«Денежный выстрел»: как сервис Pornhub навсегда изменил порноиндустрию
В 2004 году три выпускника канадского университета Канкордия — Мэтт Кизер, Стивен Монос и Усама Юсеф — придумали сервис Interhub, который в 2007-м был переименован в Pornhub. Как и другие молодые парни, они просто хотели смотреть порно и искали наиболее простые пути распространения и просмотра «взрослого» контента. Они совершенно не планировали превращать Pornhub в один из самых популярных сайтов в мире.
Через шесть лет немецкий IT-предприниматель Фабиан Тилманн кардинально изменил судьбу Pornhub. Еще в 1990 годах Тилманн создал специальное программное обеспечение Next-Generation Affiliate Tracking, которое позволяло ему заниматься маркетингом и продвижением порно на различных веб-сайтах. Он постепенно скупал разные домены для распространения «фильмов для взрослых» и изучал, как можно использовать SEO-оптимизацию и баннерную рекламу для раскрутки подобных сайтов.
В 2010 году Тилманн решил продать Next-Generation Affiliate Tracking, чтобы полностью выкупить Pornhub у Кизера, Моноса и Юсефа. Так начал формироваться его IT-конгломерат Manwin. В состав компании входили различные порносайты и студия продакшена Brazzers. Постепенно Тилманн выкупил самые популярные платформы для просмотра «взрослого кино» в разных странах.
Уже в 2011 году Фабиану удалось привлечь вложения в объеме $362 млн от 125 засекреченных инвесторов, в числе которых, по данным Financial Times, были такие крупные компании, как Fortress Investment Group, JPMorgan Chase, Colbeck Capital и даже Cornell University. В том же году Тилманн стал партнером Playboy, получив полный контроль над сайтом и телеканалом бренда в Великобритании, Бельгии, Нидерландах и Люксембурге.
Фабиан регулярно выступал на крупнейших мероприятиях, посвященных порноиндустрии, и рассказывал, как работает Pornhub и какие цели преследует компания. Тилманн стал первым человеком, открыто признавшим, что он владеет разными сервисами для просмотра «фильмов для взрослых». На протяжении десятилетий игроки в этой индустрии оставались в тени, понимая, что порно — это очень спорный с точки зрения законодательства и общественного мнения бизнес в большинстве стран. Но Фабиан совершенно не стеснялся своей работы. Он был уверен, что открытость — важнейший шаг для создателей контента и порноактеров, которым важна безопасность и стабильность.
Правда, в 2013 году Фабиана обвинили в уклонении от налогов, и он был вынужден продать Manwin ключевым топ-менеджерам компании — Ферасу Антуну (CEO) и Дэвиду Тасило (COO) — за $100 млн. Вскоре после этого конгломерат Manwin был переименован в MindGeek. Спустя два года компания впервые задекларировала свой доход в размере $460 млн. При этом большинство экспертов считали, что прибыль крайне занижена.
MindGeek превратили Pornhub из порносайта в полноценное медиа. Платформа совершенно открыто делилась своей статистикой, активно вела социальные сети, рассказывала о том, кто и как создает «фильмы для взрослых», выбирала амбассадоров и проводила мероприятия. Про ежегодные отчеты, какое порно пользуется наибольшей популярностью в разных странах, писали крупнейшие СМИ по всему миру.
Вплоть до 2020 года дела у Pornhub в частности и MindGeek в целом шли в гору. Прибыль росла, количество пользователей увеличивалось, актеры и креаторы всецело поддерживали компанию, но затем весь мир ополчился на Pornhub за распространение незаконных видео, в которых участвовали несовершеннолетние или в которых был показан секс без согласия.
Новый документальный фильм Netflix «Денежный выстрел: история Pornhub» подробно рассказывает о том, как сервис сперва стал монополистом в индустрии порно, а затем столкнулся с сотней судебных исков, пикетами против Pornhub и ограничениями со стороны платежных систем. С одной стороны, платформа могла качественно изменить жизнь актеров и креаторов, а с другой — причинила огромную боль реальным жертвам насилия.
В фильме приняли участие некоторые бывшие работники Pornhub — например, сценарист Ноэль Пердю и HR-специалист Уитни Бюргойне. Также об опыте работы с платформой рассказали порноактеры Вулф Хадсон, Сири Дахл, Гвен Адора, Шери ДеВилль, амбассадоры Pornhub Аса Акира и Натассия Дримс и порнорежиссер Бри Миллс. Главными независимыми экспертами стали адвокат и представитель коалиции Free Speech Майк Стабиль, юрист и представитель центра National Center on Sexual Exploitation Дани Пинтер, вице-президент National Center for Missing & Exploited Children Йота Сурас и журналисты Мартин Патрикин и Николас Кристоф.
Актеры и режиссеры, много лет сотрудничавшие с Pornhub, подробно объясняют, как сервис помог им легализовать свой бизнес и сделать доход стабильнее и чище. Это была первая платформа, которая позволяла верифицировать свой аккаунт, законно загружать контент и монетизировать его. Пользователи, которые были готовы платить за качественные эксклюзивные видео, оплачивали работу креаторов с помощью банковских карт.
