«Самые экономичные Игры» принесут миллиарды: как и сколько заработают Франция и МОК

Какой бюджет Олимпиады-2024?

Летняя Олимпиада-2024 благодаря использованию уже существующей инфраструктуры может стать самой дешевой за долгие годы. Изначально Оргкомитет Олимпийских игр (COJO) планировал уложиться в €3,98 млрд, но после операционный бюджет Игр увеличился на €400 млн из-за инфляции и энергетического кризиса.

Ожидается, что траты непосредственно на Игры-2024 не перевалят за 5 млрд долларов. Для сравнения, в новом тысячелетии лишь одна летняя Олимпиада стоила дешевле – в Сиднее в 2000-м. Тогда она обошлась в 6,6 млрд австралийских долларов (примерно $4,3 млрд по тогдашнему курсу). Бюджеты все остальных Игр превышали $10 млрд. 

Из-за таких расходов практически нереально окупить Олимпиады, а если это и получается, то не столько за счет Игр, сколько за счет использования наследия соревнований.

Строго говоря, рассуждения о дешевизне Игр-2024 тоже не вполне корректны: €4,5 млрд составят траты только на проведение соревнований (операционный бюджет). В учетом обновления инфраструктуры страны, зданий и прочих расходов, которые взяло на себя правительство Франции, а не оргкомитет, бюджет Олимпиады, по данным AP, уже перевалил за €8 млрд — тоже намного меньше, чем у коллег, но уже не так впечатляюще.

Сумеет ли Париж-2024 выйти в плюс зависит от множества факторов. Но в ближайший год Франция точно не сможет отбить все инфраструктурные затраты. Однако в стране уверены в долгосрочном эффекте от Игр. По оценке Университета Лиможа, за счет создания рабочих мест и последующих доходов наследие Олимпиады позволит заработать в перспективе свыше €10 млрд. 

МОК заплатит организаторам ОИ-2024 свыше миллиарда 

Как сообщают организаторы, 96% от операционного бюджета Олимпиады-2024 пришло от частных инвесторов и спонсоров. Бюджет Франции взял на себя в основном затраты на проведение Паралимпиады-2024, которая не особо интересует крупные компании. 

Ожидается, что большая часть затрат покроется от трех источников финансирования — средств от Международного олимпийского комитета (МОК), местных спонсоров и от продажи билетов. Организаторы рассчитывают, что общий доход со зрителей составит €1,4 млрд, спонсоры могут принести еще €1,226 млрд.

Деньги от МОК (€1,2 млрд)  — это средства, которые платит не сам МОК. Частично это деньги от спонсоров комитета — нескольких глобальных брендов, таких как Visa, Samsung, P&G, Toyota и другие. Но основные поступления от МОК – это средства бродкастеров.

Сколько заработает сам МОК на Олимпиаде-2024?

Точные данные о том, сколько заработает МОК на Олимпиаде-2024 станет известно лишь через два года, когда комитет опубликует финансовый отчет. МОК — некоммерческая организация, поэтому почти весь свой доход комитет направляет либо федерациям, либо на организации мероприятий. Организация оставляет себе лишь небольшую часть (10%), чтобы платить зарплаты сотрудникам и реализовывать собственные проекты.

90% процентов дохода МОК распределяет между федерациями, плюс часть средств выделяется организаторам Олимпиад. Для ряда спортивных федераций (например, футбольной или теннисной) выплаты от олимпийского комитета составляют лишь малую часть доходов. Но подавляющее большинство тех, кто не может самостоятельно зарабатывать большие деньги от продаж ТВ-прав, спонсоров и билетов, живут за счет субсидий МОК. Иными словами, само существование более половины из 32 федераций по видам спорта, представленным на Играх, напрямую зависит от успешности Олимпиад.

МОК не публикует свои доходы от отдельных Олимпиады в отрыве от других — бродкастерам и спонсорам обычно предлагаются пакеты сразу на несколько Игр. Кстати, основной зрительский интерес приходятся на летние Олимпиады, и, по сути, они за собою «тащат» еще и зимние виды спорта.

С 2017-го по 2021-й годы (в этот момент прошли две Олимпиады), МОК заработал $7,6 млрд. Из них большую часть принесла реализация ТВ-прав:

• 61% (4,64 млрд) — деньги от бродкастеров;
• 30% (2,28 млрд) — деньги от спонсоров;
• 9% (0,68 млрд) — прочий доходы и реализация иных прав (например, на атрибутику и так далее).

Сколько МОК получает от бродкастеров?

Чем выше конкуренция в отдельно взятом регионе, тем больше средств зарабатывает МОК. Так, в США права принадлежат NBC Universal, которая за ТВ-права от МОК с 2021-го по 2032-й годы потратит $7,65 млрд. Это рекордная сделка, но на ее заключение сильно повлиял факт, что американский Лос-Анджелес примет ОИ-2028.

Место проведения соревнований — важнейший фактор, влияющий на выплаты от ТВ. К примеру, Европейский вещательный союз и Discovery заплатили в 2013-16 годах $942 млн долларов, а уже в следующий период (2017-2021) — всего $786 млн. Именно в это четырехлетие Игры проходили в Пхенчхане и Токио, в не самое удобное для европейских зрителей время. Зато резко выросли ТВ-доходы в Азии — с $663 млн долларов в 2013-16 годах до $1,05 млрд в следующий период. 

Другой пример: в 2013-16 годах МОК заработал на рынке Карибского бассейна, Южной и Центральной Америки $326 млн долларов. А за четырехлетний период до этого — $106 млн долларов. Здесь трехкратный рост спровоцировало проведение Олимпиады-2016 в бразильском Рио-де-Жанейро.

Так континентальная ротация при определении столиц будущих Олимпиад становится важным элементом стратегии МОК, который позволяет наращивать финансовое преимущество в разных регионах. Олимпиада-2032, на которую права еще не реализованы, пройдет в Австралии, в удобное для Азии время. Поэтому здесь можно ожидать очередного роста интереса у бродкастеров. 

На фоне таких многомиллиардных сделок вклад российского рынка кажется довольно скромным. Официальные данные о суммах, выплаченных за право транслировать Олимпийские игры на территории России, традиционно не разглашаются. Неофициально источники сообщали, что за право показывать игры в Сочи-2014 российские бродкастеры заплатили 3,2 млрд рублей (около $100 млн по тогдашнему курсу), причем половину этой суммы составили государственные субсидии. Это меньше, чем платят МОК бродкастеры из Италии, Германии, Франции, Австралии или Бразилии. И исчезающе мало на фоне тех $7,65 млрд, которые Международный олимпийский комитет выручит от трансляций в Северной Америке.