В мае средний чек покупателя магазина подешевел сильнее, чем в предыдущие месяцы с начала года — сразу на 12 рублей до 512 рублей. Месяцем ранее снижение составило всего 4 рубля.
Статистики по изменению располагаемых денежных доходов в мае Росстат еще не публиковал, а в апреле они упали на 7,6% по сравнению с апрелем 2016 года, с начала года — на 2,2%.
Но в годовой динамике статистика по среднему чеку выглядит оптимистичнее. За год средний чек покупателя магазина прибавил 25 рублей (5%), что превосходит годовую инфляцию в 4,1%. Годом ранее — в мае 2016 года Ромиром было зафиксировано годовое снижение чека на 86 рублей.
Индекс «среднего чека» рассчитывается основе данных скан-панели городских домохозяйств Romir Scan Panel, где используется информация о покупках 30 000 человек в 180 городах с населением свыше 100 000 человек, говорится в исследовании.
Сезон для шопоголиков
Последний пик покупательской активности и резкий рост среднего чека был традиционно сезонным и зафиксирован в декабре 2016 года, когда он вырос на 43 рубля до 591 рубля. За ним последовало резкое снижение на 58 рублей до 533 рублей в январе 2017 года.
В магазины стали ходить чаще
Снижение среднего чека в мае Ромир связывает с возвратом россиян к стратегии интенсивного шопинга: покупатели увеличили число посещаемых торговых точек в поисках наиболее выгодных предложений. В итоге в каждом магазине покупатели за раз платили меньше, а в совокупности за месяц — потратили больше.
Время охотников за скидками
Средний чек снижался в гипермаркетах и супермаркетах (на 3% и 0,8% соответственно), но рос в дискаунтерах и магазинах в шаговой доступности – на 2,9%. За год средний чек в супермаркетах прибавил всего 1,9%, в гипермаркетах — 3,7%, а в дискаунтерах — 7,2%.
В магазинах традиционной торговли горожане стали тратить меньше: здесь средний чек в мае сократился на 7,6% за месяц, за год — на 10%.
Питерцы обгоняют москвичей по покупкам
Тем не менее статистика по средней покупке по крупным городам разнится. В Москве средний чек за месяц опустился на 1,7% до 677 рублей, за год — вырос на 4,2%, примерно наравне с инфляцией. А вот в Санкт-Петербурге средний чек вырос на 2,5% за месяц до 716 рублей, за год – на 17,4%.
В остальных городах-миллионниках средний чек в мае не изменился по сравнению с апрельским уровнем, а за год вырос на 2%. В городах-стотысячниках чек за месяц не изменился, но за год прибавил 9,5%. В городах- полумиллионниках чек в мае вырос на 2,5%, а за год – на 3,7%.
По федеральным округам также разнонаправленные тенденции. В четырех округах средний чек в мае снизился: в Центральном округе (на 2,5%), в Южном (на 5,4%), Уральском (на 3,1%) и Сибирском (на 1,7%). В трех округах прибавил – в Северо-Западном (на 1,4%), в Приволжском (на 1,6%) и Дальневосточном (на 8,8%).