От Ивлеевой до Собчак: самые популярные российские звезды моложе 40 лет
Критерий популярности для участников рейтинга 40 самых успешных российских звезд в возрасте до 40 лет редакция Forbes измеряла как совокупный показатель, учитывающий число поисковых запросов о знаменитостях в «Яндексе» и Google, упоминания их имен в СМИ и социальных сетях, а также число подписчиков в Instagram и на YouTube. Анализируемый период — с 1 мая 2019 года по 30 апреля 2020 года.
Для подсчета упоминаний в СМИ мы воспользовались услугами системы медиаанализа СКАН, созданной в «Интерфаксе». Для анализа было выбрано около 10 000 федеральных СМИ, включая газеты и журналы, интернет-СМИ, информационные программы ТВ и радио. Компания Brand Analytics проанализировала для нас более 31 млрд сообщений, опубликованных пользователями в русскоязычных социальных медиа (в соцсетях «ВКонтакте», «Одноклассники», Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, «МирТесен», «Мой мир»), на разных форумах, блог-платформах, сайтах-отзовиках, видеохостингах, UGC-площадках, публичных каналах, в чатах мессенджеров и пользовательских комментариях к публикациям в СМИ. Специалисты «Яндекса» подсчитали число запросов информации об участниках рейтинга в России, а Google — по всему миру.
Восемь лидеров рейтинга по критерию популярности — в нашей галерее. А целиком рейтинг можно прочитать, кликнув по баннеру ниже.
Ольга Бузова, блогер, телеведущая, певица
Оценка популярности Forbes (итоговый балл на основе пяти показателей): 60
Упоминания в СМИ за год (место среди 40 участников рейтинга): 43 356 (4)
Запросы в «Яндексе», баллы (место): 100 (1)
Запросы в Google, баллы (место): 100 (1)
Упоминания в соцсетях за год (место): 5 035 900 (1)
Подписчики Instagram + YouTube, по состоянию на конец анализируемого периода (место): 22 527 280 (1)
Место в рейтинге: 2
Доход за год: $2,7 млн
Телевидение. Бывшая участница шоу «Дом 2» ведет программы на ТНТ. В 2018 году на телеканале вышло шоу «Замуж за Бузову», где певица якобы искала себе жениха.
Instagram. Аккаунт Бузовой в Instagram — самый популярный среди российских знаменитостей, насчитывает более 21 млн подписчиков (данные на июль 2020 года).
Музыка. В октябре 2017 года выпустила дебютный альбом «Под звуки поцелуев». За первые 15 минут после релиза альбом занял первую строчку в российском iTunes. В рамках поддержки пластинки записала 13 музыкальных клипов.
Бизнес. Весной 2018 года объявила о выпуске собственной криптовалюты Buzcoin и намерении собрать на ICO $87 млн. Летом того же года открыла ресторан BuzFOOD на Цветном бульваре в центре Москвы.
Кино. Восемь раз снималась в отечественных фильмах и всегда играла саму себя.
Вино. В марте 2020 года в продажу поступило вино Buzwine, созданное Бузовой вместе с компанией Global Wine Distribution. Вино производится в Испании и стоит около 400 рублей за бутылку.
Хабиб Нурмагомедов, боец MMA
Оценка популярности Forbes: 41,94
Упоминания в СМИ за год (место): 49 754 (2)
Запросы в «Яндексе», баллы (место): 66,73 (5)
Запросы в Google, баллы (место): 58,41 (2)
Упоминания в соцсетях за год (место): 1 309 600 (10)
Подписчики Instagram + YouTube (место): 20 414 654 (3)
Место в рейтинге: 1
Доход за год: $16,5 млн
«Не ждите подгона от судьбы»: как Хабиб Нурмагомедов возглавил рейтинг Forbes
Карьера. «Хабиб начал ходить на борцовском ковре», — рассказывал в интервью PROспорт отец и тренер бойца Абдулманап Нурмагомедов. Он планировал карьеру сына в олимпийском дзюдо, но парень мечтал о смешанных единоборствах. В UFC Нурмагомедов дебютировал в 2012-м и заработал $16 000 за победу над Камалом Шалорусом. Бой с Конором Макгрегором в октябре 2018-го, завершившийся шумной дракой (Хабиб позднее выплатил штраф в $750 000), сделал Хабиба долларовым мультимиллионером и удвоил количество его подписчиков в Instagram: 6,5 млн за 12 часов до боя, 14 млн — в марте 2019-го, в июне 2020-го — 20,3 млн.
Событие. Осенью 2019-го ради боя Хабиба Нурмагомедова и американца Дастина Порье в Абу-Даби построили временную арену на 13 000 зрителей. Билеты разлетелись за пару дней. Хабиб выиграл удушающим приемом, записав на свой счет 28-ю победу подряд, сохранил ноль в графе «поражения» и заработал больше $10 млн плюс бонусы от продаж платных трансляций.
