«Реальный бизнес»: женский футбол растет в цене и уже зарабатывает не меньше мужского
Мужской футбол традиционно привлекает много инвесторов, если те понимают, что есть хотя бы небольшой шанс потенциальной прибыли, а женский футбол, да и женский спорт в целом, напротив, страдают от нехватки инвестиций. Но только не в США.
Major League Soccer — высший дивизион системы футбольных лиг в США и Канаде — нельзя назвать крупнейшей мужской лигой в мире: доходы и заработная плата в MLS сильно отстают от показателей европейских коллег. А вот ценность аналогичной американской женской лиги NWSL, согласно исследованию Sportico, за последние два года резко возросла — инвесторы продолжают прибывать в Национальную женскую футбольную лигу.
Sportico изучил общедоступную информацию и финансовые отчеты команд, а также опросил спортивных банкиров, адвокатов и инвесторов, которые участвовали в сделках NWSL. В оценке издания, предоставив «хотя бы некоторую финансовую информацию», приняли участие девять команд NWSL, еще три команды не ответили.
Клуб Натали Портман и мужа Серены Уильямс — самый дорогой
Самым ценным клубом NWSL и «вероятно, самой ценной женской командой в мире в любом виде спорта» признан клуб Angel City из Лос-Анджелеса. Стоимость «Сити» оценивается в $180 млн, при этом еще в 2021-м, когда команда из Лос-Анджелеса еще не сыграла ни одну игру в NWSL, ее оценивали в $100 млн. Во многом, благодаря звездным владельцам и инвесторам.
«Энджел Сити» был основан в 2020 году технологическим предпринимателем Джулией Урман, актрисой Натали Портман и венчурными капиталистами Карой Нортман и Алексисом Оганяном — мужем легендарной теннисистки Серены Уильямс. Она, как и другая звезда тенниса Билли Джин Кинг, актрисы Дженнифер Гарнер, Ева Лонгория, София Буш, Узо Адуба, Джессика Честейн, Габриэль Юниор, а также певицы Кристина Агилера и Беки Джин, вошли в группу владельцев франшизы, целиком состоящую из знаменитостей.
Соучредитель «Энджел Сити» Кара Нортман признавалась, что при создании команды преследовала три цели: «Платить игрокам. Показать силу сообщества заполнять стадионы для просмотра женского футбола. И доказать, что женская команда однажды может стоить столько же как «Ливерпуль».
Статус самой ценной франшизы NWSL «Энджел Сити» принесли еще и 16 000 обладателей абонементов, а также лидерство лиги по посещаемости в первый сезон 2022 года со средним показателем 19 105 болельщиков за игру — в два раза больше, чем у любого другого клуба. Команда заключила спонсорские соглашения с Chevrolet, Gatorade, PNC и BMO, а также начала работать с брендами, ориентированными на женщин, включая обувной бренд Birdies и поддерживаемое Элизабет Бэнкс консервированное вино Archer Roose.
Оценка клуба Портман и мужа Серены Уильямс в $180 млн выше, чем у двух самых дешевых клубов английской Премьер-лиги (самой богатой мужской лиги в мире) — «Ноттингем Форест» оценивается в $160 млн, «Борнмут» — в $145 млн.
Общий доход «Энджел Сити» в этом сезоне оценивается в $31 млн, из которых примерно $11 млн от спонсоров — больше, чем у некоторых команд мужской лиги MLS. В 2023-м клуб рассчитывает стоить $200 млн, но цель номер один — стать первым клубом в женском спорте с оборотом в $1 млрд.
А что другие клубы
К 2023 году рыночная стоимость ни одной из 12 представленных в лиге команд не составляет меньше $40 млн — в среднем стоимость 12 франшиз составляет чуть более $66 млн. «Чикаго Ред Старз», проданные в сентябре группе инвесторов за $60 млн, в настоящее время являются наименее ценным клубом NWSL с ценой в $40 млн.
В 2021 году к NWSL присоединились четыре франшизы, в 2024 году появятся еще две.
«В Америке накопилась энергия, направленная на то, чтобы относиться к женскому профессиональному футболу как к реальному бизнесу с амбициями по созданию больших корпоративных ценностей, — сказал инвестор «Энджел Сити» Оганян. — Теперь гораздо больше людей видят этот потенциал и продвигают его вперед».
«Сан-Диего Уэйв», второй самый дорогой клуб NWSL, по результатам исследования, оценивается в $90 млн. Команда присоединилась к лиге в том же году, что и «Энджел Сити», но не с таким количеством знаменитых инвесторов. Контрольный пакет акций клуба из Сан-Диего принадлежит американскому бизнесмену Рону Берклу, чье состояние Forbes оценивает в $3,1 млрд. Клуб пользуется огромной популярностью в социальных сетях, являясь лучшим клубом NWSL по просмотрам видео и вовлеченности. Ожидается, что общий доход «Уэйв» в этом сезоне превысит $16 млн.
Помимо собственных доходов лига находится в процессе заключения новых сделок по правам на трансляцию, которые могут стать неожиданной финансовой удачей. В общей сложности все 12 клубов, по оценке Sportico, принесут примерно $112 млн дохода в течение регулярного сезона 2023 года, который завершится 15 октября. Плей-офф NWSL начнется 22 октября, и шесть лучших команд турнирной таблицы получат право на участие в следующем сезоне.