Топ продаж нехудожественной литературы показывает рост влияния соцсетей на читательский спрос: первые три места занимают женский доктор из Instagram, бизнесмен-блогер и две норвежки, также прославившиеся благодаря собственному блогу. Кроме того, становится очевидно, что люди хотят лучше разбираться в том, как устроен их организм, вкладываться в профессиональный рост, открыто разговаривать о сексе и отношениях и осознанно воспитывать детей. А вот книг о еде, путешествиях и рукоделии в первой тридцатке больше нет, так же как творческих блокнотов и раскрасок-антистресс. Судя по всему, времени на праздный досуг у активных читателей уже не остается.
В рейтинг Forbes традиционно включены только новинки сезона, вышедшие с ноября 2017 года по 15 декабря 2018 года.
1. Наталья Зубарева. «Вальс гормонов»
Издательство: АСТ
Дата выхода: ноябрь 2017 года
Продано: 210 269 экземпляров + 24 345 электронных книг в «ЛитРес»*
Кубанский диетолог и терапевт Наталья Зубарева благодаря своему блогу о женском здоровье стала одним из самых популярных врачей в Instagram. Ее посты о здоровье, гормонах и правильном питании собирают огромное количество лайков, а доктор Зубарева предлагает гормональный ключ ко всем проблемам женского организма. «Вальс гормонов» похож на первичную консультацию с эндокринологом. Устаете? Вам не хватает гормона такого и такого, чтобы их получить, включите в свой рацион брокколи и рыбий жир и приходите ко мне на тренинг.
«Вальс гормонов» — практикум по практической эндокринологии, понятные советы, четкие рекомендации про сон и распорядок дня, аппетит и лишний вес, стресс и сексуальность, внешний вид и настроение. Задуманный как энциклопедия сборник получился несколько сумбурным и хаотичным — видно, что он вырос из блога. Но, справедливости ради стоит сказать, что Наталья Зубарева против самолечения. Зубарева доступно и с примерами рассказывает, что такое кортизол и мелатонин, как серотонин связан с углеводами и почему витамин-гормон D3 важен не только детям.
№ 1 в итоговом рейтинге «ЛитРес», №2 в итоговом рейтинге книжной сети «Читай-город», № 3 в итоговом рейтинге Pro-Books.ru, №5 в итоговом рейтинге магазина «Библио-Глобус», №8 в рейтинге продаж раздела «Популярная и нетрадиционная медицина» магазина «Москва».
*Основные источники данных о продажах: ведущие российские издательства и крупные книжные магазины. Учитывается сводный рейтинг продаж на аналитическом портале о книжном рынке Pro-Books.ru, итоги года всероссийской книжной сети «Читай-город», московского магазина «Библио-Глобус» и книжного магазина «Москва», магазина электронных книг «ЛитРес» и интернет-магазина MyShop.
2. Дмитрий Портнягин. «Трансформатор. Как создать свой бизнес и начать зарабатывать»
Издательство: «Бомбора»
Дата выхода: декабрь 2017 года
Продано: 106 370 экземпляров + 14 339 электронных книг в «ЛитРес»
Еще один блогер, поставивший книжные рекорды. В прошлом — простой парень из Тынды, рано потерявший отца и попавший в непростую жизненную ситуацию. Сегодня — российский бизнес-блогер № 1 по охвату аудитории (YouTube-канал «Трансформатор») и основатель логистической компании «ТранзитПлюс». Почти 1,5 млн подписчиков восхищаются его красноречием и надеются, что тоже смогут построить бизнес с нуля и стать миллионером. Открытый, публичный и талантливо продающий свои знания Дмитрий Портнягин стал этаким российским Тони Роббинсом.
«Трансформатор» — это 40 собственных правил Дмитрия Портнягина для успешного бизнеса в России, квинтэссенция его опыта на отечественном рынке. Портнягин обошел по продажам Роберта Кийосаки, Ричарда Брэнсона, Нассима Талеба, Олега Тинькова и Максима Батырева за счет собственной харизмы и приближенности к аудитории. 100 000 экземпляров книги «Трансформатор» были проданы всего за два месяца с момента начала продаж — издательство официально заявило о рекорде на рынке нехудожественной литературы. Правда, когда все желающие книгу купили, темпы сильно замедлились. Было бы здорово, если бы 10 лет спустя молодые представители нового российского бизнеса говорили, что их путь определил «Трансформатор». Но пока, если честно, не верится.
