Forbes представляет ежегодный рейтинг самых дорогих футбольных клубов мира. В 2012 году в списке впервые с 2004 года сменился лидер — английский Manchester United с первой строчки удалось сместить испанскому Real Madrid.
В среднем стоимость клуба из топ-20 рейтинга составляет $968 млн, на 26% больше, чем годом ранее. Оценка учитывает долговые нагрузки команд и состоит из множества показателей, включающих продажу прав на телетрансляции матчей, билетную выручку, продажу клубной атрибутики и другие факторы. Средний показатель EBITDA участника рейтинга в сезоне 2011-2012 составил $42 млн, на $3 млн меньше, чем годом ранее.
Тройка лидеров списка опережает все остальные спортивные клуба мира по капитализации. Ближайшие конкуренты европейских футбольных грандов — американские бейсбольный New York Yankees и футбольный Dallas Cowboys.
Самым богатым турниром остается Английская премьер-лига, ведомая Manchester United. Местные клубы умеют выторговывать себе выгодные условия в спорах с телевизионщиками. В 2012 году пул клубов АПЛ продал права на трансляции матчей вещателям BSkyB и BT за $4,7 млрд начиная с сезона 2013-2014, это более чем вдвое больше действующего соглашения. Еще $250 млн в казну лиги принесет американская сеть NBC. Совокупно сделки с телевидением приносят АПЛ до $6 млрд. Это вылилось в то, что почти половину рейтинга представляет английский турнир.
1. Real Madrid
Текущая стоимость: $3,3 млрд
Выручка в сезоне 2011/2012: $650 млн
Операционная прибыль в сезоне 2011/2012: $170 млн
Страна: Испания
Выручка мадридского клуба за сезон 2011-2012 годов составила $650 млн, а его капитализация оценивается в $3,3 млрд. Операционная прибыль Real (показатель EBITDA + доход от трансферов игроков) достигла отметки $134 млн. Это второй показатель в мире среди всех спортивных клубов — опережает испанцев лишь гранд американской NFL — Dallas Cowboys со своими $227 млн.
Девятикратные победители Лиги чемпионов УЕФА и 32-кратные чемпионы Испании за последние годы активно наращивали объем спонсорских соглашений, во многом за счет привлечения в состав звездных игроков — Роналдо, Дэвида Бекхэма, Криштиану Роналду. Эти футболисты по сути сами превратились в глобальные бренды, что не может не влиять на финансовый успех их работодателя. Выручка Real за последние три года выросла на 62%, средняя рентабельность по операционной прибыли составляла 28%.
Впереди у клуба новые рекорды: в финальной стадии находятся переговоры о подписании долгосрочного контракта с Emirates Airline о размещении бренда авиакомпании на футболках игроков Real. Ежегодно перевозчик готов платить за такую рекламу $39 млн. Еще на $40 млн клубную казну до сезона 2019-2020 продолжит пополнять немецкий гигант спортивной индустрии Adidas — официальный экипировщик мадридцев.
2. Manchester United
Текущая стоимость: $3,165 млрд
Выручка в сезоне 2011/2012: $502 млн
Операционная прибыль в сезоне 2011/2012: $144 млн
Страна: Англия
Бессменный лидер рейтинга Forbes с 2004 года, Manchester United впервые опустился на вторую строчку. Капитализация клуба на сегодня оценивается в $3,17 млрд. Американский миллиардер Малколм Глейзер и его семья не могут не быть довольны инвестицией в английского гранда. В 2005 году Глейзеры приобрели контроль в Manchester United за $1,47 млрд. В августе 2012 года клуб, в портфолио которого 19 побед в Английской премьер-лиге и 3 лигочемпионских трофея, провел IPO в Нью-Йорке. Инвесторы, среди которых оказались и такие влиятельные фигуры, как Джордж Сорос, о вложении в акции MU определенно не пожалели: темпы роста стоимости бумаг более чем вдвое опережали динамику индекса S&P 500. Сегодня акции торгуются у отметки $17 за штуку.
Оставаться на вершине рейтинга MU позволяет та же стратегия, что работает в случае Real: позиционирование бренда как мощного глобального продукта. Помимо успешного выхода на биржу клуб в минувшем году подписал семилетнее спонсорское соглашение о рекламе на футболках с американским автопроизводителем General Motors (бренд Chevrolet). По контракту MU получит $559 млн, сотрудничество стороны начнут в сезоне 2014-2015. Другой крупный проект — продажа прав на название тренировочной базы команды компании Aon. За 8 лет спонсорства страховщик согласился заплатить $230 млн.
