К сожалению, сайт не работает без включенного JavaScript. Пожалуйста, включите JavaScript в настройках вашего браузера.
Теперь Forbes можно слушать

Мем платежом красен: как политики и звезды шоу-бизнеса научились монетизировать хайп

Монеты в виде MAGA-мемов (Фото Jeremy Hogan / SOPA Images / LightRocket via Getty Images)
Монеты в виде MAGA-мемов (Фото Jeremy Hogan / SOPA Images / LightRocket via Getty Images)
Всего за несколько лет из шутки для своих мемкоины превратились в реальные, хотя и рискованные финансовые инструменты. С ними играют Дональд Трамп, Илон Маск и сторонники независимости Палестины. Такой эффект, по мнению партнера Digital & Analogue Partners Юрия Брисова, стал результатом слияния поп-культуры, политики и цифровых технологий. Однако всем, кто решится участвовать в новом рынке, важно помнить о правовых последствиях, ведь можно стать невольным соучастником легализации незаконных доходов или финансирования терроризма

Накануне своей инаугурации Дональд Трамп запустил собственную криптовалюту — $TRUMP, днем позже инициативу поддержала его супруга Мелания, объявив о запуске валюты $MELANIA. За несколько дней $TRUMP достиг рыночной капитализации почти в $15 млрд, а $MELANIA превзошла отметку в $800 млн. Рост сопровождался волной новых мемкоинов, таких как MAGA (Make America Great Again) и STRUMP, связанных с образом Трампа или его политической повесткой. Социальные сети, особенно TikTok и Twitter (ныне X; соцсеть заблокирована в России), активно способствовали распространению информации о мемкоинах. 

Telegram-канал Forbes.Russia
Канал о бизнесе, финансах, экономике и стиле жизни
Подписаться

«Запампить» мем

Первые мемкоины появились как насмешка над миром криптовалют. Dogecoin, созданный в 2013 году, пародировал Bitcoin. Он был вдохновлен мемом с собакой породы сиба-ину и не имел реальной утилитарной ценности. Однако поддержка криптосообщества и отдельных фигур, таких как миллиардер Илон Маск, сделала его феноменом. В отличие от традиционных криптовалют, у мемкоинов обычно нет собственной технологической базы или уникальных функций — часто они используют существующие блокчейны. Именно блокчейн, его сложность, проработанность, продуманность экономической модели создают ценность криптовалюты. Например, Bitcoin основана на собственном блокчейне, его никто не контролирует, мы знаем, как работает протокол верификации транзакций, мы знаем, сколько биткоинов будет выпущено системой в 2080 году и сколько будет зарабатывать отдельный майнер за создание нового блока. 

Мемкоины запускают на уже существующих блокчейнах. Их ценность в основном зависит от хайпа и спекуляций, а не от практического применения. Такие монеты характеризуются высокой волатильностью, сильной зависимостью от активности сообщества в социальных сетях и часто отсутствием ограничений на эмиссию. Это делает их более рискованными, но потенциально более прибыльными в краткосрочной перспективе по сравнению с традиционными криптовалютами.

 

С ростом популярности Dogecoin стали появляться и другие мемкоины, такие как Shiba Inu, Floki Inu и даже токены, вдохновленные видеоиграми. Они демонстрировали реальные финансовые результаты. Однако одновременно начались и скандалы. Одним из самых громких был связан с запуском Hawk Tuah ($HAWK). Его создательницу, Хейли Уэлч, обвинили в инсайдерской торговле и манипуляциях. И хотя она отрицала свою причастность к нарушениям, расследование показало обратное. Этот случай стал предупреждением для всех инвесторов: за ярким мемом может скрываться мошенничество. 

