Торжество Безоса. Титул богатейшего человека планеты как символ перемен
Билл Гейтс с основанной им корпорацией Microsoft олицетворял собой вторую волну компьютерного предпринимательства, подобно тому как IBM — первую. Иными словами, словами сначала бизнес был сосредоточен на производстве и предложении самих ЭВМ, а затем на первые роли вышло программное обеспечение. Софт стал стоить дороже, чем «железо».
На рубеже столетий началась третья волна — в гору пошли уже те компании и бизнесмены, которые предлагали как «оседлать» интернет, изобретение которого стало прорывом не только в технологиях, но революцией, изменившей мир человека сильнее, чем персональные компьютеры. В сегодняшнем мировом списке Forbes мы видим на пятом месте Марка Цукерберга, отца Facebook. Да и занимающий десятую позицию Майкл Блумберг во многом опирается на интернет. Google, eBay, PayPal — эти названия стали частью нашей повседневной жизни.
Однако стоит учитывать тот факт, что списки самых богатых людей — вещь весьма консервативная, и изменяются, как правило, медленно, особенно в странах со стабильной экономикой. Поэтому если Цукерберг смог впрыгнуть стремительно в топы, то это, скорее, исключение. Джефф Безос же шел к успеху планомерно и постепенно. Впервые вырвавшись в лидеры мирового рейтинга богатейших людей по версии Forbes, он продержался на первой строчке несколько часов. Не исключено, что в недалеком будущем он прочно укрепится на этой позиции.
Любопытный факт, иллюстрирующий прогресс в его бизнесе: Amazon.com начинался как сайт по продаже, в основном, книг. Сегодня же бумажные книги составляют ничтожный процент в общем обороте Amazon, и по части литературы ставка сделана на электронные книги. Сначала интернет воспринимался как инструмент для продвижения традиционного товара, а затем уже этот товар, в данном случае — книги, стали модифицироваться под него, для чего и был создан Amazon Kindle, среди прочего. Точно так же происходит и в бизнесе в целом — поначалу предприниматели стараются приспособить интернет под свои нужды, а затем уже он сам порождает бизнесменов, изначально ориентированных на работу в нем.
Если еще сто лет назад американское предпринимательство олицетворяли Рокфеллеры, Карнеги, Меллоны, Морганы, связанные с нефтью и сталью по преимуществу, то сегодня Америка для мира — это технологии виртуального пространства во всех видах, и Безос — ее современное воплощение. В известном смысле бизнес становится все менее материальным, его труднее пощупать руками. Если Ford можно было посмотреть и потрогать, то Amazon — это виртуальный инструмент. В него можно зайти, но не так как входят в Walmart, впрочем, и этот супермаркет все больше переходит в электронную торговлю.
Разумеется, не стоит говорить об интернете в триумфалистских тонах. Мы помним и крах доткомовского пузыря, и падение Yahoo!, и как Livejournal или ICQ моментально устаревали. Правила игры на рынке остаются теми же, что и тысячу лет назад. Меняется только место действия. Сила таких предпринимателей как Безос в способности предугадать глобальные и долгосрочные тенденции и на них ориентироваться. Также важно первым застолбить за собой участок.
На каждого мудреца довольно простоты. Увлечение Безоса космическим туризмом — знаковое явление современности. Немало миллиардеров (в том числе из интернета, как Илон Маск) обращаются к космосу, словно им не хватает простора для деятельности на Земле. Возможно, полеты в заоблачные дали для них — олицетворение беспредельности дерзаний, на чем они построили свои состояния. Только вот участь пионеров часто печальна, и успех в одной сфере вовсе означает его автоматического повторения в другой.
В России же иные списки с иными героями, и они вполне отражают сырьевой характер экономики. Иерархия богатых людей меняется так же неторопливо, как и в мире, даже еще медленнее. Мордашов, Лисин, Вексельберг, Алекперов, Фридман, Потанин продолжают пребывать в первой десятке как и в 2004 году, когда Forbes впервые составил список. Да и Абрамович с Прохоровым недалеко ушли, соответственно, на 12 и 13 местах. Какого-то крупного передела собственности, о котором было принято шуметь в связи с крахом Березовского-Гусинского-Ходорковского, не случилось.
Однако эволюция налицо. Первое место Леонида Михельсона показывает любопытную тенденцию — своего рода реванш хозяйственников-профессионалов позднесоветского времени над «выскочками» начала 1990-х. В то время как на первый план поначалу вышли скорохваты — комсомольцы и перестроечные кооператоры, Михельсон упорно работал в провинции, не привлекая внимания. Зато теперь настал его час.
В российском интернете все гораздо печальнее. И первая, и вторая, и третья волна компьютерного бизнеса не породили собственных Гейтсов и Безосов. Разумеется, есть Касперский, есть Ozon.ru, есть «Одноклассники». В российском Forbes есть «наш Цукерберг» — основатель «Вконтакте» Павел Дуров, «наш Брин» — основатель «Яндекса» Аркадий Волож — на 85-м месте, несколько бизнесменов, заработавших на интернете.
Еще один герой рейтинга Юрий Мильнер разбогател, вкладывая деньги в Facebook, Twitter, Alibaba, JD.com вместе с Алишером Усмановым, а затем и в технологичные компании — Xiaomi, Spotify, Airbnb. Мильнера считают своим технологические миллиардеры: в 2013 году он вместе с основателем Facebook Марком Цукербергом, основателем Google Сергеем Брином и его бывшей супругой Анной Вожийцки учредил «Премию за прорыв в области медицины». Также в 2013 году Мильнер, Брин, Цукерберг и основатель Alibaba Group Джек Ма учредили «Премию за прорыв в математике».
И все же в России, в отличие от Америки, создатели технологичных и интернет-компаний не прорываются к вершинам, не олицетворяют собой российский бизнес, не так узнаваемы и влиятельны. Например, Мильнер занимает лишь 31-ю строчку в российском Forbes. Хотя Китай с Alibaba Джека Ма — «китайского Безоса», показывает, что даже при жестком авторитарном режиме, с интернет-цензурой и блокировками неугодных сайтов, вполне можно создать гигантский бизнес в электронной торговле. В России же мал объем внутреннего рынка и слишком сильно давление сырьевого сектора.
Как любил говаривать идеолог открытого общества Карл Поппер, «будущее непредсказуемо». Япония — технологический лидер 60-80-х, не смогла вписаться в интернет-эпоху, безнадежно уступив лидерство США. Поэтому никто не знает, какие тенденции в бизнесе и технологиях победят завтра и где. Сегодня же — несколько часов торжества Джеффа Безоса, такого современного и такого традиционного одновременно.