Кроме шуток: что поменяется в Twitter с приходом Маска и чего боятся его сотрудники

Одна из популярных сейчас шуток «твипов» (так себя называют сотрудники Twitter) звучит так: может быть, Маск со своим нестандартным мышлением найдет способ платить зарплату акциями Tesla? И действительно, в последнее время акции производителя электромобилей обгоняли акции Twitter (более чем в 10 раз на протяжении пяти лет до прихода Маска в Twitter). 

«Все пытаются шутить на эту тему, — говорит источник в Twitter, который читал чаты сотрудников. — Но потом все же задумываются: а что это действительно для нас значит?»

Ответ на этот вопрос неясен, потому что в корпоративной драме, которая уже оказалась удивительно непредсказуемой, произошло еще несколько сюжетных поворотов.

В прошлый понедельник Маск объявил, что владеет в компании долей в 9,2%. На следующий день CEO Twitter Параг Агравал сообщил, что Маск войдет в совет директоров, что встревожило некоторых сотрудников. Как стало известно из бесед с несколькими действующими сотрудниками Twitter (все они сохраняют анонимность, поскольку не уполномочены высказываться публично), они беспокоятся о том, что Маск, который стал одним из самых популярных пользователей сервиса благодаря скандальным заявлениям на самые разные темы — от наркотиков до политики — навредит корпоративной культуре Twitter. За последние 10 лет компания построила репутацию, в сущности, неплохого работодателя. Твипы всерьез постят вещи вроде #LoveWhereYouWork (#ЛюблюСвоюРаботу). Это сильный контраст с мантрой «действуй быстро и круши все на своем пути», которой придерживаются другие IT-корпорации. Последние пытаются смягчить такой подход с помощью щедрых зарплат и бонусов. В результате некоторые сотрудники Twitter считают, что Маск и связанная с ним неопределенность ставят под угрозу их работу. «Это хаос, — говорит сотрудник Twitter. — Хаос и неразбериха».

За последние несколько дней ситуация только усугубилась. Теперь Маск отказался от места в совете директоров, которое он ранее согласился занять, и сообщил Агравалу о своем решении утром в субботу, 9 апреля. Дальше, как ни странно, за событиями нужно следить по часам. Большую часть субботы Маск публиковал в Twitter все более безумные предложения для компании с капитализацией $37 млрд: отказаться от рекламы, бросить штаб-квартиру в Сан-Франциско, что вызывало лишь дополнительное раздражение рядовых сотрудников.

В отличие от других подобных ситуаций, когда агрессивный акционер пытался навести в компании свои порядки с помощью закрытых собраний совета директоров и тайных договоренностей, Маск предложил всему миру понаблюдать за событиями, и это было радикальным нарушением привычного корпоративного протокола. Более того, он предложил пользователям Twitter напрямую поучаствовать в происходящем. На прошлой неделе Маск опубликовал в своем аккаунте с 81 млн подписчиков два опроса: один — о том, хотели бы они иметь возможность редактировать твиты, второй — об изменении названия компании. Второй опрос содержал только два утвердительных ответа, то есть название Twitter в любом случае должно было лишиться одной согласной и превратиться в грубую шутку

Похоже, что в субботу Агравал поставил Маску ультиматум: занять место в совете директоров и перестать мутить воду или продолжать в том же духе, но не становиться директором. Маск выбрал второе, хотя мы, вероятно, никогда не узнаем, какая из его странных идей стала последней каплей для Twitter и для него самого.

Вечером в воскресенье, 10 апреля, Агравал, который на прошлой неделе вместе с основателем компании Джеком Дорси публично приветствовал Маска и разделяет некоторые их идеи относительно децентрализации части влияния над соцсетями, уведомил сотрудников Twitter об этом неожиданном решении. Он также опубликовал одну из версий этого уведомления в Twitter, а компания отменила запланированную сессию вопросов и ответов между Маском и сотрудниками Twitter. Twitter отказался предоставить дополнительные комментарии по поводу ситуации с Маском.

Для сотрудников Twitter сообщение Агравала поступило в не самое подходящее время. В Twitter понедельник был так называемым Днем отдыха — ежемесячным выходным, когда компания дает сотрудникам возможность отдохнуть: провести время с детьми, сходить в спа, закупиться в Costco и так далее. Однако некоторым сотрудникам в понедельник было нелегко расслабиться: они пытались переварить противоречивые события с участием Маска. За последние несколько месяцев это был второй случай, когда корпоративные новости поглотили День отдыха: уход Дорси в ноябре тоже затронул этот выходной. «Лучше бы они отменили Дни отдыха. Они прокляты», — пожаловался один твип, которому не удавалось насладиться спокойным завтраком. «Я, конечно, шучу, — поспешно добавил он. — Но в последнее время постоянно что-то случается».

Скорее всего, так будет происходить и дальше. Маловероятно, что ситуация с Маском разрешится полностью, и Агравал прямо говорил об этом в своем публичном заявлении. «Препятствия будут возникать, но наши цели и приоритеты не меняются», — написал он. Агравал унаследовал ряд смелых целей от Дорси, который несколько лет назад согласился на них, чтобы отбиться от другого агрессивного инвестора. К 2023 году Twitter надеется достичь $7,5 млрд выручки и 315 млн пользователей в день — это непростые цели, которые сильно отражаются на акциях компании. Пока инвесторы предпочитают игнорировать неожиданное решение Маска по поводу совета директоров, и в понедельник, когда индекс Nasdaq просел на 2,2%, акции Twitter выросли на 1,8%.

Маск, самый богатый человек мира, в состоянии инициировать враждебное поглощение Twitter, если захочет. Тем не менее остаются вопросы, как именно он это профинансирует (его состояние включает в себя преимущественно акции Tesla, а не свободные денежные средства) и не решит ли Twitter «принять отравленную пилюлю», в ущерб себе размыв его долю. В понедельник Маск подал в Комиссию по ценным бумагам и биржам новые документы относительно своей доли в Twitter, обозначив возможные намерения «вступить в переговоры с Советом… через социальные сети или другие каналы» и сказав, что он «сохраняет за собой право в любой момент изменить свои планы».

Перевод Натальи Балабанцевой