№ 2 в итоговом рейтинге «ЛитРес», №14 в итоговом рейтинге магазина «Библио-Глобус», № 32 в рейтинге продаж раздела «Бизнес. Предпринимательство» магазина «Москва», № 33 в итоговом рейтинге MyShop.
3. Нина Брокманн, Эллен Стёкен Даль. «Viva la vagina. Хватит замалчивать скрытые возможности органа, который не принято называть»
Издательство: «Бомбора»
Дата выхода: март 2018 года
Продано: 53 998 экземпляров + 8 284 электронных книг в «ЛитРес»
Похоже, в популярности этой книги важную роль сыграли предрассудки и стереотипы прошлого и наше собственное языковое бессилие. В СССР секса не было, в постоветской России о вагине тоже не принято говорить. Среднестатистическому читателю непонятно, ни как ее называть — все слова звучат как-то неприлично, ни как она выглядит. (Видели скандинавскую книжку для подростков, где девочка кладет между раздвинутых ног зеркало? Ужас какой, решили чиновники и велели срочно книгу запретить и ни в коем случае в России не издавать). Между тем — снова ужас! — у каждой женщины есть вагина, и все мы вышли отнюдь не из гоголевской шинели.
Две молодые норвежские студентки медицинского факультета, вдохновившись примером Джулии Эндрюс, написавшей бестселлер «Очаровательный кишечник», решили завести блог «Интимная зона» о самых интимных женских вопросах. И оказались правы. Даже сегодня, когда доступна любая информация, когда о сексе говорят и пишут, подростки (на которых изначально ориентировались Нина и Эллен в блоге) и взрослые женщины «сомневаются в том, что у них все в порядке, что они выглядят как нужно и чувствуют себя как положено».
Нина и Эллен любознательны и молоды, они изучают медицину и задавать вопросы об устройстве человеческого тела — их прямая обязанность. В книге они развеивают мифы о девственной плеве и гормональной контрацепции, о вагинальных выделениях и сексуальном влечении, об оргазме и анальном сексе — обо всем, что непременно надо знать, но о чем обычно не у кого спросить. Кроме того, Нина и Эллен еще не разучились писать с юмором, живо и просто (и вообще скандинавы традиционно умеют писать доступно и свободно), видимо, поэтому «Viva la vagina» так востребована.
4. Ирина Хакамада. «Рестарт: Как прожить много жизней»
Издательство: «Альпина Паблишер»
Дата выхода: апрель 2018 года
Продано: 36 769 экземпляров + 5 254 электронных книг в «ЛитРес»
Политик и публицист Ирина Хакамада для многих — пример яркой и сильной личности. Успешная женщина и неординарный политик, она не раз в своей карьере начинала с нуля и снова оказывалась на коне. Ее опыт востребован, и именно Хакамаду чаще других приглашают с мотивационными выступлениями на встречи женщин-лидеров, на дискуссии в бизнес-клубы и так далее.
Она умеет убедительно и вдохновляюще рассказывать о том, что можно изменить судьбу, даже когда все вокруг против тебя. В «Рестарте» она пишет о том, как решиться на перемены, избавиться от навязчивых страхов перед будущим, отпустить прошлое и жить, не опасаясь повторения негативного сценария. Ирина Хакамада не психолог и не терапевт — она рассказывает свою историю и делится собственным опытом. Но, судя по продажам, это и есть та помощь, тот импульс, которого многим и не хватает. Как пишут читатели в отзывах на различных сайтах, «эта книга помогает стать лучше и счастливее себя вчерашнего».
№ 5 в рейтинге продаж раздела «Психология» магазина «Москва», № 10 в итоговом рейтинге «ЛитРес», № 23 в итоговом рейтинге Pro-Books.ru, № 33 в итоговом рейтинге MyShop, №32 в итоговом рейтинге магазина «Библио-Глобус».
5. Сергей Зотов, Дильшат Харман, Михаил Майзульс. «Страдающее Средневековье»
Издательство: АСТ
Дата выхода: март 2018 года
Продано: 34 754 экземпляров + 444 электронных книг в «ЛитРес»
Книга «Страдающее Средневековье» — лауреат премии «Просветитель» 2018 года в номинации «Гуманитарные науки» — тоже родилась из блога, на этот раз одноименного паблика «ВКонтакте». Но история существенно отличается от успеха доктора Зубаревой или бизнесмена Портнягина. Если их книги — это систематизация и дополнение изложенного в блоге, то просветительская книга историков-медиевистов «Страдающее Средневековье» была задумана как своего рода приквел к блогу и является самостоятельным и серьезным научным трудом.
