«Читай-город — Буквоед» решил запустить субпремиальный бренд канцтоваров

«Читай-город — Буквоед» запустит линейку канцелярских товаров под собственной торговой маркой в субпремиальном ценовом сегменте (средняя стоимость — около 1000 рублей), рассказал «Ведомостям» гендиректор книжной сети Александр Брычкин. По его словам, старт продаж запланирован на 2025 год. 

Запуск такой линейки канцтоваров позволит книжной сети претендовать на нишу японского бренда Pilot и частично американского бренда Parker, отметил Брычкин. Как напомнил президент Ассоциации канцелярских товаров (АКР) Александр Смирнов, поставки продукции Pilot в Россию прекратились в 2022 году, а компания Newell Brands, которая владеет брендом Parker, ушла с российского рынка. Брычкин не уточнил размер инвестиций в разработку и запуск линейки. Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров оценил их в 10 млн рублей. 

Кроме того, по словам гендиректора сети, «Читай-город — Буквоед» планирует наращивать продажи продукции под собственной торговой маркой в структуре сегмента «некнижных» товаров «для получения дополнительной маржи». К 2028 году, согласно стратегии компании, доля таких товаров в сегменте сопутствующих товаров должна достичь 62%. На текущий момент эта доля составляет 44%, указал Брычкин. По его словам, реализация этого плана позволит компании получить дополнительный валовой доход в размере более 3 млрд рублей. 

Как отмечает Смирнов, после ухода из России зарубежных премиальных и субпремиальных брендов на рынке освободилась определенная ниша, которая пока не занята. Целевая группа канцтоваров в этих ценовых сегментах, по словам эксперта, составляла примерно 20% населения России. При этом весь российский рынок канцтоваров в 2023 году, по данным GfK (без учета продаж бумажной продукции), составил 29 млрд рублей без учета НДС, рассказал президент АКР. 

Как пишут «Ведомости», бенефициаром книжной сети является совладелец издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков. Согласно базе данных «СПАРК-Интерфакс», у сети есть несколько основных юрлиц. У ООО «Буквоед» выручка по РСБУ в 2023 году составила 3,5 млрд рублей, а чистый убыток — 52,8 млн рублей. Выручка ООО «Новый книжный М» за тот же период составила 5,5 млрд рублей, чистый убыток — 60,8 млн рублей. У ООО «Новый книжный центр» выручка за тот же год составила 2,2 млрд рублей, чистая прибыль — 51,8 млн рублей.  

Ранее «Коммерсантъ» со ссылкой на представителей рынка писал, что в марте 2023-го доля книг в ассортименте российских книжных магазинов оказалась более чем на 10% ниже по сравнению с показателями за аналогичный период в прошлом году. По данным газеты, тогда и во многих сетях она составила около 50%. Глава Ассоциации интернет-издателей Владимир Харитонов отмечал, что одна из причин этого связана с расторжением договоров с зарубежными правообладателями, поскольку переводная литература занимала существенное место в топе продаж магазинов.