Популярность. В России бой Хабиба с Порье показывал «Первый канал» — прямой эфир из Абу-Даби собрал у телеэкранов более 26 млн человек. У поединка Хабиба с американцем Тони Фергюсоном, запланированного на апрель 2020-го, были все шансы улучшить эти цифры. Однако и пятая попытка UFC свести бойцов в октагоне не удалась — на этот раз помешала пандемия. Из-за карантина организаторам пришлось несколько раз менять место и дату турнира, в итоге UFC 249 прошел 10 мая во Флориде. Без зрителей и без Хабиба.
Маркетинг. «Букмекеры, алкоголь, сигареты — это то, что отклоняется без разговоров», — объяснил рекламную стратегию Хабиба его менеджер Ризван Магомедов в интервью Forbes. В спонсорском портфолио Нурмагомедова контракты с Reebok, Toyota, Gorilla (энергетик) и Alhadaya (масло черного тмина).
Гастроли. Нурмагомедов получает сотни предложений в месяц стать гостем/спикером на турнирах, конференциях, мастер-классах и т.д. Два года подряд Хабиб выступал на форуме «Синергия». В 2019-м это обошлось организаторам в 5,5 млн рублей, участие Нурмагомедова в мероприятии за рубежом стоит минимум в два раза дороже.
Егор Крид, певец
Оценка популярности Forbes: 37,29
Упоминания в СМИ за год (место): 11 888 (22)
Запросы в «Яндексе», баллы (место): 74,21 (3)
Запросы в Google, баллы (место): 54,76 (3)
Упоминания в соцсетях за год (место): 3 635 200 (2)
Подписчики Instagram + YouTube (место): 17 288 481 (6)
Место в рейтинге: 3
Доход за год: $6,9 млн
Семья. Родился в семье бизнесмена Николая Булаткина, владельца крупнейшей в России фабрики по переработке орехов.
Начало карьеры. После окончания школы переехал в Москву, где поступил в музыкальную академию имени Гнесиных на продюсера, но не смог окончить обучение из-за гастрольного графика. С 2014 года сотрудничал с лейблом Black Star Inc. музыканта Тимати. На своем первом концерте в Crocus City Hall в марте 2016 года Крид устроил аншлаг — в отличие от Тимати, первые два выступления которого в Crocus City Hall были убыточными. Популярность своего подопечного Тимати умело конвертировал в собственную прибыль — продюсеры утверждают, что тот забирал себе больше половины доходов Крида и других клиентов Black Star.
Шоу. Весной 2018 года стал главным героем романтического реалити-шоу «Холостяк», на котором выбирал себе подругу из числа прошедших кастинг девушек.
Событие. В марте 2019-го не продлил контракт с Black Star. Поскольку Крид дружит с миллиардером Борисом Ротенбергом и его женой Кариной, в мае Тимати пришлось опровергать появившуюся информацию о том, что Ротенберг помог Криду сохранить права на псевдоним и песни, выкупив их у Black Star за 250 млн рублей. В декабре 2019 года анонимный телеграм-канал Black Mirror опубликовал информацию о том, что уход с Black Star якобы обошелся Криду в 105 млн рублей.
Свободное плавание. За год после ухода с Black Star выпустил альбом «58», клип на песню Love is с которого за пять месяцев набрал 20 млн просмотров на YouTube. Также вместе с исполнителями THRILL PILL и Morgenshtern записал «Грустную песню» (клип набрал 55 млн просмотров).
Ксения Собчак, телеведущая, блогер
Оценка популярности Forbes: 32,24
Упоминания в СМИ за год (место): 51 444 (1)
Запросы в «Яндексе», баллы (место): 40,96 (12)
Запросы в Google, баллы (место): 45,11 (5)
Упоминания в соцсетях за год (место): 1 733 000 (5)
Подписчики Instagram + YouTube (место): 8 948 752 (20)
Место в рейтинге: 5
Доход за год: $4,4 млн
Семья. Дочь первого мэра Санкт-Петербурга Анатолия Собчака и бывшего члена Совета федерации Людмилы Нарусовой.
Политика. 23 декабря 2017 года стала кандидатом в президенты от партии «Гражданская инициатива» (в июне 2018 переименована в «Партию перемен»). Заняла четвертое место на президентских выборах 18 марта 2018 года, набрав 1 237 692 (1,68 %) голоса.
Журналистика. Известна своими интервью с крупнейшими российскими бизнесменами и политиками, которые выходили в программе «Собчак живьем» на телеканале «Дождь». Сейчас у Собчак свой канал на YouTube #ОсторожноСобчак, где она продолжает тему интервью с интересными людьми.
Карьера. С 20 мая 2019 года занимает пост генерального продюсера нового развлекательного телеканала «Супер».