Паблик «Страдающее Средневековье» появился на одном из семинаров истфака ВШЭ по истории Средних веков. Студенты создали сообщество единомышленников, где шутили про Средневековье, придумывали злободневные подписи под миниатюрами, обменивались наблюдениями, но «что-то пошло не так — и сегодня во всех социальных сетях у нас уже полмиллиона подписчиков». По большому счету серьезная книга родилась из простой необходимости объяснить эти самым подписчикам, что же смешного в полотнах Босха, почему «копирайт на Бога» является постоянным предметом споров, откуда берутся непристойные фигуры на стенах церквей, как, в конце концов, смотреть на картины Брейгеля, если уж прилетел на выставку в Вену, и так далее.
Культурный антрополог Сергей Зотов, историк-медиевист Михаил Майзульс и искусствовед, специалист по европейскому искусству Средних веков Дильшат Харман принялись за объяснения и получилась потрясающе интересная книга. В Средневековье в порядке вещей было многое из того, что сейчас заклеймили бы как святотатство: например, святые русалки, серии маргиналий (рисунков на полях), где монахини собирают с дерева плоды-фаллосы или огромная фреска с тем же сюжетом в итальянском городе Масса-Мариттима (этот сюжет и дерущиеся за фаллосы женщины изображали борьбу политических фракций за императора и за папу).
«В средневековом христианстве, — говорит Михаил Майзульс, — внутри системы, где христианская истина признается непререкаемой, а Церковь является институтом власти, была полочка для смеха даже над самым святым».
№ 4 в рейтинге продаж раздела «Всемирная история. Древний мир. История цивилизаций» магазина «Москва», №13 в итоговом рейтинге магазина «Библио-Глобус», № 22 в итоговом рейтинге Pro-Books.ru.
6. Джон Стрелеки. «Кафе на краю земли»
Издательство: «Бомбора»
Дата выхода: февраль 2018 года
Продано: 34 102 экземпляров + 2 429 электронных книг в «ЛитРес»
Эта тоненькая книжечка про разговоры в кафе «Почему», которую, по словам автора, отвергло около сотни издательств, в мире издана уже трехмиллионным тиражом и переведена на 35 языков.
Джон Стрелеки устал ждать ответа от издателей, опубликовал книгу сам — и она сделала экс-пилота и средней руки консультанта по менеджменту знаменитым писателем и востребованным мотивационным коучем.
В полухудожественной форме Стрелеки задает себе вопросы, которые время от времени волнуют каждого: «Кто я?», «Куда я иду?», «Счастлив ли я?». Главный герой, альтер эго автора, офисный работник Джон случайно оказывается в загадочном кафе «Почему».
В меню на первой же странице написано «Добро пожаловать в кафе «Почему вы здесь!», а внизу приписка: «прежде, чем сделать заказ, пожалуйста, проконсультируйтесь с нашим обслуживающим персоналом, что может означать для вас проведенное здесь время». Меню в кафе вполне традиционное, но вот в конце значатся три вопроса, над которыми предлагается поразмыслить, в ожидании заказа: почему вы здесь, боитесь ли вы смерти, и удовлетворены ли вы? Ночь в этом кафе заставляет Джона, а в большинстве случаев и читателя, задуматься о себе и постараться честно ответить, что для него в жизни действительно важно и ценно.
«Кафе на краю земли», как и книга Хакамады, вдохновляющая история о том, как перестать концентрироваться на внешней суете, отбросить сомнения и открыться для счастливых перемен. Интересно, что главный редактор «Бомборы» вскоре после прочтения «Кафе на краю земли» стал гендиректором крупнейшего издательства «Эксмо» и теперь называет книгу Джона Стрелеки одной из трех главных в жизни.
№ 19 в итоговом рейтинге «ЛитРес», № 49 в итоговом рейтинге Pro-Books.ru, № 82 в рейтинге продаж раздела «Популярная психология» книжного магазина «Москва».