Платформа pump.fun вызвала шок даже в Web3 сообществе, которое сложно чем-то удивить. Ради того, чтобы «запампить»  — то есть накачать деньгами свои токены, участники платформы записывали непристойные видео, стреляли из огнестрельного оружия и вытворяли самые немыслимые вещи. Такое поведение оживило дискуссии о законности мемкоинов, этичности поведения на цифровых платформах и их ответственности за действия участников. Еще до предъявления каких-либо юридических претензий платформа приостановила свою деятельность для того, чтобы разработать и запустить этические правила и политику модерации контента.

 

Важным фактором популярности мемкоинов стала поддержка звезд. Например, рэпер Снуп Догг, ресторатор Гай Фиери, миллиардер и телеведущий Марк Кьюбан публично выражали поддержку тем или иным токенам. Это не только раздувало цены, но и подталкивало миллионы новых пользователей к участию в мем-экономике. Однако и здесь не обошлось без эксцессов. Звезды рассказывали о том, как успешно инвестируют в криптоактивы, но после короткого периода роста коины падали в цене, а звезды разводили руками. Для знаменитостей, которые активно продвигают цифровые активы, появился даже специальный термин «финфлюенсеры». 

Правовые риски

Растущая популярность не мешает мемкоинам находиться в серой правовой зоне. Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) все чаще рассматривает их как ценные бумаги. Согласно известному на Уолл-стрит тесту Хауи, любой актив может быть признан ценной бумагой, если соответствует одновременно четырем критериям:

  1. возможность вложения средств — денег, криптовалют;
  2. наличие общего предприятия — не обязательно в строгой юридической форме;
  3. ожидание прибыли;
  4. прибыль должна быть результатом действий промоутеров или организаторов этой инвестиционной схемы. 

Если мемкоины проходят этот тест, они могут быть признаны ценными бумагами. Но в таком случае их предложение без регистрации в SEC будет незаконно. На практике это означает, что создатели мемкоинов и платформы, использующие их, могут столкнуться с серьезными правовыми последствиями.

 

Например, мемкоин LUIGI привлек внимание не только инвесторов, но и регуляторов. Его разработчики воспользовались ажиотажем вокруг личности Луиджи Маджоне, застрелившего в декабре 2024 года главу крупной страховой компании UnitedHealthcare Брайана Томпсона и ставшего после этого героем в глазах части пользователей соцсетей. 

В России правовой статус мемкоинов еще менее определенный. Мемкоины нельзя предлагать без регистрации на российской цифровой платформе, нельзя их рекламировать, конечно нельзя использовать мемкоины для оплаты за товары, работы, услуги — в России все это прямо запрещено законом. При этом покупка и продажа токенов не запрещены. Отсутствие четкой регуляции делает рынок уязвимым к мошенничеству. С точки зрения права опасно еще и то, что мемкоины в своем первоначальном назначении — как своего рода шуточные цифровые жетоны, не запрещены законом в большинстве стран.

Однако то, как мемкоины используют сейчас, в качестве не только объекта инвестиций, но и для поддержки террористических организаций или заведомо мошеннических схем, — очевидно незаконно. Эту тонкую грань не понимают не только покупатели мемкоинов, но часто и их эмитенты. Создатели токенов могут уверять, что получали заключения юристов о том, что выпуск и предложение мемкоинов не запрещены законом. В таком случае возникает вопрос к юристам, которые по какой-то причине игнорируют экономическую суть проектов. Наиболее честным ответом на сегодня будет такой: мемкоины могут быть как абсолютно законными, так и полностью вне закона, разница зависит от того, какова цель, экономическая суть или economic reality, как говорят американские суды, у каждого отдельного проекта.

Конфликт интересов

Несмотря на свою игровую природу, мемкоины отражают довольно глубокие тенденции в обществе. Они стали инструментами выражения политических взглядов, а порой и протестных настроений. Через $FREEPAL, PLSTN и многие другие мемкоины с похожими названиями собираются средства на борьбу за создание Палестинского государства. В большинстве стран мира денежные переводы таким движениям запрещены законом, так как часто граничат с прямым финансированием терроризма, а следовательно, невозможны через традиционный банкинг. Однако мемкоины позволили создать такую лазейку.