Первый канал. В феврале 2020-го канал запустил новое ток-шоу «Док-ток» с Собчак в роли соведущей.
Доходы. Основной доход Собчак до последнего времени приносило ведение корпоративных мероприятий. В 2020 году акцент сместился в сторону рекламы в Instagram и YouTube.
Театр. В марте 2015 года дебютировала в качестве театральной актрисы в спектакле «Женитьба» Театра наций. Главную роль в спектакле сыграл ее бывший муж Максим Виторган.
Брак. В сентябре 2019 года Собчак вышла замуж за театрального режиссера, художественного руководителя Театра на Малой Бронной Константина Богомолова.
Кино. В июне 2018 вышел документальный фильм «Дело Собчака», снятый по сценарию Ксении Собчак и Веры Кричевской.
Тимати, рэпер, продюсер
Оценка популярности Forbes: 27,97
Упоминания в СМИ за год (место): 22 412 (8)
Запросы в «Яндексе», баллы (место): 27,71 (17)
Запросы в Google, баллы (место): 38,89 (9)
Упоминания в соцсетях за год (место): 1 729 100 (6)
Подписчики Instagram + YouTube (место): 18 311 554 (5)
Место в рейтинге: 6
Доход за год: $5,1 млн
Настоящее имя. Тимур Ильдарович Юнусов.
Начало карьеры. Музыкальную карьеру начал бэк-MC у Децла, в 2004 году участвовал в проекте «Фабрика звезд-4». В 2006-м вместе с партнерами основал продюсерский центр Black Star Inc.
Бизнес. Коллекция немузыкальных активов группы Black Star включает бренд модной одежды, тату-салон, барбершоп, автомойку и несколько десятков ресторанов Black Star Burger в России, Белоруссии, Армении, Азербайджане и Киргизии, в которых используют только халяльную говядину. Открытие первой точки на Новом Арбате в сентябре 2016 года сопровождалось 30-метровыми очередями. Популярность заведений не спадает благодаря активной рекламе в соцсетях — в ней участвовал даже глава Чечни Рамзан Кадыров.
Политика. На президентских выборах в 2018 году второй раз стал доверенным лицом Владимира Путина (впервые был в 2012-м). На декабрьской пресс-конференции Путин, рассуждая о рэп-исполнителях, назвал Тимати хорошим артистом и замечательным человеком.
Конфликт. В июле 2019 года в суд на Black Star и Тимати подал рэпер LʼOne (настоящее имя — Леван Горозия), разорвавший контракт с лейблом и обвинивший партнеров в том, что они забрали у него права на псевдоним и песни. С аналогичным иском в апреле в суд обратилась бывшая артистка лейбла Кристина Си — Black Star забрал у нее псевдоним Kristina Si и удалил клипы с YouTube. Зато еще одному исполнителю Black Star Егору Криду удалось покинуть лейбл и сохранить права на псевдоним и песни. По слухам, сделать это помог миллиардер Борис Ротенберг, с женой которого Крид дружит. Тимати это опровергал: «К большому моему, наверное, сожалению, его [Ротенберга] в этой сделке не было в принципе и нету. С Егором мы разошлись полюбовно, подписали конфиденциальное соглашение о нашем расходе».
Событие. 7 сентября 2019 года вместе с рэпером Гуфом выпустил клип «Москва», посвященный 872-летию города. Уже через несколько дней клип стал рекордсменом российского YouTube по числу дизлайков (1,4 млн) — пользователи восприняли его как агитацию к выборам в Мосгордуму и поддержку политики Сергея Собянина. В итоге Тимати удалил клип.
Настя Ивлеева, блогер, телеведущая
Оценка популярности Forbes: 22,16
Упоминания в СМИ за год (место): 7142 (30)
Запросы в «Яндексе», баллы (место): 34,68 (14)
Запросы в Google, баллы (место): 17,85 (20)
Упоминания в соцсетях за год (место): 1 027 800 (17)
Подписчики Instagram + YouTube (место): 20 734 987 (2)
Место в рейтинге: 17
Доход за год: $1,5 млн
Начало. Первое рекламное предложение поступило Ивлеевой, когда ее блог в Instagram собрал 10 000 подписчиков. Это была реклама сайта знакомств Badoo, на которой Ивлеева заработала 15 000 рублей.
Известность. Известна блогер стала в 2013-м. Ее короткие юмористические скетчи в Instagram быстро собрали внушительную аудиторию.
Телевидение. В 2016-м успехи Ивлеевой заметили на телевидении: сначала ее пригласили вести шоу «Можно все» на телеканале «Ю», а затем передачу «Орел и решка» на «Пятнице!» (до конца 2018 года).
YouTube. В 2018 году запустила собственное YouTube-шоу AgentShow. Сейчас на ее канал подписаны более 3,89 млн млн пользователей.
