Летом 2016-го киберспорт – соревнования по компьютерным играм – был признан в России официальным видом спорта. А в начале октября сенат Франции принял «Цифровой закон», отделивший киберспорт от азартных игр.
Можно ли делать на этом массовом увлечении бизнес? USM Holdings Алишера Усманова в октябре 2015 года объявила о вложении $100 млн в этот сектор. «Два года назад не было даже предмета для разговора. Сейчас индустрия бурно развивается, в том числе и в России, в ней появились деньги», – отмечает Ярослав Комков, гендиректор компании Gamer Stadium, которая строит сеть киберспортивных стадионов в торговых центрах по России.
По прогнозу Deloitte, в 2016 году рост мирового киберспортивного рынка составит 25%. Кто из участников мирового списка миллиардеров уже делает ставки на новую индустрию – в галерее Forbes.
1. Уоррен Баффет
Уоррен Баффет, основатель Berkshire Hathaway, 86 лет
Место в глобальном рейтинге: №3, $60,8 млрд
Способ: входящая в его холдинг страховая компания Geico спонсирует киберспортивную команду и турниры.
Для рекламодателей, стремящихся привлечь молодежную аудиторию, киберспорт - золотая жила. Deloitte в своем прогнозе отмечает, что целевая аудитория узко таргетирована: 75% увлеченных киберспортом – люди в возрасте 18-34 лет, 82% - мужчины. В отличие от многих других брендов, Geico использует возможности коммуникации с геймерами по максимуму. В январе в Twitter появился канал @GEICOGaming, в августе запустилась рекламная кампания, рассчитанная прежде всего на фанатов команды Team SoloMid с участием игроков.
2. Джефф Безос
Джефф Безос, основатель Amazon, 52 года
Место в глобальном рейтинге Forbes: №5, $45,2 млрд
Способ: купил потоковый сервис Twitch $970 млн в 2014 году.
На сервис Twitch претендовал и другой технологический гигант, компания Google. Платформа, где игроки могут делиться стримами (делать прямую трансляцию своей игры) и общаться между собой, создана в 2011 году. За что заплатил Безос? У сервиса более 2 млн авторов трансляций в месяц, 9,7 млн активных пользователей в день и 106 минут просмотра на человека. Помимо геймеров платформу активно используют разработчики игр и организаторы соревнований. С Amazon возможности Twitch расширяются. Недавно сервис запустил по аналогии с Amazon Prime подписку на премиальный доступ Twitch Prime, позволяющий смотреть стримы без рекламы, получать скидки при покупках на Amazon и подарки вроде игровых артефактов (в России пока не действует).
3. Джек Ма
Джек Ма, основатель Alibaba, 52 года
Место в глобальном рейтинге Forbes: №33, состояние $20,5 млрд
Способ: в 2016 году китайский онлайн-ритейлер объявил о запуске линии турниров World Electronic Sport Games (WESG), в проведение которых инвестирует $150 млн. Компания собирается построить несколько киберспортивных арен – все на территории Китая.
Первый мировой чемпионат WESG, организованный AliSport, спортивным подразделнием Alibaba, состоится в декабре 2016 года в Шанхае. Среди игр - Dota 2, CS:GO, StarCraft 2, Hearthstone. Заявленный призовой фонд — $5,5 млн, отборочные турниры стартовали весной. AliSport декларировала жесткий регламент, киберспортсменов будут проверять на допинг. Чемпионат поддержала Международная федерация киберспорта, представители которой в начале года подписали с AliSport соглашение о сотрудничестве. В киберспортивном сообществе заговорили о возрождении легендарных чемпионатов World Cyber Games (WCG).
Спортивное подразделение Alibaba было создано в 2015 году с целью продвигать здоровый образ жизни с помощью интернет-технологий. Как признавался Ма в интервью газете «Ведомости», сейчас ему интересно инвестировать в два направления – счастье и здоровье. Киберспорт в эту стратегию вписывается.
4. Алишер Усманов
Алишер Усманов, основатель USM Holdings, 63 года
Место в глобальном рейтинге Forbes: №73, $12,5 млрд
Способ: в октябре 2015 года холдинг USM объявил о готовности вложить $100 млн в развитие группы компаний Virtus.pro – крупнейшего российского сообщества в сфере киберспорта.
«Киберспорт – это уникальное явление, находящееся на стыке спорта, медиабизнеса и интернета», – цитировал пресс-релиз члена совета директоров USM Holdings Ивана Стрешинского. Virtus.pro создана в 2003 году, это первый профессиональный киберспортиный проект в России. После сделки группа сменила название на ESforce. На момент сделки группа объединяла компании, организующие международные игровые турниры и лиги, а также студии видео- и звукозаписи, создающие контент для геймеров. Но основной ее актив — команды, которые завоевывают медали на мировых чемпионатах. Одна из самых известных в мире — Natus Vincere (Na’Vi), основанная на Украине. Весной 2016 года компания провела в Москве турнир Epicenter, собравший 6000 зрителей. Следующий состоится в конце октября, призовой фонд - $500 000. В декабре должен открыться киберспоривный клуб Arena Moscow на 5000 кв. м, который компания строит совместно с оператором Yota (тоже входит в холдинг Усманова).
