Коронакризис вынудил УЕФА остановить розыгрыш Лиги чемпионов на стадии 1/8 финала. Однако в июне, как только эпидемиологическая ситуация в странах Европы более-менее нормализовалась, было принято решение о возобновлении турнира в августе. Оставшиеся 4 матча 1/8-й команды доиграли на своих аренах, а для определения победителя организаторы предложили новый, ускоренный формат в одном городе — «Финал восьми». В итоге 23 августа на лиссабонском стадионе «Эштадиу да Луш» в финале Лиги чемпионов 2019/2020 сыграют «Бавария» и «ПСЖ». Forbes рассказывает, как УЕФА устроил большой футбол в период пандемии и сколько заработает победитель главного клубного турнира Европы.
Футбол на карантине
Пандемия COVID-19 затормозила спортивные соревнования по всему миру. Многие лиги в итоге не решились продолжать сезон. Но европейский футбол оперирует слишком большими суммами и, чтобы минимизировать финансовые потери, постарался максимально быстро вернуться на стадионы. УЕФА настоятельно рекомендовал национальным лигам доиграть сезон (из топ-5 ослушались только французы, признав чемпионство «ПСЖ» за 10 туров до конца), а в июне представил карантинную концепцию завершения еврокубков.
Минимум перемещений (матчи Лиги чемпионов достались Лиссабону, Лиги Европы — четырем городам Германии), одноматчевый формат плей-офф и 12 дней вместо двух месяцев.
Проведение «Финала восьми» регулируется особыми правилами безопасности. Матчи проходят без зрителей, футболисты и другие сотрудники клубов регулярно тестируются на коронавирус (в том числе за день до игр), сокращено количество обсуживающего персонала на стадионе — всего на арене должно присутствовать не более 220 человек.
Изменения коснулись и телевещания. Если обычно за трансляцию отвечали местные телекомпании и обладатели прав, то на этот раз все заботы о телепоказе взяла на себя УЕФА, минимизировав число операторов и ограничив доступ сторонних комментаторов/корреспондентов.
Нейтральный Лиссабон
Финал Лиги чемпионов 2019/2020 должен был принимать Стамбул, но коронавирус заставил УЕФА пересмотреть утвержденные планы. Выбор Лиссабона в качестве места проведения «Финала восьми» обусловлен несколькими факторами. Прежде всего, развитой футбольной инфраструктурой. В городе два стадиона самой высокой категории, а также 9 тренировочных центров, которые предоставили участникам местные команды «Бенфика» и «Спортинг». Кроме того, у Португалии большой опыт в проведении крупных футбольных событий: чемпионат Европы — 2004, финал Лиги чемпионов — 2014 и Лиги наций — 2019. Ну и, конечно, учитывалась эпидемиологическая ситуация в стране. В этом контексте Португалия (54 000 заболевших) выглядела предпочтительнее Турции (250 500) и Испании (360 000), которая тоже претендовала на статус хозяйки «Финала восьми».
К тому же до решающей стадии турнира не добралась ни одна португальская команда, что снизило риск возникновения столпотворений возле стадионов. Однако, несмотря на закрытые для болельщиков трибуны, Португальский институт маркетинга и управления подсчитал, что «Финал восьми» привлечет в Лиссабон около 16 000 фанатов. По сравнению с финалом-2019 в Мадриде, куда прибыли 150 000 английских болельщиков «Ливерпуля» и «Тоттенхэма», цифра мизерная. Но даже такой скромный поток туристов может принести Лиссабону около €50 млн. По словам генерального директора Португальской федерации футбола Тьяго Кравейра, прямой экономический эффект от финала Лиги чемпионов 2014 года составил €47 млн. «Теперь нужно организовать семь матчей, чтобы добиться показателей, как за один матч в мире без COVID-19, — считает Кравейра. — Но если мы все сделаем правильно, то и через 100 лет о Португалии будут говорить как о стране, где во время пандемии состоялось одно из главных спортивных событий в мире».
Дорогие товарищи
«ПСЖ» впервые в истории вышел в финал Лиги чемпионов, в резюме «Баварии» — пять трофеев (последний датирован 2013-м). По итогам сезона 2018/19 оба клуба вошли в топ-5 рейтинга Deloitte Money League: «Бавария» с доходом в €660,1 млн на 4-м месте, «ПСЖ» — на 5-м (€635,9 млн). Совокупная трансферная стоимость футболистов немецкой команды выше (€928,6 млн против €801,5 млн, по данным Transfermrkt.com), но за парижский клуб играет самый дорогой игрок мира — нападающий Килиан Мбаппе. Transfermarkt оценивает его стоимость €180 млн, а Международный центр изучения спорта — в €200-250 млн. «Бавария» идет на рекорд результативности в Лиге чемпионов, забивая в среднем по 4,2 гола за матч. А «ПСЖ» с ноября 2019-го проиграл лишь раз — «Боруссии» в Лиге чемпионов.
Призовые победителю
В сезоне 2019/2020, как и в прошлом, УЕФА предполагал заработать €3,25 млрд за все клубные турниры. Медиа- и спонсорские сделки обновляются раз в три сезона, нынешние медиаконтракты на €8,27 млрд и маркетинговые соглашения на €1,38 млрд действуют до 2021 года. Однако по итогам сезона 2018/2019 УЕФА не досчитался €30 млн, заработав €3,22 млрд. €2,9 млрд из этой суммы — прямой доход от Лиги чемпионов. Из них €37 млн принесло проведение матчей, €410 млн — спонсоры, а еще €2,4 млрд — реализация прав на трансляции. Если учесть, что турнир-2019/2020 сократился на 6 матчей, вероятные потери УЕФА в этой части доходов можно оценить примерно в €140 млн.
До коронавируса между участниками Лиги чемпионов 2019/2020 предполагалось распределить около €2 млрд.
При таком раскладе победа «Баварии» в финале принесла бы клубу около €128 млн (для сравнения: прошлогодний победитель «Ливерпуль» заработал €111,1 млн), а «ПСЖ» в случае успеха мог бы рассчитывать на €122 млн. Разницу в цифрах объясняет сложносочиненная формула начисления призовых, применяемая УЕФА. «Бавария», вероятно, получит меньше из маркетингового пула, так как сумма от немецкого ТВ-рынка меньше и делится между четырьмя командами, а от французского — выше и распределяется между тремя. Однако «Бавария» стоит выше «ПСЖ» в клубном рейтинге, где учитываются результаты за 10 лет (3-е место против 8-го) — и это обеспечивает итоговую разницу. Но вспоминая про сокращенный формат турнира и вероятное снижение доходов УЕФА, можно предположить некритичное сокращение призовых. Точные данные будут опубликованы после окончания турнира.