Instagram. Продолжает расти и ее популярность в Instagram — только в основном аккаунте у Ивлеевой 17,2 млн подписчиков, еще более 6 млн — в персональном.
У Дудя. Для главного разговорного YouTube-шоу «вДудь» выпуск с Ивлеевой остается самым популярным — у интервью более 31 млн просмотров.
Замужество. В сентябре 2019 года вышла замуж за рэпера Алексея Узенюка (Элджея).
Благотворительность. Весной 2020 года Ивлеева запустила благотворительный проект ББЖ («Бизнес будет жить»), направленный на поддержку предприятий малого и среднего бизнеса, пострадавшего от эпидемии коронавируса. Блогер бесплатно размещает в своих аккаунтах рекламу таких компаний.
Прямые эфиры. Весной 2020 года запустила в Instagram онлайн-шоу «Прямой карантин». Последний эфир одновременно смотрели 560 000 пользователей.
Полина Гагарина, певица
Оценка популярности Forbes: 22
Упоминания в СМИ за год (место): 15 238 (13)
Запросы в «Яндексе», баллы (место): 48,26 (9)
Запросы в Google, баллы (место): 39,86 (7)
Упоминания в соцсетях за год (место): 1 094 800 (15)
Подписчики Instagram + YouTube (место): 8 576 750 (23)
Место в рейтинге: 8
Доход за год: $6,4 млн
Начало. В 2003 году Полина стала победительницей «Фабрики звезд — 2».
Евровидение. В 2015 году заняла второе место на музыкальном конкурсе «Евровидение». За несколько месяцев до конкурса дала первый большой сольный концерт — в Crocus City Hall, после которого отправилась в гастрольный тур «Спектакль». Тур был прерван выступлением на «Евровидении» и продолжен после его окончания.
Семья. Гагарина второй раз стала матерью в апреле 2017 года — она родила дочь Мию от фотографа Дмитрия Исхакова. Рождение ребенка не прервало карьеру певицы — уже в июле 2017 года она представила клип на песню «Драмы больше нет».
Политика. В 2018 году Гагарина зарегистрировалась в качестве доверенного лица Владимира Путина и вошла в состав движения Putin Team.
Успех. В 2019 году участвовала в международном конкурсе профессиональных исполнителей I Am a Singer на китайском телеканале Hunan Television и победила в первом туре с песней «Кукушка», а во втором — заняла второе место.
ТВ. Была одним из наставников в телепроекте «Голос» на «Первом канале» в 2020 году. Ее подопечный Артем Фокин вышел в суперфинал.
Реклама. С октября 2019 года действует контракт Гагариной с фирмой Lay's на продвижение чипсов «Из печи». В октябре 2019-го она стала амбассадором программы «Спасибо от Сбербанка». Также рекламирует ополаскиватель для белья от Procter & Gamble — Lenore Haut Couture.
Instagram. У Гагариной более 8,2 млн подписчиков.
Дима Билан, певец
Оценка популярности Forbes: 21,69
Упоминания в СМИ за год (место): 15 964 (11)
Запросы в «Яндексе», баллы (место): 59,44 (6)
Запросы в Google, баллы (место): 38,93 (8)
Упоминания в соцсетях за год (место): 1 370 300 (9)
Подписчики Instagram + YouTube (место): 4 165 327 (39)
Место в рейтинге: 7
Доход за год: $6,8 млн
Начало. Во время учебы в «Гнесинке» подрабатывал в ночную смену грузчиком в магазине Benetton.
Карьера. Первый продюсер — Юрий Айзеншпис, бывший директор группы «Кино». После смерти Айзеншписа в 2005 году начал работать с Яной Рудковской, на тот момент супругой бизнесмена Виктора Батурина, брата Елены Батуриной F 72.
Награды Единственный российский победитель музыкального конкурса «Евровидение» — занял первое место в 2008 году. Заслуженный артист Ингушетии и Чечни (2007), народный артист Кабардино-Балкарии (2008), заслуженный артист России (2018 год).
Успех. Вышедший в июле 2019 года клип «Про белые розы» собрал за первые сутки более 1 млн просмотров, а всего — около 8,5 млн.
ТВ. Входил в число наставников телепроекта «Голос» на «Первом канале».
Новости. В сезоне 2019-2020 года состоялся тур «Планета Билан», который прошел в 22 городах России и странах Прибалтики. В 2020-м певец выпустил новый альбом «Перезагрузка». С момента выпуска предыдущей пластинки «Эгоист» прошло три года.
Реклама. В 2019 году стал амбассадором экологической кампании «Вторая жизнь пластика», которую проводят Procter & Gamble и «Магнит».
Instagram. У Билана 3,5 млн фолловеров. За время существования страницы артист разместил на ней около 7000 постов.