Т-Касса: количество покупок в Черную Пятницу станет рекордным за шесть лет
Количество покупок в дни распродаж в Черную пятницу (29 ноября — 1 декабря) 2024 года вырастет на 4% по сравнению с показателями прошлого года и станет рекордным за последние шесть лет. Об этом говорится в исследовании сервиса приема онлайн-платежей и переводов «Т-Касса».
Как отмечается в исследовании, после заметного снижения в 2022 году в 2023 общий объем продаж и количество покупок в дни Черной пятницы выросли в годовом выражении на 16 и 12% соответственно. В 2024 году, по прогнозу сервиса аналитики и прогнозирования ETNA от Т-Банка, рост продолжится, но меньшими темпами. Так, по прогнозам, количество покупок вырастет на 4% и станет рекордным за шесть лет. Объемы продаж увеличатся на 6%. При этом рост количества покупок замедлится по сравнению с прошлым годом на 8 п. п., а оборотов ― на 10 п. п.
А вот средний чек покупок в Черную пятницу продолжает снижаться, говорится в сообщении. Как отмечают в «Т-Кассе», россияне предпочитают совершать покупки по более низкой стоимости, подбирая выгодные ценовые предложения на товары в течение всего года, а не только в период массовых распродаж. Так, с 2019 года наибольшее падение среднего чека произошло в 2022 году — на 22%. В 2023 году показатель остался примерно на уровне 2022 года (снижение на 0,2%), а в 2024 году, по прогнозам, станет меньше еще на 1%. Таким образом, по сравнению с 2019 годом средний чек покупки в Черную пятницу в 2024 году снизится на 24%.
Объемы продаж на маркетплейсах в период распродаж Черной пятницы на протяжении шести лет ежегодно растут, указывается в тексте исследования. Так, в 2023 году объемы продаж на маркетплейсах увеличились 21% в годовом выражении, в 2024 году, по прогнозу ETNA, они вырастут еще на 16%.
Как отмечают в «Т-Кассе», если сравнивать с покупательской активностью в другие дни ноября (кроме распродажи на День холостяка, 11 ноября), начиная с 2019 года общая динамика покупок в Черную пятницу повышается на 10–40% в зависимости от категории.
При этом были годы, когда рост объема продаж в определенных категориях в дни распродаж был гораздо заметнее. Так, в 2019 году рост оборотов в категории «Электроника и техника» достигал 90%, «Косметика» вырастала на 80–100% на протяжении двух лет (с 2019 по 2021 год).
По прогнозу ETNA, в Черную пятницу 2024 года по отношению к другим дням ноября заметно повысятся продажи в категориях «Детские товары», «Косметика» и «Электроника и техника» (рост по 30%). Максимальный прирост по оборотам, на 40%, будет в категориях «Спорттовары» и «Одежда и обувь». Минимальный прирост — в категориях «Стройматериалы» и «Оптика»: порядка 10%.