До появления этой функции на Pornhub большинство актеров зависели от гонораров, которые выплачивали продакшн-студии. Как правило, они с трудом зарабатывали около $4000 в месяц. Доход был крайне нестабильным, актерам приходилось сниматься в не самых безопасных и хороших условиях. Pornhub позволили им увеличить свою прибыль вдвое и даже втрое и перестать зависеть от студий. Они могли просто снимать контент дома, самостоятельно загружать на платформу и получать деньги. Именно в этот момент креаторы «взрослого» контента почувствовали себя в безопасности — они занимались прозрачным легальным бизнесом. Ноэль Пердю, Аса Акира, Гвен Адора и другие специалисты порноиндустрии говорят в фильме о том, что порно — это в первую очередь секс по согласию и самостоятельный выбор взрослого человека.
Pornhub, ставший первой и единственной платформой, которая позволяла креаторам монетизировать контент напрямую, мгновенно стал монополистом. Их видео никто не мог украсть и залить на другую платформу, поэтому они полностью контролировали процесс. Актерам и режиссерам нравилось, что владельцы и топ-менеджеры платформы не прячутся в тени. Они активно ходили на мероприятия Pornhub, радовались премиям и рейтингам, поддерживали сервис в социальных сетях и промоутировали свои каналы. Но все началось меняться в 2018 году и достигло пика к 2020 году.
Сперва президент Дональд Трамп подписал закон под названием FOSTA/SESTA. Первая часть относится к Fight Online Sex Trafficking Act, а вторая — к Stop Enabling Sex Traffickers Act. Основная идея этого закона заключается в том, что гражданам США полностью запрещено каким-либо образом участвовать в распространении контента, который может быть связан с торговлей людьми с целью их последующей сексуальной эксплуатации. Если человек заплатил за видео, в котором задействованы дети, мужчины и женщины, занимающиеся сексом без согласия, он уже нарушает закон.
Затем активистка и юрист Лайла Микеволт развернула масштабную кампанию Trafficking Hub, пытаясь привлечь внимание всего мира к тому, что Pornhub монетизирует насилие над детьми, изнасилования и другие формы секса без согласия. Она собрала более 2,5 млн подписей в пользу принудительного закрытия платформы. Микеволт активно поддерживали радикальные христиане и сторонники республиканской партии.
Основная проблема заключалась в том, что пока профессиональные актеры верифицировали свои аккаунты и заливали собственные официальные видео, миллионы человек анонимно загружали нелегальный контент на Pornhub. Жертвами этих фильмов в большинстве случаев становились женщины и девочки-подростки, которые столкнулись с настоящим насилием в жизни, записанным на камеру и выложенным в сеть. Люди месяцами пытались убедить Pornhub удалить видео, нарушавшие закон, но компания отмалчивалась. Даже если жертвам удавалось достучаться до сервиса и добиться удаления контента, этот же ролик снова всплывал на сайте буквально через несколько дней.
В декабре 2020 года журналист Николас Кристоф выпустил в The New York Times статью The Children of Pornhub, в которой рассказал о жертвах сексуального насилия несовершеннолетнего возраста, заснятого на видео и выложенного на Pornhub. Результатом этой колонки стало то, что Visa и Mastercard перестали сотрудничать с платформой. Больше пользователи не могли оплачивать верифицированный контент от актеров с помощью банковской карты. Миллионы пользователей социальных сетей обрушились с критикой на порноартистов и режиссеров, сотрудничавших с Pornhub.
Специалисты, вовлеченные в индустрию «кино для взрослых», говорят о том, что отключение платежных систем и попытки заблокировать Pornhub никак не помогут в борьбе с теми, кто нарушает закон, и лишь снова загонят индустрию в тень, тем самым упростив задачу по распространению секса без согласия. Независимые эксперты, юристы и активисты в то же время считают, что смогут надавить на главного монополиста в индустрии порно.
Николас Кристоф сформулировал три простых действия, которые должен выполнить Pornhub, чтобы на платформе перестали появляться видео с реальным насилием. Во-первых, только верифицированные пользователи должны иметь возможность загружать видео. Во-вторых, сервис должен запретить скачивание даже бесплатных фильмов, потому что в дальнейшем эти ролики заливают на другие платформы. В-третьих, Pornhub должен гораздо тщательнее модерировать видео и пользователей.
В фильме «Денежный выстрел: история Pornhub» принял участие один из бывших модераторов платформы, который рассказал, что он и другие специалисты действительно крайне недобросовестно отсматривали фильмы, чтобы выявить в них нарушения. Еще менее внимательно и ответственно руководство принимало решения о том, какие из видео нужно заблокировать. Как практически любому монополисту и гиганту, Pornhub было не до проблем конкретных людей. Компания не думает о жертвах насилия, она лишь печется о прибыли.
Главный минус фильма «Денежный выстрел: история Pornhub» заключается в том, что он не дает ответа ни на один вопрос. Картина дает две точки зрения — тех, кто участвует в порноиндустрии, и тех, кто с ней борется, — не занимая ни чью сторону. Очевидно, люди продолжат смотреть, снимать и загружать «фильмы для взрослых», но как сделать этот процесс безопасным и для зрителя, и для креатора? Как сделать так, чтобы преступники, снимающие на видео реальные сцены насилия, не могли заливать свои «работы» на стриминговые платформы?
Все юристы, участвующие в фильме, приходят к выводу, что незаконный контент — это проблема далеко не только Pornhub. Такие видео пачками удаляют в Twitter, Facebook, YouTube и других социальных сетях. И хотя кажется, что интернет совершенно точно невозможно сделать безопасным пространством для всех, это одна из важнейших общественных задач на сегодняшний день.