3. Barcelona
Текущая стоимость: $2,6 млрд
Выручка в сезоне 2011/2012: $613 млн
Операционная прибыль в сезоне 2011/2012: $160 млн
Страна: Испания
Клуб лучшего футболиста мира Лионеля Месси замыкает тройку лидеров рейтинга Forbes. Стоимость Barcelona оценивается в $2,6 млрд. За последние три сезона выручка клуба выросла на 19%, до отметки $613 млн в 2011-2012 годах.
Спортивные достижения каталонской команды эпохи Месси впечатляют: Barcelona бессменно побеждала в чемпионате Испании в 2009-2011 годах и вернет себе титул в 2013-м. В 2006-м, 2009-м и 2011-м клуб выигрывал Лигу чемпионов УЕФА. За право экипировать футболистов Barcelona американский гигант спортивной индустрии Nike ежегодно платит $38 млн. Авиакомпания Qatar Airways до сезона 2015-2016 годов будет выкладывать по $45 млн в год за размещение своего бренда на футболках каталонцев. Это первая подобная сделка в истории Barcelona.
4. Arsenal
Текущая стоимость: $1,326 млрд
Выручка в сезоне 2011/2012: $368 млн
Операционная прибыль в сезоне 2011/2012: $55 млн
Страна: Англия
Лондонский клуб, в резерве которого томится Андрей Аршавин, в минувшем сезоне генерировал третью по объему в мире выручку от продажи билетов на матчи на домашней арене Emirates Stadium в $149 млн. Стадион вмещает 60400 зрителей.
5. Bayern Munich
Текущая стоимость: $1,309 млрд
Выручка в сезоне 2011/2012: $468 млн
Операционная прибыль в сезоне 2011/2012: $88 млн
Страна: Германия
Мюнхенская «Бавария» финишировала второй в Бундеслиге сезона 2011/2012, уступив титул дортмундской «Боруссии», и дошла до финала Лиги чемпионов УЕФА, где тоже оступилась. От УЕФА тем не менее клуб получил на 19% больше, чем годом ранее, — $56 млн.
6. AC Milan
Текущая стоимость: $945 млн
Выручка в сезоне 2011/2012: $326 млн
Операционная прибыль в сезоне 2011/2012: $19 млн
Страна: Италия
Клуб Сильвио Берлускони сдает финансовые позиции из-за устаревшей инфраструктуры домашней арены — стадиона San Siro, посещаемость которого в сезоне 2011/2012 упала на 10%, до 48 500 зрителей за матч. Команда в итоге теряет в билетной выручке.
7. Chelsea
Текущая стоимость: $901 млн
Выручка в сезоне 2011/2012: $409 млн
Операционная прибыль в сезоне 2011/2012: $83 млн
Страна: Англия
Клуб Романа Абрамовича в прошлом году завоевал долгожданный трофей — кубок Лиги чемпионов УЕФА, благодаря чему не только порадовал российского владельца, но и ощутимо пополнил свою казну — на рекордные $76 млн.
8. Juventus
Текущая стоимость: $694 млн
Выручка в сезоне 2011/2012: $248 млн
Операционная прибыль в сезоне 2011/2012: $20 млн
Страна: Италия
Туринский град окончательно реабилитировался за коррупционный скандал, пережил ссылку в нижний дивизион и в прошлом году в 28-й раз в истории завоевал титул чемпиона Италии с фантастическим показателем «ноль» в графе «поражения» при 38 сыгранных матчах.
9. Manchester City
Текущая стоимость: $689 млн
Выручка в сезоне 2011/2012: $362 млн
Операционная прибыль в сезоне 2011/2012: $53 млн
Страна: Англия
Деньги щедрых арабских владельцев в сезоне 2011/2012 вылились для манчестерского клуба в первый за 44 года титул победителей Английской премьер-лиги и возвращение в Лигу чемпионов УЕФА, где команда, впрочем, больших успехов пока не добилась.
10. Liverpool
Текущая стоимость: $651 млн
Выручка в сезоне 2011/2012: $296 млн
Операционная прибыль в сезоне 2011/2012: $19 млн
Страна: Англия
Ливерпульский клуб в прошлом году заключил шестилетний контракт с Warrior Sports — эта «дочка» компании New Balance заменит Adidas в качестве экипировщика Liverpool за $39 млн в год.
11. Tottenham Hotspur
Текущая стоимость: $520 млн
Выручка в сезоне 2011/2012: $226 млн
Операционная прибыль в сезоне 2011/2012: $36 млн
Страна: Англия
Лондонский клуб в скором времени может упрочить свои позиции в рейтинге: в ближайшее время начнется строительство новой домашней арены «шпор», что предполагает увеличение числа зрительских кресел более чем на 20 000, до 56 000. Вокруг стадиона будет реализован крупный девелоперский проект, включающий жилую и офисную недвижимость, магазины и рестораны.
