Американский Forbes опубликовал рейтинг 100 самых дорогих брендов мира. Редакция учитывала прибыль компаний за последние три года и коэффициент влияния бренда на прибыль в разных отраслях (например, у потребительских товаров класса люкс бренд значительно влияет на прибыль, а у авиа- и нефтяных компаний — нет). Американская компания Apple возглавила рейтинг в шестой раз подряд. Стоимость бренда Apple выросла за год на 6% и составила в 2016 году, по подсчетам Forbes, $154,1 млрд. Ежегодно компания тратит на рекламу $1,8 млрд, отмечает издание.
25 самых дорогих брендов мира — в фотогалерее Forbes.
1. Apple
Стоимость бренда: $154,1 млрд
Изменение за год: +6%
Траты на рекламу: $1,8 млрд
В этом году Apple впервые более чем за десять лет сократила выручку — выручка компании за второй финансовый квартал, который закончился в марте, составила лишь $50,6 млрд, на 12,8% меньше, чем годом ранее. Причина этого — падение спроса на новые iPhone, пояснил финансовый директор Apple Лука Маэстри. В прошлом году люди с большой охотой покупали смартфоны, однако в этом году количество тех, кто меняет старые iPhone на новые, сокращается, отметил он. Во втором квартале во всем мире было куплено только 51,2 млн смартфонов этой компании, тогда как годом ранее в том же периоде — 61,2 млн. Падает и спрос на другие устройства, которые выпускает Apple. Поставки iPad сократились в предыдущем квартале на 19% до 10,3 млн штук даже несмотря на то, что в начале марта компания показала обновленную версию своего базового 10-дюймового планшета, который теперь носит название iPad Pro. Продажи ноутбуков и настольных компьютеров под брендом Mac также сократились на 12% до 4 млн штук.
2. Google
Стоимость бренда: $82,5 млрд
Изменение за год: +26%
Траты на рекламу: $3,2 млрд
Google по-прежнему главная поисковая система в США. В апреле 2016 года Еврокомиссия обвинила Google в нарушении антимонопольных законов. Расследование ведомство заняло более года. Официально о нем было объявлено 15 апреля 2015 года. 20 апреля ЕК отправила Google официальное уведомление о претензиях. Внимание ЕК к Android привлекли разработчики приложений, пожаловавшиеся на дискриминацию со стороны Google. Одна из жалоб поступила от российского «Яндекса».
Ранее дело против Google по заявлению «Яндекса» возбудила ФАС России. Российская компания пожаловалась на то, что Google диктует свои условия производителям мобильных устройств на базе Android, нарушая антимонопольные нормы, в феврале 2015 года. Осенью 2015 года ФАС признала Google виновной в нарушении антимонопольного законодательства. Ведомство предписало американской компании устранить нарушения.
Тем не менее, 12 мая Google впервые в истории стал самой дорогой компанией США, торгуясь на фондовой бирже NASDAQ. На открытии торгов капитализация компании составляла $493 млрд. С начала года интернет-поисковик сократил капитализацию на 4,5% и обойти Apple ему удалось лишь потому, что бумаги последней дешевели еще стремительнее.
3. Microsoft
Стоимость бренда: $75,2 млрд
Изменение за год: +9%
Траты на рекламу: $1,9 млрд
С февраля 2014 года компанию возглавляет выходец из Индии Сатья Наделла. В ноябре 2015 года Microsoft и Google договорились урегулировать все судебные споры по патентным правам в отношении друг друга. Компании заявили, что их договоренность касается прав на некоторые технологии, в частности на мобильные телефоны, WiFi, а также патенты, которые используют в игровых консолях Xbox, производимые Microsoft и других продуктов Windows. Прекращение судебных процессов урегулируют 18 судебных дел компаний друг против друг, которые велись в США и Германии. Стороны не огласили финансовые условия соглашения.
4.Coca-Cola
Стоимость бренда: $58,5 млрд
Изменение за год: +4%
Траты на рекламу: $4 млрд
Продажи Coca-Cola в США в 2014 году увеличились на 0,1%. Но и этот небольшой прирост был существен для компании, так как это первый с 2000 года рост продаж Coca-Cola на внутреннем рынке. В мае 2015 года Coca-Cola прекратила производство в России Coca-Cola Light и вывела на российский рынок другой низкокалорийный напиток Coca-Cola Zero. За последние 15 лет продажи напитков под брендом Coca-Cola в России выросли в четыре раза и достигли 859,1 млн л в 2014 году, приводит издание данные Canadean. Доля компании на рынке безалкогольных газированных напитков выросла с 9% до 18,5%. Но в 2014 году российские продажи Coca-Cola составили всего 1,1%, при том, что в 2012 году прирост был 19,6%, а в 2013-м — 10,3%. В первом квартале 2015 года общие продажи Coca-Cola в России снизились в натуральном выражении на 7-8%.
