Производитель Barbie вернул права на игрушки с принцессами Disney
Производитель Barbie вернул себе права на производство игрушек с принцессами Disney и персонажами мультфильма «Холодное сердце». Потеря этих прав в борьбе с Hasbro в свое время стала «тревожным звонком» для компании, после которого в ней сменились четыре гендиректора
Производитель кукол Barbie, компания Mattel, получила лицензию на производство игрушек в виде принцесс Disney и персонажей мультфильма «Холодное сердце», сообщил The Wall Street Journal гендиректор Mattel Инон Крайз. Финансовые условия сделки не раскрываются. На сайтах Mattel и Disney к моменту публикации этого текста сообщений о передаче лицензии Mattel не было.
Mattel обладала подобной лицензией до 2016 года, после чего ее перехватил конкурент — производитель «Монополии» Hasbro. Это стало финансовым и символическим ударом для Mattel, после которого в компании сменились четыре гендиректора, отметила WSJ. Лишение лицензии обернулось для производителя потерей $440 млн, написала газета.
Крайз возглавил Mattel в 2018 году и с тех пор сумел стабилизировать работу компании, сократить издержки более чем на $1 млрд, обновить топ-менеджмент, повысить популярность ключевых брендов и восстановить отношения с Голливудом, пишет The Wall Street Journal. «Это [возвращение прав] важный приоритет, и ради победы мы тяжело работали», — заявил Крайз. По его словам, компания сумела показать, что способна управлять «вечными» брендами, которые не зависят от выхода фильмов.
Mattel начнет производство игрушек на основе персонажей Disney в 2023 году. Управлять этим направлением бизнеса будет та же команда, которая занималась восстановлением продаж Barbie.
Hasbro отказалась от комментариев WSJ по поводу принцесс и «Холодного сердца», но напомнила, что недавно продлила лицензию на выпуск игрушек по «Звездным войнам» и вскоре начнет выпуск игрушек по «Индиане Джонсу». Права на обе франшизы принадлежат компании Lucasfilm, а она, в свою очередь, Disney. Hasbro потеряла лицензию на принцесс и «Холодное сердце» во время корпоративных изменений после смерти долгое время возглавлявшего компанию Брайана Голднера, отметила газета. Именно под его руководством Hasbro сумела обойти Mattel по годовым продажам и даже предприняла неудачную попытку купить конкурента, добавила WSJ.
К диснеевским принцессам относятся героини мультфильмов и фильмов студии — например, Ариэль («Русалочка»), Жасмин («Аладдин»), Аврора («Спящая красавица»), Белоснежка («Белоснежка и семь гномов») и Белль («Красавица и чудовище»). Персонажи «Холодного сердца» Эльза и Анна в составе принцесс на сайте Disney не указаны, хотя по сюжету они королевского рода.