5. Дениз Коутс
Дениз Коутс, со-основательница онлайн-букмекера Bet365, 49 лет
Место в глобальном рейтинге Forbes: №403, $3,8 млрд
Способ: с 2014 года британский онлайн-букмекер принимает ставки и на киберспорт.
На конец 2015 года сервисом, которым Дениз Коутс управляет вместе с братом Джоном, пользовались 21 млн игроков. Последние два года через онлайн-букмекера можно поставить и на исход киберспортивных соревнований по League of Legends, Dota 2, Starcraft 2, Counter-Strike (CS GO), Call of Duty (COD) и Smite. Сама Коутс, у которой пятеро детей, в видеоигры вряд ли играет. Но она заканчивала бухгалтерские курсы, стремясь помочь отцу в семейном букмекерском бизнесе, так что перспективы киберспорта, судя по всему, хорошо просчитаны. По данным аналитического агентства SuperData, специализирующегося на играх, в 2016 году на ставки приходится 7% денег, вращающихся в киберспорте. Пока, правда, это не слишком впечатляющие цифры – $59 млн из $892 млн, в которые оценен весь рынок.
6. Марк Кьюбан
Марк Кьюбан, владелец баскетбольной команды «Даллас Маверикс», 58 лет
Место в глобальном рейтинге Forbes: №527, $3,2 млрд
Способ: вложился в сервис Unikrn, специализирующийся на ставках на киберспортивные матчи.
После продажи сервиса интернет-трансляций Broadcast.com компании Yahoo за $5,7 млрд в 1999 году Кьюбан спокойно тратит деньги на развлечения и связанные с ними бизнес-идеи. В Unikrn он вложил $7 млн. В компанию также инвестировали Эштон Кутчер, Гай Озири, дочь медиамагната Руберта Мердока Элизабет и другие знаменитости. Сервис принимает ставки на матчи по League of Legends, Counter-Strike Global Offensive, Dota 2 и прочим дисциплинам. В феврале 2015 года Кьюбан говорил, что подумывает о покупке киберспортивной команды по League of Legends. Но в октябре, когда фанаты нескольких выставленных на продажу команд напомнили ему об этом, ответил, что сейчас не время покупать команды, поскольку на рынке сумбур золотой лихорадки (многие футбольные и баскетбольные клубы в частности обзаводятся командами в e-sport) и его очень беспокоит выгорание игроков.
7. Юрий Мильнер
Юрий Мильнер, основатель группы фондов DST Global, 54 года
Место в глобальном рейтинге Forbes: №612, состояние $2,8 млрд
Способ: в 2015 году поучаствовал вместе с консорциумом инвесторов в раунде на $26 млн для Super Evil Megacorp, разработчика многопользовательской игры Vainglory.
Vainglory разработана специально для мобильных устройств с сенсорным экраном, есть возможность приглашать новых игроков с помощью SMS, почты и социальных сетей. Это одновременно и онлайн-игра в жанре стратегии, и киберспортивная дисциплина – в декабре 2016 года в Китайском театре TCL в Голливуде состоится первый мировой чемпионат по Vainglory. В прошлом году игра стала самой быстрорастущей мобильной игрой на Twitch (150 млн минут просмотра). Сейчас у потокового сервиса на мобильные устройства приходится 35% просмотров, и эта цифра явно будет расти. Весной 2016 года Super Evil Megacorp и Twitch заключили партнерское соглашение на три года, обе стороны будут вкладываться в раскрутку соревнований по Vainglory. А Amazon выступил спонсором летнего сезона турниров в Северной Америке и Европе.
8. Квон Хёк-Бин
Квон Хёк-Бин, основатель Smilegate, 42 год
Место в глобальном рейтинге Forbes: №421, $3,7 млрд
Способ: созданная им компания Smilegate – разработчик игр Cross Fire, в 2012 году ставшей основной дисциплиной World Cyber Games.
Южная Корея считается родиной киберспорта, лучшие игроки – знаменитости, которых показывают по ТВ. Основанная Квон Хёк-Бином в 2002 году компания – крупнейший разработчик компьютерных игр в стране. Cross Fire – один из самых успешных ее продуктов, в 2015 году, по оценке SuperData, игра принесла создателям $1,1 млрд. C 2008 года раскручивать ее помогает китайский технологический гигант Tencent. Tencent Games — оператор игры в Китае (в России и СНГ — Mail.Ru). С 2013 года идет работа по созданию второй части Cross Fire, кроме того, компания анонсировала съемки фильма по игре. Над проектом работает американская кинокомпания Original Film («Жестокие игры», несколько частей сиквела «Форсаж»).