7. Стивен Хокинг. «Теория всего. От сингулярности до бесконечности: происхождение и судьба Вселенной»
Издательство: АСТ
Дата выхода: ноябрь 2017 года
Продано: 30 823 экземпляров + 911 электронных книг в «ЛитРес»
Блестящий физик-теоретик и космолог Стивен Хокинг был не только ученым, но и активным популяризатором науки и просветителем. Большую часть жизни Хокинг провел в инвалидном кресле, но, вопреки всему, оставался автором лекций, фильмов и книг о загадках Вселенной.
«Теория Всего» — это семь лекций Стивена Хокинга об истории Вселенной. В своей фирменной остроумной и простой манере Хокинг объясняет сложнейшие вещи, от Большого взрыва и черных дыр до теории струн. Первая лекция посвящена краткому обзору идей прошлого о строении Вселенной, вторая описывает, как теории гравитации Ньютона и Эйнштейна привели к пониманию того, что Вселенная не может быть неизменной — она должна либо расширяться, либо сжиматься. Третья лекция посвящена одной из излюбленных тем Хокинга — черным дырам, а в четвертой он объясняет, что «черные дыры не так уж черны, и рассказывает, как квантовая механика позволяет энергии ускользать из черной дыры. Затем он читает лекцию о границах, поясняя, почему пространство-время может быть конечным, но при этом не иметь границы или края и делает свой вывод о том, почему прошлое так сильно отличается от будущего, хотя законы физики симметричны относительно времени. И, наконец, в седьмой лекции Стивен Хокинг с азартом рассуждает о непрекращающихся поисках теории всего. Появление единой теории, охватывающей квантовую механику, гравитацию и все остальные физические взаимодействия, означало бы, что «мы действительно сможем понять Вселенную и свое место в ней». Рассказ дополняют удивительные по красоте снимки космического телескопа «Хаббл», иллюстрации и схемы, созданные специально для этой книги. Но Стивен Хокинг и без них умудрялся доступно объяснять устройство Вселенной, и седьмое место в десятке бестселлеров лишний раз это подтверждает.
В декабре 2018-го в издательстве «Бомбора» вышла последняя книга Стивена Хокинга «Краткие ответы на большие вопросы». Ученому постоянно задавали самые волнующие вопросы: есть ли Бог? можно ли предсказать будущее? есть во вселенной другие разумные существа? Остался большой архив ответов Стивена Хокинга, которые и были собраны в книгу после его смерти.
№25 в итоговом рейтинге магазина «Библио-Глобус», № 37 в рейтинге продаж раздела «Естественные, точные науки» книжного магазина «Москва», № 41 в итоговом рейтинге «ЛитРес».
8. Юваль Ной Харари. «Homo Deus. Краткая история будущего»
Издательство: «Синдбад»
Дата выхода: июль 2018 года
Продано: 29 823 экземпляров + 2 857 электронных книг в «ЛитРес»
Профессор Юваль Ной Харари, автор нашумевшего бестселлера «Sapiens», продолжает исследовать человеческую природу на радость читателям. В «Sapiens» он показал, как из шести видов человека на земле остался только один. В новой работе профессор исследует трансформацию вида Homo sapiens и законы развития человеческого общества.
В прошлом эволюцию человечества определяла необходимость справляться с голодом, болезнями и войнами, теперь все иначе. Успехи генной инженерии, медицины, биотехнологий и кибернетики, по мнению Харари, ведут к кардинальному изменению структуры экономики, политики и к переосмыслению роли человека. Человечество по большому счету решило проблемы голода, побеждены многие болезни, и даже война, несмотря на Сирию и террористов, уже не требует такого количества жертв, как раньше. В XXI веке, по мнению Харари, ключевые задачи Homo sapiens: стать счастливым, обрести бессмертие и стать подобным богу. Может ли в течение ближайшего столетия произойти трансформация человека разумного в человека «божественного»? Юваль Ной Харари уверен, что да.
Главный вопрос «Homo Deus» — каким будет человек, достигший всего перечисленного? Профессор предполагает, что демократия и свободный рынок в нынешнем виде прекратят свое существование, а на смену либерализму придет новая религия — «датаизм» (dataism), которая объявит, что Вселенная состоит из потока данных, человек станет частью глобального алгоритма и появится целый класс «лишних» людей. Скажем, люди перестанут рассматриваться в качестве рабочей и военной силы, а значит, потеряют свою ценность в политике и экономике будущего. Войны будут вестись дронами и роботами, а кибератака на инфраструктуру врага будет куда эффективнее, чем нападение армии старого образца.
