10 июля в отеле Рихтер при поддержке Samsung The Frame открылся новый проект российского медиахудожника Евгения Гранильщикова «ты и я и все эти вещи между нами». Каждая работа в проекте — это серия лаконичных видеороликов, которые описывают ощущения художника от долгого карантина. Работы из цикла появились в контексте, когда все вещи, от кофеварки на плите до рамки окна во двор, превратились в метафоры. Для презентации работ Евгений выбрал интерьерный телевизор Samsung The Frame в качестве своеобразного проводника в мир искусства. Также экран устройства стал для автора интерактивным холстом, на котором были выполнены монтаж и цветокоррекция проекта, который открыт для посещения до 24 июля 2021 года.
Samsung поддерживает и создает коллаборации с современными художниками, фотографами и галереями по всему миру (например, Музей Прадо, Современная галерея Тейт в Лондоне, Эрмитаж в Санкт-Петербурге, Музей Ван Гога в Амстердаме) в рамках продвижения интерьерной линейки The Frame.