VK купила контрольный пакет компании инфлюенс-маркетинга Didenok Team

VK купила 51% в коммуникационном агентстве Didenok Team, специализирующемся на инфлюенс-маркетинге и работе с известными блогерами, сообщила Forbes пресс-служба холдинга. «Площадки VK помогут десяткам блогеров-миллионников нарастить аудиторию, а также станут связующим звеном между ними и крупнейшими рекламодателями», — отмечается в пресс-релизе. 

VK рассчитывает, что работа с агентством увеличит приток аудитории на ее площадки и повысит вовлеченность пользователей, а инфлюенсеры смогут повысить охваты и зарабатывать на контенте «благодаря обновленной ленте рекомендаций и новым эффективным инструментам монетизации».

Основатель и гендиректор коммуникационного агентства Кирилл Диденок сообщил Forbes, что Didenok Team рассчитывает увеличить перечень предоставляемых услуг за счет VK. Он отметил, что сам факт такой сделки говорит о том, что рынок рекламы пережил период турбулентности и будет набирать обороты. Он подчеркнул, что команда и топ-менеджмент Didenok Team сохраняются в полном составе.

 О том, что VK намерена получить контроль над Didenok Team, чтобы расширить свое присутствие на рынке инфлюенс-маркетинга, сообщили в октябре 2022 года «Ведомости» со ссылкой на источники. До этого — в июне 2022-го — «МФ технологии» (владеет 57,3% акций VK) купила агентство инфлюенс-маркетинга Invite вместе с музыкальным лейблом Invite Music и лицензионным агентством Invite Licensing. 

В группу Didenok Team входит одноименное коммуникационное агентство, специализирующееся на продвижении товаров и услуг в соцсетях через блогеров-инфлюенсеров и менеджменте селебрити, а также одноименное PR-агентство, продакшен и креативный бутик. Didenok Team сотрудничает с такими блогерами, как Влад А4, Катя Адушкина, Никита Нагорный, Амина Tenderlybae и Viki Show. Среди российских клиентов-рекламодателей Didenok — Сбербанк, «Яндекс», VK, ВТБ, «Мегафон» и другие.

По данным СПАРК, единственным владельцем Didenok Team до сих пор был Кирилл Диденок. Выручка ООО «Диденок тим» (юрлицо Didenok Team) в 2021 году составила 246,5 млн рублей, а чистая прибыль — 60 млн рублей. С группой аффилировано созданное в 2021 году музыкальное издательство DNK Music.