Токен MAGA не только стал символом поддержки Трампа, но и спровоцировал жаркие споры о легитимности таких инициатив. Критики утверждают, что подобные токены создают серьезный конфликт интересов, позволяя политикам напрямую зарабатывать на своей популярности и потенциально влиять на курс валюты своими решениями. Очевидны опасения, что лоббисты интересов других стран могут использовать такие токены для оказания скрытого влияния на политические решения. В США действует закон об иностранных агентах — Foreign Agents registration Act 1938 года, который прямо запрещает иностранное финансирование предвыборных кампаний. Однако мемкоины, запущенные в поддержку Дональда Трампа, позволяют обойти это ограничение в силу анонимности участников. Сложившаяся ситуация вызывает беспокойство у регуляторов и экспертов по этике.

 

Успех мемкоинов во многом подготовили социальные сети. Платформы, такие как TikTok, процветают на коротком, «сенсационном» контенте, и мемкоины идеально вписываются в эту среду. Яркие и шокирующие ролики захватывают внимание и провоцируют потребность в новом, еще более шокирующем контенте, за который люди готовы платить, чтобы отвлечься от реальности. Поддерживая политическую повестку, культурную икону или просто шутку, мемкоины доставляют мгновенное удовлетворение в формате, удобном для потребителя, не привыкшего надолго концентрировать на чем-то свое внимание. Более того, такие проекты дают людям иллюзию влияния на реальность через финансирование тех или иных токенов.

Игра в пределах разумного

Как юрист я советую относиться к мемкоинам с осторожностью. Они не являются надежным инвестиционным инструментом, их стоимость основана на хайпе, а не на фундаментальной ценности. Тем не менее, если вы решите участвовать в этом рынке, важно помнить о правовых последствиях. Вы можете стать невольным соучастником схемы легализации незаконных доходов или финансирования терроризма.

Инвесторы также должны учитывать потенциальные финансовые потери. До 90% мемкоинов теряют свою стоимость в течение нескольких месяцев после запуска. Это значит, что только те, кто готов рисковать, могут рассчитывать на краткосрочные выгоды. Но важно помнить, что это игра, в которой можно выиграть или потерять все. Относитесь к ним как к развлечению, но не забывайте о рисках и юридических аспектах, связанных с их использованием. Внимательное изучение проектов, консультации с экспертами и здравый смысл помогут минимизировать риски и сделать участие в мем-экономике более безопасным.

Мнение редакции может не совпадать с точкой зрения автора

 

Наименование издания: forbes.ru

Cетевое издание «forbes.ru» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, регистрационный номер и дата принятия решения о регистрации: серия Эл № ФС77-82431 от 23 декабря 2021 г.

Адрес редакции, издателя: 123022, г. Москва, ул. Звенигородская 2-я, д. 13, стр. 15, эт. 4, пом. X, ком. 1

Адрес редакции: 123022, г. Москва, ул. Звенигородская 2-я, д. 13, стр. 15, эт. 4, пом. X, ком. 1

Главный редактор: Мазурин Николай Дмитриевич

Адрес электронной почты редакции: press-release@forbes.ru

Номер телефона редакции: +7 (495) 565-32-06

На информационном ресурсе применяются рекомендательные технологии (информационные технологии предоставления информации на основе сбора, систематизации и анализа сведений, относящихся к предпочтениям пользователей сети «Интернет», находящихся на территории Российской Федерации)

Перепечатка материалов и использование их в любой форме, в том числе и в электронных СМИ, возможны только с письменного разрешения редакции. Товарный знак Forbes является исключительной собственностью Forbes Media Asia Pte. Limited. Все права защищены.
AO «АС Рус Медиа» · 2025
16+
Наш канал в Telegram
Самое важное о финансах, инвестициях, бизнесе и технологиях
Подписаться

Новости

21.02.2025