Никита Макаров, «Авито»: «Краткосрочное планирование делает маркетинг более гибким»

В рамках маркетинговой сессии #TrueDigital на Российском интернет форуме выступили руководитель направления маркетинга Авито Работы Никита Макаров, Head of Marketing 5ka Delivery, X5 Retail Group Денис Нуждин, член правления и директор по маркетингу ПАО «Детский Мир» Андрей Осокин, лидер по онлайн-маркетингу «ВкусВилл» Анна Платова и другие. 

Никита Макаров поделился, что ключом к эффективности в прошедшем году стала готовность менять утвержденные подходы в режиме реального времени. За последний год выгодным решением было изменение горизонта планирования маркетинговой стратегии с годового на квартальный. 

Эксперт отметил, что краткосрочное планирование не только делает маркетинг гибким в целом, команда начинает понимать, что иногда требуется «переступить через эго» и переделать с нуля защищенный ранее план. Турбулентность на рынке труда в течение года вносила необходимость пересмотра микса рекламного инвентаря, каналов привлечения трафика, открытия некоторых площадок заново.

«В непростое время Авито стал важной IT-платформой не только для покупки необходимых вещей, но и для быстрого поиска стабильной работы. Мы убеждены, что это большая социальная миссия, которая позволяет нам вносить свой вклад в уверенность в завтрашнем дне. 

Как функция бизнеса маркетинг всегда оставался и остается на лидирующих позициях, но менялись настроения в команде: особенно важной стала поддержка корпоративного духа. Команда — зеркало того, что происходит и на рынке, и в бизнесе. Неформальное общение с командой и открытое обсуждение адаптации к изменениям в работе и в жизни стало для нас важнейшим способом сохранения эффективности», — говорит Никита Макаров, руководитель маркетинга Авито Работы.