МТС решила работать на Украине под брендом Vodafone

МТС ведет переговоры с крупными международными телекоммуникационными операторами о покупке прав использования их брендов на Украине, сообщает газета «Ведомости» во вторник, 7 июля, со ссылкой на источники.

Компания, в частности, ведет переговоры с британской Vodafone и группой Virgin британского миллиардера Ричарда Брэнсона (№330 в глобальном рейтинге миллиардеров по версии Forbes, состояние — $4,8 млрд). С последней МТС договориться не смогла, отмечает газета.

По словам собеседника, близкого к акционерам МТС, компания боится попыток давления властей Украины на свой бизнес и надеется, что ребрендинг сделает связь «МТС Украины» с российской МТС менее очевидной.

Один из собеседников рассказал, что МТС и Vodafone сотрудничают давно. В 2008 году компании договорились об обмене маркетинговым и технологическим опытом, но срок этого соглашения истекает в декабре. Сейчас стороны договариваются о продлении срока его действия.

Представители МТС и Vodafone от комментариев по поводу ребрендинга отказались. Президент брендингового агентства Deport WPF Алексей Андреев объяснил, что, как правило, платеж при использовании бреда включает в себя фиксированную сумму и процент с дохода. «Ведомости» уточняют, что по такой схеме Vodafone сотрудничает с операторами в Австралии и в 13 европейских странах.

Ранее МТС уже меняла схему владения украинской «дочкой» и теперь владеет «МТС Украина» не напрямую, а через нидерландскую Preludium B.V и Allegretto Holding, зарегистрированную в Люксембурге. Источники газеты назвали ребрендинг альтернативой снижению пакета в украинской компании.

Количество абонентов компании с марта 2014 года по декабрь упало с 21,7 млн до 20,2 млн, причем 1 млн абонентов были зарегистрированы в Крыму. Доля по количеству обслуживаемых sim-карт понизилась с 37% до 34%. Отток к другим операторам увеличился с 6,2% в первом квартале до 34,2% в четвертом.