Первый канал стал самым популярным телеканалом на «Кинопоиске» в 2024 году
В январе этого года платные и бесплатные телеканалы в онлайн-кинотеатре «Кинопоиск» посмотрели 6,2 млн пользователей — это на 40% больше, чем в том же месяце в 2024-м. Об этом в рамках выступления на сессии «Тоже ТВ, но другое» на форуме CSTB PRO MEDIA сообщила директор по взаимодействию с индустрией «Яндекса» Ксения Болецкая.
По словам Болецкой, заметная доля смотрящих телеканалы на «Кинопоиске» — подписчики «Яндекс Плюса». У остальных зрителей нет подписки — они смотрят телеканалы, которые есть в бесплатном доступе. Это 20 федеральных каналов, чья совокупная аудитория в январе составила 5 млн пользователей.
Федеральные каналы, как отметила директор по взаимодействию с индустрией «Яндекса», преобладают в десятке самых популярных на сервисе. Так, первое место на «Кинопоиске» по итогам 2024-го занял Первый канал. Его хотя бы один раз в месяц смотрели 39% пользователей от всей аудитории телесмотрения на сервисе. В топ-10 также вошли ТНТ (31%), «Россия 1» (30%), СТС (29%), «Матч ТВ» (27%), «Кино ТВ» (23%), «Пятница» (22%), НТВ (22%), РЕН ТВ (22%) и «Кинокомедия HD» (21%).
В десятку самых популярных телепередач 2024 года, как отметила Ксения Болецкая, вошли только проекты федеральных каналов. Топ, схожий с ежегодным рейтингом телеэфира, составляют программы, фильмы и сериалы, выходящие в праздники — на Новый год и 9 мая. Так, первые пять мест в списке самых популярных передач в прошлом году заняли «Новогодняя ночь на «Первом» (Первый канал, 31 декабря), «Небриллиантовая рука» (ТНТ, 31 декабря), «Ирония судьбы, или С легким паром!» (Первый канал, 31 декабря), трансляция парада, посвященного Дню Победы (Первый канал, 9 мая) и новогодний выпуск Comedy Club (ТНТ, 31 декабря).
«Как показывают наши данные и
расчеты самих телеканалов, одновременный показ телевизионного контента на «Кинопоиске» или показ сразу после телеэфира приносит заметную
дополнительную аудиторию таким проектам. Аудиторию, которую иным образом эти проекты не получили, поскольку часть аудитории, прежде всего молодой, постепенно теряет привычку смотреть телевидение в традиционном виде — как непрерывную трансляцию с одной заданной программой», — подчеркнула Болецкая.
По ее словам, другая часть зрителей не отказывается от телеканалов как формата потребления, но иногда или всегда начинают смотреть их в онлайн-кинотеатре. Это, как пояснила Болецкая, объясняется удобством для зрителей. В этом случае «весь контент собран в одном месте» — как релизы, которые недавно шли в кинотеатрах, так и шоу, которое идет в прямом эфире. В случае же с платными каналами зрителям не нужно платить дважды — отдельно за подписки на сервис и канал.