Юбилей Джордана: как легенде НБА в 50 лет удается зарабатывать $80 млн в год

Майклу Джордану в воскресенье исполнилось 50 лет, и всю прошлую неделю американские медиа вспоминали вехи карьеры легендарного баскетболиста. Речь шла и о шести чемпионских титулах НБА в составе Chicago Bulls, и о его влиянии на спортивный маркетинг, и о бесчисленных незабываемых игровых моментах на площадке. Например, как температура под 40 градусов не помешала Джордану набрать 38 очков и сделать 11 передач в пятой игре финала НБА 1997 года, как ему в финале 1991 года удался фантастический финт или как он вколотил мяч на последних секундах пятой игры плей-офф против Cleveland Cavaliers в 1989-м.

Форвард Los Angeles Lakers Антуан Джеймисон на прошлой неделе предположил, что №23 и сегодня мог бы с легкостью набирать в среднем больше 10 очков за матч НБА. Думаю, после полувекового юбилея и трех уходов из баскетбола мы все же больше не увидим Джордана парящим на площадке. Но что насчет его бизнеса? Здесь все лучше, чем когда-либо было.

В прошлом году Джордан заработал $80 млн на спонсорских контрактах с Nike, Hanes, Upper Deck, 2K Sports, Presbyterian Healthcare и Five Star Fragrances. Он также владеет целым рядом активов: шестью ресторанами, дилерским автоцентром в Северной Каролине, командой по мотоспорту и 80% акций клуба НБА Charlotte Bobcats. Спустя почти 10 лет с момента своего последнего матча  Джордан все еще обгоняет по доходам почти всех участников рейтинга самых высокооплачиваемых спортсменов мира по версии Forbes (лидер списка боксер Флойд Мэйвезер в 2012 году заработал $85 млн).

Основным источником состояния баскетболиста остается «именное» подразделение Nike — Jordan. С гигантом мировой спортивной индустрии Джордан сотрудничает с 1984 года, когда он был выбран Chicago Bulls на драфте. Первый пятилетний контракт ежегодно приносил Джордану по полмиллиона долларов без учета роялти. Условия сотрудничества сторон сегодня держатся в тайне, но источники, знакомые с деталями соглашения, утверждают, что Nike каждый год перечисляет на счет спортсмена порядка $60 млн.

По оценке аналитиков SportsOneSource, в 2012 году Jordan занимал 58% американского рынка баскетбольных кроссовок. «Материнский» бренд Nike контролирует еще 34%. Другие игроки делят жалкие остатки: 5,5% сегмента — у Adidas, 1,6% — у Reebok, 0,6% — у Under Armour.

Под брендом Джордана выступают нынешние звезды НБА Кармело Энтони и Крис Пол, а также представители других видов спорта — бейсболист Дерек Джетер и гонщик NASCAR Дэнни Хэмлин. Но главным драйвером Jordan все же остается сам Майкл, а точнее франшиза Air Jordan.

В этот уик-энд Nike представит новую модель Air Jordan XX8, приуроченную к матчу всех звезд НБА. В рознице кроссовки будут стоить $250. Вместе с новинкой, впрочем, на прилавках останутся и ретроверсии Air Jordan в среднем ценовом диапазоне $130-150.

Jordan чувствует себя «исключительно хорошо», подтверждает аналитик Susquehanna Financial Кристофер Свезиа. По его оценке, в 2012 году мировые продажи «дочки» Nike выросли на 25-30% до $1,75 млрд с учетом спортивной одежды. Один только американский «кроссовочный» бизнес в прошлом году сгенерировал выручку $1,25 млрд, добавляет аналитик SportsOneSource Мэтт Пауэлл. Хотя Леброн Джеймс и лидирует среди действующих звезд НБА по количеству проданных именных кроссовок, легендарный №23 приносит Nike в США в шесть раз больше прибыли, чем форвард Miami Heat.

Производители спортивных напитков Gatorade, спортивной одежды Hanes и коллекционных карточек Upper Deck также давно заключили спонсорские контракты с Джорданом. Разработчик 2K Sports поставил баскетболиста на обложку видеоигр NBA 2K11 и 2K12. Последняя сделка спортсмена — с медицинской организацией Presbyterian Healthcare и ее материнской структурой Novant Health. В обмен на участие в телерекламе Джоржан «выбил» удачное соглашение для своего клуба в Северной Каролине.

Он до сих пор вызывает живой отклик у аудитории. По числу подписчиков в Facebook — 22 млн человек — Джордан уступает только трем действующим спортсменам: футболистам Лионелю Месси, Криштиану Роналду и Дэвиду Бекхэму. В США баскетболист с 1987 года остается самой узнаваемой фигурой спортивной индустрии с рейтингом 43 балла по системе Q Score  (в 1990 году его опередил игрок в американский футбол Джо Монтан, а в 2008 году в глобальном рейтинге его обошел гольфист Тайгер Вудс).

«Джордан уникален в том, что ему удается сохранять эмоциональный контакт с потребителями на протяжении более четверти века», — констатирует исполнительный вице-президент Q Score Генри Шафер.

Состояние Джордана сегодня оценивается в $650 млн благодаря щедрым спонсорским чекам и $90 млн, выплаченным ему по последнему контракту с Chicago Bulls. Состояние продолжит увеличиваться и в будущем, но многое будет зависеть от успехов Charlotte Bobcats. Клуб терял по $20 млн ежегодно, и частью соглашения с Джорданом стало обязательство легенды НБА покрывать убытка из личного кармана. Однако дефицит бюджета вскоре перестанет быть актуальной для Bobcats проблемой. Согласно новому коллективному соглашению НБА, объем отчислений, которые выделят прибыльные команды в пользу убыточных клубов с небольших рынков, увеличится в три раза. Клуб Джордана станет одним из главных бенефициаров этого плана и получит $18 млн в следующем году. По оценке Forbes, стоимость Bobcats с учетом долга $150 млн в прошлом году выросла на 14%, до $315 млн.

С днем рождения, Майкл. Это были незабываемые 50 лет. Следующая остановка — рейтинг миллиардеров Forbes.