12. Schalke 04
Текущая стоимость: $498 млн
Выручка в сезоне 2011/2012: $221 млн
Операционная прибыль в сезоне 2011/2012: $47 млн
Страна: Германия
Одна из самых коммерчески успешных немецких команд должна благодарить за высокое место в рейтинге не только преданных болельщиков, исправно заполняющих домашнюю арену, но и щедрых российских спонсоров — за рекламу бренда на футболках игроков Schalke «Газпром» ежегодно выкладывает по $19 млн, соглашение действует до 2017 года.
13. Borrusia Dortmund
Текущая стоимость: $456 млн
Выручка в сезоне 2011/2012: $240 млн
Операционная прибыль в сезоне 2011/2012: $54 млн
Страна: Германия
Полуфиналист нынешней Лиги чемпионов УЕФА и победитель Бундеслиги 2011/2012 после полутора десятилетий забвения вернулся в число лучших клубов Старого света, чему немало способствовала финансовая устойчивость проекта, которую обеспечили фанаты «Боруссии».
14. Inter Milan
Текущая стоимость: $401 млн
Выручка в сезоне 2011/2012: $236 млн
Операционная прибыль в сезоне 2011/2012: $89 млн
Страна: Италия
Китайские инвесторы в 2012 году приобрели миноритарную долю в миланском клубе Массимо Моратти, а китайская China Railway Construction Corporation к 2017 году построит для «нерадзурри» новый стадион, благодаря чему Inter должен существенно нарастить билетную выручку. Сегодня команда делит стадион San Siro с известными оппонентами из AC Milan.
15. Olympique Lyonnais
Текущая стоимость: $368 млн
Выручка в сезоне 2011/2012: $167 млн
Операционная прибыль в сезоне 2011/2012: -$6 млн
Страна: Франция
Французский гранд в прошлом сезоне получил операционный убыток, но к 2015-2016 годам получит новый стадион и сможет не только увеличить посещаемость домашних матчей на 20 000 зрителей, но и нарастить билетную выручку и заполучить новых спонсоров.
16. Corinthians Paulista
Текущая стоимость: $358 млн
Выручка в сезоне 2011/2012: $119 млн
Операционная прибыль в сезоне 2011/2012: $10 млн
Страна: Бразилия
Единственный новичок в рейтинге и единственный «неевропеец» в списке, бразильский клуб сегодня реализует амбициозный проект строительства нового стадиона стоимостью под $400 млн, с 48 000 постоянных зрительских мест и опцией расширения аудитории на 20 000 за счет временных кресел. Такая конструкция понадобилась в свете приема Бразилией чемпионата мира по футболу летом 2014 года.
Corinthians в 2011 году выиграл национальный чемпионат, а в 2012 году добавил в копилку трофеев титул победителей клубного чемпионата мира. Клуб запустил собственный футбольный телеканал и осуществил беспрецедентный для своего вида спорта маркетинговый ход — сам стал спонсором боя известного мастера смешанных единоборств Андерсона Силвы в Рио-де-Жанейро. Компания Caixa Economica Federal платит Corinthians $14 млн в год за рекламу бренда на футболках.
17. Napoli
Текущая стоимость: $330 млн
Выручка в сезоне 2011/2012: $188 млн
Операционная прибыль в сезоне 2011/2012: $76 млн
Страна: Италия
Неаполитанский клуб, цвета которого в свое время защищал Диего Марадона, в сезоне 2011/2012 завоевал Кубок Италии и впервые с момента основания в 1926 году сыграл в Лиге чемпионов УЕФА.
18. Hamburg SV
Текущая стоимость: $300 млн
Выручка в сезоне 2011/2012: $154 млн
Операционная прибыль в сезоне 2011/2012: $6 млн
Страна: Германия
Ведущая немецкая инфраструктурная корпорация Imtech с 2009 года платит по $32 млн ежегодно за право названия домашней арены гамбургского клуба. Действие соглашения истекает в 2015 году.
19. Olympique Marseille
Текущая стоимость: $285 млн
Выручка в сезоне 2011/2012: $167 млн
Операционная прибыль в сезоне 2011/2012: -$13 млн
Страна: Франция
Второй представитель Франции в рейтинге в минувшем сезоне также получил операционный убыток. Во многом это объясняется стартом реконструкции домашней арены марсельцев — стадиона Stade Velodrome, вместимость которого временно снизилась на 18 000 мест, до 42 000 кресел. Правда, после обновления в 2014 году «велодром» будет вмещать уже 67 000 зрителей, а также обзаведется раздвижной крышей.
20. Newcastle United
Текущая стоимость: $263 млн
Выручка в сезоне 2011/2012: $146 млн
Операционная прибыль в сезоне 2011/2012: $16 млн
Страна: Англия
«Сороки» в минувшем году заменили рекламодателя на футболках (на смену Virgin Money пришла Wonga.com) и в названии домашней арены. За четыре года новое соглашение принесет клубу $37,6 млн.