В «Homo Deus» Харари снова увлекает, провоцирует, втягивает в дискуссию. Помимо глобального вопроса о сверхчеловеке, книга вызывает массу вопросов о сегодняшнем дне. Чему, например, учить детей, если к тому времени, как они закончат вуз, половина профессий исчезнет, а людей во многих сферах заменят роботы? Убедительные и остроумные рассуждения Харари о человечестве в целом, о бессмертии и счастье, о мифах и экономике, о гуманизме и свободе выбора, об утрате индивидуальности и роли человека в мире будущего могут помочь делать выбор более осознанно.
№ 1 в рейтинге продаж раздела «Всемирная история. Древний мир. История цивилизаций» магазина «Москва», №21 в итоговом рейтинге магазина «Библио-Глобус», № 24 в итоговом рейтинге Pro-Books.ru, № 30 в итоговом рейтинге книжной сети «Читай-город».
9. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. «Новые правила деловой переписки»
Издательство: «Альпина Паблишер»
Дата выхода: сентябрь 2018 года
Продано: 28 924 экземпляров + 1833 электронных книг в «ЛитРес»
Авторы бестселлера двухлетней давности «Пиши, сокращай» (150 тысяч экземпляров за 2 года), который до сих пор стабильно входит в пятерку нон-фикшн во всех книжных магазинах, написали еще одно внятное и структурированное практическое пособие на актуальную тему. Как писать коммерческие предложения, сопроводительные письма, отклики на вакансию, просьбы коллегам, ответы клиентам и любые другие рабочие письма.
«Новые правила деловой переписки» помогают экономить время, свое и собеседника, эффективно использовать тему письма, избегать раздражающих фраз и грамотно выстраивать структуру сообщения. Авторы книги Максим Ильяхов и Людмила Сарычева предлагают менять культуру делового письма и ставят во главу угла два ключевых принципа: уважение к адресату и заботу о его интересах. Уважение подразумевает не только четкие и запоминающиеся сообщения, ясность и краткость, но и отсутствие канцеляризмов, тяжелых речевых конструкций и так далее (за рекомендацию не использовать в деловых письмах «Вы» с заглавной буквы авторам отдельное спасибо).
Максим и Людмила подчеркивают, что в деловой переписке нужно, прежде всего, помнить о смысле и писать не казенным, а человеческим языком. Правила деловой переписки в книге разобраны в теории и на конкретных примерах «было — стало» и «как не надо — как можно». Они действительно упрощают коммуникацию и повышают ее эффективность.
«Язык делового общения уже давно не слог политбюро и не словарь деловой переписки с затертыми штампами. Это тот язык, на котором вам удобно работать».
№ 2 в рейтинге продаж раздела «Управление. Менеджмент» книжного магазина «Москва».
10. Александр Панчин. «Защита от темных искусств. Путеводитель по миру паранормальных явлений»
Издательство: Corpus
Дата выхода: март 2018 года
Продано: 23 343 экземпляров + 1977 электронных книг в «ЛитРес»
«Защита от темных искусств» — отличный научно-популярный рассказ о паранормальном биолога Александра Панчина, лауреата премии «Просветитель» за «Сумму биотехнологии». В прошлой работе он боролся с предрассудками о ГМО, в этой — взялся за магов, экстрасенсов, заряженную воду, медиумов и левитацию. Почему люди верят в паранормальные явления? Что общего между игровой зависимостью, боязнью переработанной воды и ГМО, неприятием свитера, который носил Гитлер, и верой в гомеопатию? Что такое законы магии и как они определяют наше мышление?
Александр Панчин приводит результаты сотен научных исследований, объясняющих, почему люди до сих пор охотно верят в мистических существ, экстрасенсов, астрологию и магию. В своем исследовании он четко разграничивает науку и мистику, доказанный факт и шарлатанство. На примерах Панчин живо и убедительно показывает, во что трансформировались истории о магических существах, в которые верило человечество, не обладающее научными знаниями. Панчин последовательно объясняет, как зародились те или иные страхи и убеждения и как наш мозг может обманываться, заставляя нас верить в то, чего не существует. По большому счету «Защита от темных искусств» — практическое руководство, посвященное научному подходу к сверхъестественному, и его главная цель — помочь читателю не стать жертвой обмана.
№ 12 в рейтинге продаж раздела «Естественные, точные науки» книжного магазина «Москва», № 22 в итоговом рейтинге «ЛитРес».