Volkswagen откажется от части «бюджетных» моделей и сосредоточится на премиум-рынке
Volkswagen планирует отказаться от десятков «бюджетных» моделей автомобилей и сосредоточиться на премиальном рынке — марках Audi и Porsche. Ранее VW заявил о прекращении выпуска автомобилей в России, а также их экспорта в страну
Немецкий производитель автомобилей Volkswagen AG планирует отказаться от части «бюджетных» моделей и сфокусироваться на премиальном рынке. Об этом сообщает Financial Times.
«Ключевой целью является не рост, — сказал финансовый директор Volkswagen Арно Антлиц. — Мы [больше сосредоточены] на качестве и рентабельности, а не на объеме и доле рынка». По его словам, компания до конца десятилетия сократит линейку автомобилей с бензиновыми и дизельными двигателями как минимум на 100 моделей разных марок (60%).
Как отмечает FT, такое решение Volkswagen — признак кардинальных изменений на автомобильном рынке. Например, бывший исполнительный директор компании Мартин Винтеркорн ставил для себя целью обогнать Toyota и General Motors по объему продаж к 2018 году. В том числе для этого VW сохранил значительное присутствие на рынках Северной и Южной Америки, несмотря на убытки.
Однако нехватка чипов, наступившая из-за пандемии COVID-19, вынудила производителей сокращать производство, несмотря на растущий спрос. Это позволило премиальным брендам, таким как Mercedes и BMW, повысить цены на свои модели и получить рекордную прибыль за 2021 год, несмотря на меньшую линейку.
«Я хотел бы в самом деле подчеркнуть, что мы не придерживаемся стратегии увеличения объемов», — заявил в прошлом году Оливер Ципсе, исполнительный директор BMW. Mercedes и VW будут придерживаться действующей стратегии даже после того, как узкие места в цепочках поставок будут устранены, пишет FT.
Арно Антлиц также добавил, что VW удалось сократить расходы на €41 млрд (10%) в 2019 году, когда компания начала инвестировать в разработку программного обеспечения и новые подразделения. Volkswagen в том числе инвестировал €52 млрд в электромобили и переоборудовал заводы по производству двигателей внутреннего сгорания. Однако в компании не рассчитывают на прибыльность электромобилей из-за резкого роста стоимости сырья для аккумуляторов на фоне «военной операции»*. Антлиц отметил, что в перспективе технология производства аккумуляторов приведет к снижению цен. Он также рассчитывает на окончание «операции».
В начале марта Volkswagen заявил о прекращении выпуска автомобилей в России и их экспорт в страну на фоне «военной операции». Сотрудникам предприятий компания пообещала краткосрочные выплаты. В Volkswagen Group входят такие марки автомобилей, как Volkswagen, Skoda, Audi, Porsche, Bentley и Ducati. Об уходе с рынка или приостановке производства ранее заявили также General Motors и Harley-Davidson, Jaguar и Land Rover, BMW и другие.
*Согласно требованию Роскомнадзора, при подготовке материалов о специальной операции на востоке Украины все российские СМИ обязаны пользоваться информацией только из официальных источников РФ. Мы не можем публиковать материалы, в которых проводимая операция называется «нападением», «вторжением» либо «объявлением войны», если это не прямая цитата (статья 53 ФЗ о СМИ). В случае нарушения требования со СМИ может быть взыскан штраф в размере 5 млн рублей, также может последовать блокировка издания.