном статусе.
*Согласно требованию Роскомнадзора, при подготовке материалов о специальной операции на востоке Украины все российские СМИ обязаны пользоваться информацией только из официальных источников РФ. Мы не можем публиковать материалы, в которых проводимая операция называется нападением, вторжением либо объявлением войны, если это не прямая цитата (статья 57 ФЗ о СМИ). В случае нарушения требования со СМИ может быть взыскан штраф в размере 5 млн рублей, также может последовать блокировка издания.
30. Федор Смолов
Спортивные достижения в 2023 году: —
«Динамо» в 2023 году переживает непростой период: снижение результатов, смена тренера и перестройка команды. Несмотря на это, Федор Смолов оставался одним из самых стабильных игроков клуба и забил 12 голов во всех турнирах.
Смолов уже много лет остается одним из самых популярных и узнаваемых футболистов России, но после неудачного для него чемпионата мира 2018 года на несколько лет ушел в тень. Однако в 2023 году Федор снова на виду (и не только благодаря огромным портретам в витринах магазинов Bosco в залах прилета московских аэропортов): он успел совместно с Павлом Мамаевым запустить футбольную академию в Дубае и жениться на популярной блогерке Карине Истоминой.