5.Facebook
Стоимость бренда: $52,6 млрд
Изменение за год: +44%
Траты на рекламу: $281 млн
По сравнению с рейтингом прошлого года, Facebook прибавила пять пунктов, замкнув пятерку списка. В апреле 2016 года стало известно, что компания за три года потратила $12,5 млн на охрану Цукерберга. В 2013 году на обеспечение безопасности Цукерберга было потрачено $2,65 млн. В 2014 году — $5,6 млн. И в 2015 году — $4,26 млн. Представители соцсети объяснили столь высокие расходы на безопасность Цукерберга «особенными угрозами его безопасности с учетом его положение как основателя, председателя и главы компании». Это самые высокие расходы на охрану руководителей среди компаний из списка Standard & Poor's 500 Index.
6. Toyota
Стоимость бренда: $42,1 млрд
Изменение за год: +11%
Траты на рекламу: $3,6 млрд
В октябре 2015 года Toyota представила концепт-кар автомобиля на базе седана Lexus GS, который может самостоятельно двигаться по автотрассе. Реальная модель подобного автомобиля должна появиться к 2020 году. Спустя месяц концерн объявил, что вложит $1 млрд в создание научно-исследовательского института по изучению искусственного интеллекта и робототехники.
7. IBM
Стоимость бренда: $41,4 млрд
Изменение за год: -17%
Траты на рекламу: $1,3 млрд
Компании в последнее время приходится нелегко – продажи оборудования IBM снижаются несколько кварталов подряд. Но IBM не унывает и из производителя оборудования собирается превратиться в лидера рынка облачных вычислений. В I квартале 2015 года доход от созданных ею «облаков» вырос на 60%.
8. Disney
Стоимость бренда: $39,5 млрд
Изменение за год: +14%
Траты на рекламу: $2,6 млрд
Самой прибыльной киностудией Голливуда в 2014 году стала Walt Disney, прибыль которой составила $1,7 млрд при выручке $7,2 млрд. Подобная рентабельность кинокомпании стала возможной благодаря кассовому успеху фильма «Малефисента» с Анджелиной Джоли в главной роли. Фильм принес киностудии $758 млн от мирового проката.
9. McDonald's
Стоимость бренда: $39,1 млрд
Изменение за год: -1%
Траты на рекламу: $719 млн
McDonald's каждый день обслуживает около 69 млн клиентов в 100 странах мира. Но в последнее время бренд сталкивается с меняющимися привычками в еде в США и с высокими требованиями к качеству пищи в Азии. Продажи McDonald's снижаются. Компания закрывает убыточные рестораны в США, Китае и Японии.
10. GE
Стоимость бренда: $36,7 млрд
Изменение за год: -2%
Траты на рекламу: не раскрываются
General Electric — единственная компания, которая входит в индекс Dow Jones Industrial Average с момента его создания в 1896 году.
11.Samsung
Стоимость бренда: $36,1 млрд
Изменение за год: -5%
Траты на рекламу: $3,3 млрд
12. Amazon
Стоимость бренда: $35,2 млрд
Изменение за год: 25%
Траты на рекламу: $3,8 млрд
13. AT&T
Стоимость бренда: $32,6 млрд
Изменение за год: 12%
Траты на рекламу: $3,6 млрд
14. BMW
Стоимость бренда: $28,8 млрд
Изменение за год: +4%
Траты на рекламу: не раскрываются
15. Cisco
Стоимость бренда: $28,4 млрд
Изменение за год: +3%
Траты на рекламу: $202 млн
16. Oracle
Стоимость бренда: $28 млрд
Изменение за год: +4%
Траты на рекламу: $55 млн
17. Intel
Стоимость бренда: $27,7 млрд
Изменение за год: +7%
Траты на рекламу: $1,8 млрд
18. Nike
Стоимость бренда: $27,5 млрд
Изменение за год: +5%
Траты на рекламу: $3,2 млрд
19. Louis Vuitton (Christian Dior)
Стоимость бренда: $27,3 млрд
Изменение за год: -3%
Траты на рекламу: $4,4 млрд
20. Mercedes-Benz (Daimler)
Стоимость бренда: $26 млрд
Изменение за год: +16%
Траты на рекламу: не раскрывается
21. Verizon
Стоимость бренда: $25,8 млрд
Изменение за год: +5%
Траты на рекламу: $2,7 млрд
22. Walmart
Стоимость бренда: $25,4 млрд
Изменение за год: +3%
Траты на рекламу: $2,5 млрд
23. Honda
Стоимость бренда: $25,2 млрд
Изменение за год: +8%
Траты на рекламу: не раскрываются
24. American Express
Стоимость бренда: $24,3 млрд
Изменение за год: +4%
Траты на рекламу: $3,1 млрд
25. Budweiser (Anheuser-Busch InBev)
Стоимость бренда: $23,4 млрд
Изменение за год: +5%
Траты на рекламу: не раскрываются